El Ojo: especialista pede para termos olhos de crianças

Buenos Aires - Com os pés descalços, Neil Dawson, CCO da DDB Worldwide para a Philips, abriu o último dia do El Ojo em sua palestra sobre "Através dos olhos de uma criança". Para uma plateia lotada, Dawson afirmou que conforme crescemos, esquecemos como é ser criança e como elas pensam. "As crianças vêm o mundo de maneira mais simples, sao instintivas. E todos nascemos artistas, mas nossa criatividade não é estimulada conforme nos tornamos adultos", disse Dawson.

O executivo comparou as características infantis, como a ingenuidade, espontaneidade e criatividade, com as qualidades do criativo de uma agência de publicidade. "Como um criativo de agência, você tem que ver os briefings sem preconceito. Porque senão, corre o risco de perder uma grande oportunidade de trabalho", comentou Dawson.

Por fim, o publicitário mostrou cases da Philips, como o premiado "Carrossel", para ilustrar sua apresentação e concluiu afirmando que não podemos temer o erro. "Conforme ficamos adultos, ficamos com medo de errar. Se você está preparado para errar, você nunca vai ter a chance de ser original", finalizou Dawson.

Ainda palestram hoje Leandro Raposo, diretor criativo executivo da McCann Erickson Espanha, Alex Mehedff, sócio-diretor da Hungry Man Brasil, e Lars Bastholm, CCO da Ogilvy Nova York e CCO digital da Ogilvy América do Norte.

Prêmio

Nesta noite, serão divulgados os vencedores das áreas Conteúdo, Mundial, Cine/TV, Rádio, Gráfica, Via Pública e o Melhor Desempenho Iberoamérica 2010, este que destaca o melhor dos ganhadores da categoria Local.

A AlmapBBDO não apenas tem chances de levar o prêmio como Melhor Agência do festival - uma vez que ela foi eleita a Melhor Agência de Local/Desempenho -, como também, é uma das favoritas a levar ouro em Rádio e Gráfica com as peças "Estacionamento" e "Veja como é feito", para Volkswagen e Billboard, respectivamente.