Depois de 20 anos, Johnnie Walker mexe no seu 'Keep Walking'
Marca de uísque acrescentou nova ideia ao seu slogan de duas décadas
Jude Law em comercial da Johnnie Walker: campanha global e mudanças depois de duas décadas (Reprodução)
Guilherme Dearo
Publicado em 17 de setembro de 2015 às 11h23.
São Paulo - Depois de quase 20 anos deixando intocável o seu famoso slogan "Keep Walking", a marca de uísqueJohnnie Walkerresolveu promover algumas mudanças e lançar uma campanha global.
O novo filme estreou nessa quinta-feira (17) e conta com a participação do ator Jude Law e do piloto de F1 Jenson Button. Ainda há participação da banda indie Ok Go.
É a maior campanha da marca em sua história.
O mote será o otimismo. Ao slogan "Keep Walking", será acrescentada a frase "O otimismo te leva mais longe".
A campanha global foi criada pela Anomaly. No Brasil, foi adaptada pela Wieden + Kennedy.
Confira o filme:
1. As bebidas mais poderosas do mundo
1 /42(Charley Gallay/Getty Images for Johnnie Walker)
São Paulo - Um estudo da Intangible Business e da Drinks Power Brands mostra quais são as marcas debebidas alcoólicasmais poderosas do mundo. O Power Brands 2015, na categoria destilados e vinhos, pesquisou 10 milmarcasaté chegar aos mais poderosos. Cervejas não entraram na conta. Foram avaliados destilados (vodka, uísque, gim, tequila, licores, rum, conhaque, digestivos), vinhos e champanhes. Para criar o ranking, os critérios foram: fatia do mercado ocupado pela marca, crescimento projetado para os próximos anos, números de segmentos e mercados dominados pela marca, capacidade de aliar preço e qualidade, capacidade da marca de ser lembrada pelos consumidores, percepção e valores trazidos com a marca, histórico da marca. Todos esses critérios foram analisados para se chegar ao "poder" da marca. Portanto, não é apenas uma questão de valor de marca ou de mercado.
Números
No top 100, as marcas escocesas, americanas e francesas dominam a lista. Depois vêm marcas inglesas e italianas. O Brasil aparece uma única vez, na posição 51, com a Dreher. Já entre empresas, aPernod Ricarddomina, com 18 marcas. ADiageovem em segundo, com 14 marcas.
Confira, nas imagens, as 40 marcas mais poderosas.