Budweiser vai exibir jogos da NBA de graça. Como ficam as emissoras de TV?
Parceria inédita da marca de cerveja Budweiser e a liga NBA terá ainda conteúdos exclusivos transmitidos de graça na internet
Marina Filippe
Publicado em 24 de fevereiro de 2021 às 15h50.
Última atualização em 24 de fevereiro de 2021 às 17h22.
A NBA (National Basketball Associaton) e Budweiser anunciaram nesta quarta-feira, dia 24, a ampliação da parceria entre elas em acordo inédito para o mercado global, que traz a marca apresentando transmissões de jogos ao vivo e gratuitos pela internet todas as semanas (sempre às quintas-feiras e domingos), além de conteúdos exclusivos para diversos canais e plataformas (incluindo ambiente digital), passando Bud à condição de emissora oficial da NBA no Brasil, em uma parceria de mídia para conectar e interagir diretamente com os fãs da liga.
O lançamento da nova parceria será nesta quinta-feira, dia 25, com a rodada dupla que traz Dallas Mavericks x Philaldelphia 76ers (21h) e New Orleans Pelicans vs Milwaukee Bucks (23h30min), ao vivo nos canais oficiais da NBA Brasil e de Bud no YouTube.
Apesar da transmissão dos jogos seguir em canais de televisão a cabo, a novidade apresenta mudanças significativas no modelo de negócio. Segundo Amir Somoggi,sócio da consultoria SportsValue especializada em análise esportiva, esta é uma ameaça para as emissoras se elas não oferecem mais atrativos para o espectador.
"Estamos vendo o crescimento das plataformas de streaming e o mesmo pode acontecer com mais marcas se associando a conteúdos relevantes como a NBA. A Budweiser é uma marca de cerveja que se apropria dos valores do esporte e pode conquistar uma fatia importante da audiência", afirma.
A marca de bebida irá além de oferecer partidas ao vivo, o exclusivo conteúdo NBA de Budweiser com formatos inusitados, identidade visual, linguagem e gráficos especiais, participação de criadores, convidados e programação local, criando interação e uma conexão direta com os fãs da liga (mais de 44 milhões, segundo pesquisa mais recente do Ibope/Repucom). A iniciativa, com a aquisição dos direitos de transmissão e a apresentação de conteúdos, é inédita dentro do universo esportivo e exclusiva de Budweiser Brasil.
"A cada ano, estreitamos ainda mais a nossa relação com os fãs do basquete no Brasil, aproximando as pessoas não apenas o jogo dentro da quadra, mas de toda a cultura que envolve a modalidade. Essa nova parceria, com a transmissão de jogos ao vivo pela internet, estreita ainda mais esses laços e é um passo importante nessa caminhada de democratizar ainda mais o esporte e facilitar o acesso para todos que gostam da modalidade", diz Alice Alcantara, head de Budweiser no Brasil.
Para Rodrigo Vicentini, head da NBA no Brasil, essa é uma nova história na relação entre liga e marca. "O novo acordo vai oferecer ao público de todo o país mais partidas, mais conteúdos e uma programação especial, pensada para os fãs apaixonados pelo nosso jogo. Vamos trabalhar juntos em outras iniciativas, explorando oportunidades e possibilidades no campo das mídias, aprimorando cada vez mais a experiência do fã", diz.
Enquanto os canais de televisão faturam em cima dos direitos de transmissão, o modelo de negócios da Budweiser e outras marcas que buscam se fortalecer com conteúdo digital está focado em coleta de dados e experiências mais direcionadas para o público.
"Um dos maiores exemplos da atualidade é a Amazon, conglomerado que faturou US$ 322 bilhões em 2020. Deste total US$ 22 bilhões em serviços de assinatura. Entretanto esse modelo que usa conteúdo e entretenimento de qualidade para entreter e conhecer o consumidor, se mostrou a alma do negócio e as marcas perceberam a importância de reproduzir essa iniciativa e apontam uma tendência para o futuro focando em personalização de conteúdo e aproximação com o consumidor", afirma.