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Consumidores não conhecem marcas que patrocinam Seleção

De acordo com pesquisa, 40,5% das pessoas não associa nenhuma marca à equipe brasileira de futebol

Seleção Brasileira: Nike é a marca mais associada como patrocinadora (Gary Hershorn/Reuters)
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Da Redação

Publicado em 21 de setembro de 2012 às 16h44.

São Paulo - Um estudo feito pela Stochos Sports & Entertainment, empresa de consultoria, revelou que 40,5% das pessoas não associa nenhuma marca à Seleção Brasileira de Futebol, hoje com 13 patrocinadores.

Por apoiar a Confederação Brasileira de Futebol ( CBF ), Nike, Ambev, Itaú, Vivo, Volkswagen, Gillette, Seara, TAM, Extra, Nestlé, MasterCard, Tenys Pé e Parmigiani têm o direito à exposição em jogos da seleção, além de desenvolver ações de ativação e promoções estampando o logotipo da entidade.

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Dos que souberam responder à pergunta sobre quem são os atuais patrocínios , 46,3%  citaram a Nike. A marca fornece material esportivo para a Seleção Brasileira desde 1995.

Outros três nomes com porcentagem significativa de recall foram Guaraná Antarctica, Itaú e Vivo.

Guaraná Antarctica, patrocinadora desde janeiro de 2002, ficou com 30,8% das citações, seguida por Itaú (17%), que apoia a seleção desde outubro de 2008. Com 10,5% de lembrança, em terceiro lugar vem a Vivo, patrocinadora desde 2008.

Para o estudo, foram entrevistadas 8.329 pessoas em todos os estados do Brasil e no Distrito Federal. A pesquisa era de múltipla escolha, ou seja, a mesma pessoa poderia responder que associou duas ou mais marcas ao Brasil.

Veja os resultados

MarcaInício do patrocínioResultado
Não sabem ou não lembram40,5%
NikeJaneiro de 199546,3%
Antarctica + Guaraná AntarcticaJaneiro de 200230,8%
ItaúOutubro de 200817%
VivoNovembro de 200810,5%
VolkswagenDezembro de 20101,4%
GilletteMaio de 20091,2%
SearaJaneiro de 20110,7%
TAMMaio de 20070,3%
ExtraAgosto de 20090,2%
NestléMaio de 20100,2%
MastercardAgosto de 20120,1%
Tenys PéJulho de 20110,1%
ParmigianiAbril de 20110%
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