A Batavo dá novo tom à comunicação com seu consumidor: além de destacar o produto, ensina como reaproveitar a caixinha de leite. A partir desta semana, a marca lança a campanha Mundo Batavo, desenvolvida pela NBS e que mostra um mundo onde nada é desperdiçado – assim como a nova embalagem de leite Tetra Pak comercializada com exclusividade pela Batavo.

A ação conta com a veiculação de filme em TV aberta em São Paulo e Paraná, além do hotsite, banners, ações em blogs e ativação nas redes sociais. Apenas na produção do filme, o investimento foi de R$ 1 milhão.

As novas embalagens são inspiradas em conceitos sustentáveis e possuem formato inclinado e com tampa maior, evitando desperdício. Ainda apresentam referências à natureza e são certificadas pelo FSC TM (Conselho de Manejo Florestal).

Para a criação do Mundo Batavo, a marca convidou a artista plástica Nani Brisque, que coordenou 106 artistas durante 13 dias. O resultado do trabalho é uma maquete gigante de 45m² feita com 20 mil embalagens de leite Batavo. Com personagens, ruas e prédios, o projeto serviu de cenário para o filme publicitário 3D de 30’, produzido pela carioca Zero Filmes, e também para o hotsite.

---

Por meio do hotsite, os usuários podem passear pela maquete e ajudam a construir partes do Mundo Batavo, como estádio, escola, hospital e teatro; assistem a tutoriais que ensinam como construir partes da maquete com embalagens; e ainda aprendem sobre a reciclagem das caixinhas. O site também possibilita a doação de embalagens virtuais que serão revertidas em litros de leite para instituições sem fins lucrativos de Buriti Alegre, em Goiás.

A campanha online inclui banners animados em sites com os personagens do filme convidando a conhecer o Mundo Batavo. Ações nas redes sociais e em blogs também chamarão para o hotsite e terão grande força na divulgação da campanha.

A ação conta com materiais de PDV para trabalhar a gôndola de leite, como caixa de embarque, papel de forração e stopper – todos desenvolvidos pela NBS.