São Paulo - Saiu nessa segunda-feira, 22, o resultado da pesquisa Top of Mind, que mede "A confiança e o prestígio das marcas para o consumidor brasileiro".

O levantamento mostra quais as marcas mais lembradas pelos consumidores espontaneamente. A Globo, na categoria Emissora de TV Aberta, e o Itaú, na categoria Banco, foram as empresas mais citadas pelos entrevistados, com 60% e 29%, respectivamente.

O consumidor é induzido a dizer qual marca lhe vem à cabeça quando são citadas as categorias.

Os destaques foram:

Cartão de Crédito: Visa, com 43%;
Supermercados: Extra, com 21%;
Plano de Saúde: Unimed, com 28%;
Operadora Telefonia Móvel: Vivo, com 26%
Operadora Telefonia Fixa DDD: Oi, com 45%;
Automóvel – Fabricante: Volkswagen, com 31%;
Automóvel – Modelo: Gol, com 19%;
Aparelho de TV: LG, com 23%;
Analgésico: Dorflex, com 20%;
Fabricante de Medicamento Genérico: Medley, com 18%
Portal de Internet: Google, com 14%
Revistas: Veja, com 41%

A pesquisa foi encomendada pela ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) e pela Top Brands Consultoria - com aplicação da Quest Inteligência de Mercado –, e realizada nas oito maiores capitais brasileiras – São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Recife, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador e Distrito Federal.

O estudo concentrou-se em um público-alvo formado por homens e mulheres entre 14 e 65, das classes A, B e C. Ao todo, 2.020 pessoas foram ouvidas.