Grupo Heineken lança versão da Amstel com baixas calorias
Amstel Ultra já pode ser encontrada; principal concorrente da empresa, a Ambev, já fez um lançamento parecido neste ano
Victor Sena
Publicado em 28 de outubro de 2021 às 17h46.
Última atualização em 29 de outubro de 2021 às 11h32.
De olho em um público que se procupa com calorias e carboidratos, o Grupo Heineken faz mais uma expansão do portfólio no Brasil.
Depois de trazer a marca Tiger, que ocupa o mesmo segmento que a Amstel na estratégia da empresa, agora é a vez de uma cerveja "light". O grupo lançou nos últimos dias a cerveja Amstel Ultra, que já existe em cinco países e tem 72 calorias a long neck de 255 ml.
A nova aposta da marca tem como objetivo liderar a promissora categoria de cervejas sem glúten, de baixa caloria e com menor teor alcoólico, que atrai cada vez mais a atenção dos consumidores da chamada geração Z. A principal concorrente da empresa, a Ambev, já fez um lançamento parecido. Em abril, a empresa lançou a Michelob, que também tem baixas calorias e carboidratos.
"“Você não precisa comprometer uma coisa ou outra, deixar de beber ou consumir muitas calorias. Agora você tem uma cerveja que é low carb e vai ser uma cerveja mais saudável para determinadas dietas. Esse produto chega num momento perfeito. As pessoas querem se divertir, mas adiquiriram uma consciência de saúde que é diferente”, diz a diretora de Marketing da Amstel no Brasil, Vanessa Brandão
Quanto ao gosto, Vanessa descreve "refrescante, mas com leve amargor".
A Amstel tradicional é uma marca que ocupa um espaço entre as cervejas populares e as premium como Eisenbahn Pilsen e a a própria Heineken. Ela é puro malte, mas tem preço acessível, explica Vanessa.
O próprio crescimento do segmento premium (que saiu de 4 para 20% em cerca de 10 anos) ajudou a fazer com que o segmento em que está a Amstel, logo abaixo, crescesse. Isso porque ela também é puro malte.
A executiva também explica por que ela é a marca perfeita para o grupo Heineken lançar uma versão light, já que a empresa poderia optar por outro.
A Amstel se posiciona inspirada na cidade de Amsterdam, capital da Holanda, que é uma cidade conhecida pela diversidade e pela aceitação às pessoas. Por isso é que faz sentido escolher uma marca que tem um aspecto inclusiva para uma versão light.
Segundo a empresa, a nova Amstel é composta apenas por ingredientes naturais, sendo eles: água, malte e lúpulo. No Brasil, é produzida na cervejaria de Itu, em São Paulo, e até o final do ano terá distribuição em todos os estados das regiões Sul e Sudeste.