São Paulo - Nunca tivemos tão pouco tempo, e nunca precisamos tanto dele, certo? Em meio à rotina e às escolhas diárias, pensar na qualidade do tempo vivido é o mote da ação #ValeaPena, lançada pela startup Wine.com.br.

A campanha é o primeiro comercial para a TV da loja de vinhos online, maior e-commerce latino-americano da bebida. No lugar de reafirmar o tamanho da operação e seus diferenciais, a marca preferiu investir num manifesto pelo resgate do prazer e da diversão na vida das pessoas. O filme publicitário traz como música-tema uma adaptação de Epitáfio, do compositor Sérgio Britto.

Além do vídeo criado para a TV aberta (exibição no Sul e depois, no Espírito Santo), a ação prevê também desdobramentos na web, como um aplicativo no Facebook em que as pessoas podem homenagear quem vale a pena de verdade na vida delas. O posicionamento é resultado de um estudo da marca feito pela consultoria Key Jump no primeiro semestre desse ano.

De acordo com o estrategista de marcas Arthur Bender, um dos responsáveis pela pesquisa, as empresas tendem a pensar suas marcas baseado no conceito do por que elas existem, e não somente o que vendem. Acreditamos que as marcas vão precisar se posicionar junto à sociedade dizendo alguma coisa mais consistente do que suas ofertas de produtos, explica em comunicado. Confira a seguir o comercial. A assinatura é da agência Selling.

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