São Paulo - Dando continuidade à sua estratégia de expansão e fortalecimento no mercado nacional, a Peugeot anuncia o seu novo garoto-propaganda: Luiz Felipe Scolari, técnico da Seleção Brasileira.

Um dos principais ícones do futebol do país, Felipão protagoniza a partir de hoje a primeira campanha para a marca. Criada pela agência Y&R, a ação apresenta também um novo personagem: o Felipinho, versão mirim do técnico.

O Felipão é a figura do momento no Brasil: ganhou a Copa das Confederações e voltou a dar credibilidade para a nossa seleção. Com a Copa do Mundo se aproximando, ele terá cada vez mais presença e impacto no cenário nacional, e é exatamente essa dimensão que a Peugeot quer para sua marca e seus produtos. Além disso, o Felipão mostrou que sabe fazer escolhas. Então aproveitamos essa característica para afirmar que a Peugeot é uma escolha certeira. A campanha utiliza uma linguagem divertida, que brinca com a forte personalidade do técnico, garantindo um filme carismático e de grande impacto, comenta Frederico Battaglia, Diretor de Marketing da Peugeot do Brasil, que também é patrocinadora oficial do Flamengo.

A nova campanha tem veiculação nacional e brinca com características famosas do técnico da seleção. Ao mesmo tempo, faz uma tabelinha com o Felipinho – garoto que se veste como ele e tem até o bigode como marca registrada. A primeira fase da ação contempla quatro filmes para TV e quatro exclusivos para a internet, spots, anúncios, material de PDV e ações diferenciadas de mobile.

Todos os brasileiros torcem junto com o Felipão e se identificam com a sua garra. Esse valor é inestimável para uma marca, comenta Rui Branquinho, VP de Criação da Y&R. Nos comerciais, Felipão e Felipinho aparecem sempre dentro de um Peugeot, em conversas descontraídas que ajudam a destacar os atributos da marca.

Em um dos filmes desta primeira fase, por exemplo, o garoto pergunta se o técnico está gostando do carro. Evidente, Felipinho. Três anos de garantia, ótimo carro, tá ótimo dirigir é a resposta. Felipinho, então, retruca: Você gosta mesmo de um volante, hein?.

Em outro filme, o garoto comenta: Felipão, que carro style!. Em seguida, o técnico pergunta o significado do elogio e Felipinho completa Style, maneiro, irado, da hora. As mina pira!.

As peças de mídia impressa também trazem a dobradinha Felipão-Felipinho e divulgam as condições especiais de compra dos modelos 207, 308 e 408.

A criação da campanha é de Renata El Dib e Raphael Quatrocci, sob direção de Criação de Rui Branquinho, Flavio Casarotti e Victor Sant’Anna. A negociação para Felipão ser garoto-propaganda da marca foi intermediada pela Y&R e a Dodici Sports – empresa que gerencia os contratos de imagem do treinador.

Veja:

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FICHA TÉCNICA

Cliente: PEUGEOT CITROEN DO BRASIL AUTOMOVEIS LTDA

Produto: Varejo

Títulos: Volante/ Falta/ Gíria/ Time

Duração: 30

VP de criação: Rui Branquinho

Dir. Geral de criação: Flavio Casarotti

Dir. Criação: Rui Branquinho, Flavio Casarotti e Victor Sant'Anna

Criação: Raphael Quatrocci e Renata El Dib

Dir. Criação Internet: Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Victor Sant'Anna, Cristian Santoro

Criação Internet - Raphael Quatrocci, Renata El Dib, Lucas Arruda, Daniel Groove e Thiago Andrade

Atendimento agência: Alessandro Cardoni / Waleska Bueno / Marina Freitas / Ana Coelho

Aprovação cliente: Frédéric Drouin / Frederico Battaglia / Alessandra Souza / Stephanie Sliepen

Planejamento: David Laloum / Paulo Vita / Rodrigo Magalhães

Mídia: Gustavo Gaion / Gabriela David / Rafael Leal

RTVC: Nicole Godoy/ Anderson Rocha

Produtora Filme: Cine

Produção: Equipe Cine

Direçao: Clovis Mello

Direção de Fotografia: Fernando Oliveira

Produção Executiva: Raul Dória/ Waldemar Tamagno

Atendimento produtora: Hingrit Nitsche

Montagem: Lucas Camara/ Clovis Mello

Finalização: Cine X

Produtora de Som: Ritmika Audio Arts

Produtor de Som: Henrique Tanji / Gustavo Boralli

Atendimento: Alexandre Marques / Dario Forghieri

Locutor: Gustavo Boralli

Data de produção: Outubro/ 2013