Desde junho o Banco do Brasil está praticando uma nova estratégia de marketing. Os anúncios da instituição levarão apenas a marca BB, sem o nome por extenso. "Nos últimos anos conseguimos valorizar a marca BB de tal forma que o consumidor já sabe identificá-la", afirma Renato Naegele, diretor de marketing e comunicação do banco. Segundo ele, é a primeira vez que uma empresa brasileira vai ao mercado com uma assinatura que leva apenas a marca.

Peças publicitárias já em execução e fachadas de agências e totens continuam com o nome por extenso do banco acompanhando a marca BB. "Apenas os lançamentos de novos anúncios não terão a assinatura Banco do Brasil", diz Naegele. A idéia é garantir, até o final do ano, um processo de transição.

De acordo com uma pesquisa feita pelo banco no final de 2000, a marca BB possui um índice de reconhecimento nacional de 90,5%. Esse mesmo índice em 1991 era de 54%. Foi a partir de 1991 que o banco começou a investir fortemente em marketing esportivo e cultural.

Em 2002, o Banco do Brasil vai investir 149 milhões de reais em marketing -- o mesmo valor de 2001. Setenta por cento desse total é destinado a campanhas mercadológicas e o restante vai para campanhas institucionais.