Danone lança marca de iogurtes com cálcio
Voltada para mulheres, linha Densia é o maior investimento da companhia em 2011
Da Redação
Publicado em 24 de fevereiro de 2011 às 17h34.
São Paulo - A Danone apresenta hoje (24), em coletiva de imprensa marcada para as 11h30, o iogurte Densia, nova marca global e maior lançamento da companhia em 2011.
Com uma quantidade de cálcio superior a dos iogurtes tradicionais e adição de vitamina D, o produto garante 50% da necessidade diária do elemento. Diferente de outras bebidas lácteas voltadas para a saúde dos ossos e próprias para o consumo infantil, o alvo da marca nesse caso são as mulheres, especificamente acima de 45 anos, faixa etária em que a perda óssea é mais comum, e a osteoporose costuma aparecer.
A nova marca baseia-se em um estudo que aponta que 9 em cada 10 mulheres consomem apenas metade da necessidade diária de cálcio.
Presente em outros seis países, como Portugal, Espanha, Ilhas Canárias, Argentina e Hungria, a bebida láctea chega ao mercado em 16 de março. A campanha de divulgação, com inserções na TV e material para mídia impressa, estreia na primeira semana de abril. A criação ficou com a agência Y&R.
*Com informações de João Grando, da EXAME.
Atualizada às 17:32 de 24/02/2011
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