Doritos Rainbow: nova embalagem em 2021 (Doritos/Divulgação)
Marina Filippe
Publicado em 17 de maio de 2021 às 14h25.
Última atualização em 17 de maio de 2021 às 15h21.
Após cinco anos da primeira ativação de Doritos Rainbow no Brasil, a marca, mais uma vez, anuncia a continuidade do compromisso com a comunidade LGBTI+. A estratégia, que faz parte do posicionamento global “For the Bold” da marca da PepsiCo, tem o objetivo de realizar o aporte de 1 milhão de reais a instituições LGBTI+ e, como parte dessa meta, todas as vendas do produto serão revertidas para as ONGs que apoiam a comunidade.
Desde 2017, a plataforma Rainbow possui uma trajetória marcante e já doou aproximadamente 1,8 milhão de reais, além de ter assistido, direta e indiretamente, mais de 74.000 pessoas. “Pelo quinto ano consecutivo, Doritos Rainbow retorna para endereçar a importância do respeito e da inclusão, que são temas urgentes na sociedade em que vivemos, e de tanta relevância para a PepsiCo”, afirma Daniela Cachich, vice-presidente de marketing na divisão de alimentos Brasil e CMO Latam.
A nova embalagem de Doritos Rainbow traz estampadas as oito cores do arco-íris, principal símbolo da luta do movimento LGBTI+, originalmente criada pelo artista americano Gilbert Baker, em 1978. A simbologia serviu de inspiração para a equipe de design da PepsiCo na criação da identidade visual deste ano. Assim como a embalagem, as tortilhas também são coloridas.
Neste ano, Doritos tem o objetivo de realizar o aporte de 1 milhão de reais a instituições LGBTI+ e, como parte dessa meta, todas as vendas do produto serão revertidas para as ONG’s que apoiam a comunidade. A edição comemorativa e limitada do produto já está disponível nos principais pontos de venda pelo Brasil entre os meses de maio e junho, até durarem os estoques, com preço sugerido de R$ 4,69 (55g).
Histórico
O apoio de Doritos começou no Brasil em 2017, quando o produto foi lançado pela primeira vez. Desde então, a marca iniciou as parcerias com ONGs e expandiu sua atuação para todas as regiões do Brasil, além de aumentar a assistência a programas e projetos como abrigos, oficinas de capacitação e cursos profissionalizantes para membros da comunidade LGBTI+. Em 2018 e em 2019, novamente, a renda arrecadada com Doritos foi revertida para mais cinco ONGs que apoiam a causa LGBTI+ em todas as regiões do país. Ainda no ano de 2019, a edição foi lançada no Rock in Rio 2019.
Já no ano passado, Doritos promoveu a campanha #1kiss1donation com mecânica de doação, que destinou R$ 1 milhão a instituições em todas as regiões do Brasil. Além disso, a marca ofereceu em 2020, em parceria com a Rede Filantropia, programa de capacitação e fortalecimento da gestão de projetos sociais voltados ao público LGBTI+, com cursos online e 100% gratuitos, com o recebimento de aproximadamente 1.500 inscrições.
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