As marcas de bebidas mais poderosas do mundo
Confira as marcas de bebidas alcoólicas com maior capacidade de gerar valor, de acordo com ranking da consultoria Intangible Business; uísques lideram
Da Redação
Publicado em 17 de fevereiro de 2014 às 13h42.
Última atualização em 13 de setembro de 2016 às 15h17.
- 1. O poder do rótulo
1 /48(Divulgação/Johnnie Walker)
São Paulo - Como se mede o poder de uma marca? Sem dúvida, a persuasão criada por seu logotipo estampado num produto faz parte da avaliação. Neste quesito, a marca de bebida mais poderosa do mundo é a Johnnie Walker, revela pesquisa da consultoria de branding Intangible Business.O ranking se debruça sobre o setor de bebidas alcoólicas e elegeu a marca de vodkas Smirnoff, da fabricante Diageo, como segundo lugar global. Os analistas levaram em consideração critérios como performance no mercado, preço, tradição, imagem e percepção dos consumidores. Confira a seguir a lista das marcas de bebidas mais poderosas do mundo e o seu desempenho:
2 /48(Charley Gallay/Getty Images for Johnnie Walker)
Tipo: Uísque
País de origem: Escócia
Score total: 90,7%
Score da marca: 83,57%
Fabricante: Diageo
Variação: 17%
País de origem: Escócia
Score total: 90,7%
Score da marca: 83,57%
Fabricante: Diageo
Variação: 17%
3 /48(Daniel Acker)
Tipo: Vodka
País de origem: Rússia
Score total:84,4%
Score da marca: 73,04%
Fabricante: Diageo
Variação: -1%
País de origem: Rússia
Score total:84,4%
Score da marca: 73,04%
Fabricante: Diageo
Variação: -1%
4 /48(Divulgação)
Tipo: Rum
País de origem: Cuba
Score total:69, 8%
Score da marca: 79,29%
Fabricante: Bacardi Martini
Variação: 5%
País de origem: Cuba
Score total:69, 8%
Score da marca: 79,29%
Fabricante: Bacardi Martini
Variação: 5%
5 /48(Fernando Moraes)
Tipo: Aperitivo
País de origem: Itália
Score total:37,8%
Score da marca: 65,36%
Fabricante: Bacardi Martini
Variação: -17%
País de origem: Itália
Score total:37,8%
Score da marca: 65,36%
Fabricante: Bacardi Martini
Variação: -17%
6 /48(Divulgação)
Tipo: Conhaque
País de origem: França
Score total:37,3%
Score da marca: 75,00%
Fabricante: LVMH
Variação: -2%
País de origem: França
Score total:37,3%
Score da marca: 75,00%
Fabricante: LVMH
Variação: -2%
7 /48(Divulgação)
Tipo: Uísque
País de origem: Estados Unidos
Score total:36,0%
Score da marca: 68,93%
Fabricante: Brown-Forman
Variação: -2%
País de origem: Estados Unidos
Score total:36,0%
Score da marca: 68,93%
Fabricante: Brown-Forman
Variação: -2%
8 /48(Divulgação)
Tipo: Vodka
País de origem: Suécia
Score total:35,3%
Score da marca: 69,64%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: -4%
País de origem: Suécia
Score total:35,3%
Score da marca: 69,64%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: -4%
9 /48(Divulgação)
Tipo: Rum
País de origem: República Dominicana
Score total:31,9%
Score da marca: 71,79%
Fabricante: Diageo
Variação: 2%
País de origem: República Dominicana
Score total:31,9%
Score da marca: 71,79%
Fabricante: Diageo
Variação: 2%
10 /48(Divulgação)
Tipo: Uísque
País de origem: Escócia
Score total:30,8%
Score da marca: 70,3%
Fabricante: Pernord Ricard
Variação: -2%
País de origem: Escócia
Score total:30,8%
Score da marca: 70,3%
Fabricante: Pernord Ricard
Variação: -2%
11 /48(Divulgação)
Tipo: Uísque
País de origem: Escócia
Score total:22,5%
Score da marca: 61,88%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: -2%
País de origem: Escócia
Score total:22,5%
Score da marca: 61,88%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: -2%
12 /48(Divulgação)
Tipo: Aperitivo
País de origem: Alemanha
Score total:19,9%
Score da marca: 65,00%
Fabricante: Mast-Jägermeister
Variação: -2%
País de origem: Alemanha
Score total:19,9%
Score da marca: 65,00%
Fabricante: Mast-Jägermeister
Variação: -2%
13 /48(Divulgação)
Tipo: Uísque
País de origem: Estados Unidos
Score total:18,2%
Score da marca: 56,79%
Fabricante: Bacardi Martini
Variação: 5%
País de origem: Estados Unidos
Score total:18,2%
Score da marca: 56,79%
Fabricante: Bacardi Martini
Variação: 5%
14 /48(Divulgação)
Tipo: Licor
País de origem: Irlanda
Score total:18,2%
Score da marca: 62,86%
Fabricante: Diageo
Variação: -2%
País de origem: Irlanda
Score total:18,2%
Score da marca: 62,86%
Fabricante: Diageo
Variação: -2%
15 /48(Wikimedia Commons)
Tipo: Uísque
País de origem: Estados Unidos
Score total:16,9%
Score da marca: 61,07%
Fabricante: Beam Inc
Variação: -1%
País de origem: Estados Unidos
Score total:16,9%
Score da marca: 61,07%
Fabricante: Beam Inc
Variação: -1%
16 /48(Divulgação)
Tipo: Champanhe
País de origem: França
Score total: 14,1%
Score da marca: 73,75%
Fabricante: LVMH
Variação: -3%
País de origem: França
Score total: 14,1%
Score da marca: 73,75%
Fabricante: LVMH
Variação: -3%
17 /48(Divulgação)
Tipo: Vodka
País de origem: França
Score total: 12,6%
Score da marca: 59,82%
Fabricante: Bacardi Martini
Variação: -1%
País de origem: França
Score total: 12,6%
Score da marca: 59,82%
Fabricante: Bacardi Martini
Variação: -1%
18 /48(Divulgação)
Tipo: Vinho
País de origem: Estados Unidos
Score total: 12,2%
Score da marca: 57,14%
Fabricante: Gallo
Variação: -7%
País de origem: Estados Unidos
Score total: 12,2%
Score da marca: 57,14%
Fabricante: Gallo
Variação: -7%
19 /48(Divulgação)
Tipo: Uísque
País de origem: Canadá
Score total: 12,2%
Score da marca: 56,96%
Fabricante: Diageo
Variação: ---
País de origem: Canadá
Score total: 12,2%
Score da marca: 56,96%
Fabricante: Diageo
Variação: ---
20 /48(Divulgação)
Tipo: Tequila
País de origem: México
Score total: 11,5%
Score da marca: 58,57%
Fabricante: Diageo
Variação: -8%
País de origem: México
Score total: 11,5%
Score da marca: 58,57%
Fabricante: Diageo
Variação: -8%
21 /48(Divulgação/Grants)
Tipo: Uísque
País de origem: Escócia
Score total: 11,3%
Score da marca: 51,96%
Fabricante: William Grant & Sons
Variação: -1%
País de origem: Escócia
Score total: 11,3%
Score da marca: 51,96%
Fabricante: William Grant & Sons
Variação: -1%
22 /48(Divulgação)
Tipo: Licor
País de origem: França
Score total: 11,3%
Score da marca: 48,84%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: -2%
País de origem: França
Score total: 11,3%
Score da marca: 48,84%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: -2%
23 /48(Divulgação)
Tipo: Rum
País de origem: Cuba
Score total: 11,2%
Score da marca: 66,25%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: -1%
País de origem: Cuba
Score total: 11,2%
Score da marca: 66,25%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: -1%
24 /48(Divulgação)
Tipo: Conhaque
País de origem: França
Score total: 11,1%
Score da marca: 65,89%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: 2%
País de origem: França
Score total: 11,1%
Score da marca: 65,89%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: 2%
25 /48(Divulgação/Gordons)
Tipo: Gin
País de origem: Inglaterra
Score total: 10,9%
Score da marca: 56,25%
Fabricante: Diageo
Variação: -1%
País de origem: Inglaterra
Score total: 10,9%
Score da marca: 56,25%
Fabricante: Diageo
Variação: -1%
26 /48(Divulgação)
Tipo: Vinho
País de origem: Estados Unidos
Score total: 1 0,7%
Score da marca: 57,23%
Fabricante: Accolade Wines
Variação: 2%
País de origem: Estados Unidos
Score total: 1 0,7%
Score da marca: 57,23%
Fabricante: Accolade Wines
Variação: 2%
27 /48(Reprodução/YouTube/J&B)
Tipo: Uísque
País de origem: Escócia
Score total: 10,3%
Score da marca: 54,82%
Fabricante: Diageo
Variação: -2%
País de origem: Escócia
Score total: 10,3%
Score da marca: 54,82%
Fabricante: Diageo
Variação: -2%
28 /48(Divulgação)
Tipo: Champagne
País de origem: França
Score total: 10,0%
Score da marca: 70,63%
Fabricante: LVMH
Variação: -2%
País de origem: França
Score total: 10,0%
Score da marca: 70,63%
Fabricante: LVMH
Variação: -2%
29 /48(Reprodução/Facebook)
Tipo: Vinho
País de origem: Chile
Score total: 10,9%
Score da marca: 57,50%
Fabricante: Concha y Toro
Variação: -8%
País de origem: Chile
Score total: 10,9%
Score da marca: 57,50%
Fabricante: Concha y Toro
Variação: -8%
30 /48(Divulgação/Stolichnaya)
Tipo: Vodka
País de origem: Rússia
Score total: 9,5%
Score da marca: 59,64%
Fabricante: SPI
Variação: 1%
País de origem: Rússia
Score total: 9,5%
Score da marca: 59,64%
Fabricante: SPI
Variação: 1%
31 /48(Divulgação)
Tipo: Licor
País de origem: Estados Unidos
Score total: 9,5%
Score da marca: 56,25%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: 1%
País de origem: Estados Unidos
Score total: 9,5%
Score da marca: 56,25%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: 1%
32 /48(Divulgação)
Tipo: Vinho
País de origem: Estados Unidos
Score total: 9,5%
Score da marca: 63,21%
Fabricante: Constellation
Variação: -1%
País de origem: Estados Unidos
Score total: 9,5%
Score da marca: 63,21%
Fabricante: Constellation
Variação: -1%
33 /48(Divulgação/De Kuyper)
Tipo: Licor
País de origem: Holanda
Score total: 9,4%
Score da marca: 52,86%
Fabricante: De Kuyper and Beam Inc
Variação: -2%
País de origem: Holanda
Score total: 9,4%
Score da marca: 52,86%
Fabricante: De Kuyper and Beam Inc
Variação: -2%
34 /48(Reprodução)
Tipo: Vodka
País de origem: Estados Unidos
Score total: 8,6%
Score da marca: 54,29%
Fabricante: Campari
Variação: -1%
País de origem: Estados Unidos
Score total: 8,6%
Score da marca: 54,29%
Fabricante: Campari
Variação: -1%
35 /48(Wikimedia Commons)
Tipo: Rum
País de origem: República Dominicana
Score total: 8,4%
Score da marca: 51,07%
Fabricante: Edrington Group
Variação: --
País de origem: República Dominicana
Score total: 8,4%
Score da marca: 51,07%
Fabricante: Edrington Group
Variação: --
36 /48(Divulgação/Fernet)
Tipo: Aperitivo
País de origem: Itália
Score total: 8,3%
Score da marca: 47,68%
Fabricante: Frantelli Branca
Variação: 1%
País de origem: Itália
Score total: 8,3%
Score da marca: 47,68%
Fabricante: Frantelli Branca
Variação: 1%
37 /48(Divulgação/Svedka)
Tipo: Vodka
País de origem: Suécia
Score total: 8,2%
Score da marca: 47,23%
Fabricante: Constellation
Variação: -2%
País de origem: Suécia
Score total: 8,2%
Score da marca: 47,23%
Fabricante: Constellation
Variação: -2%
38 /48(Divulgação)
Tipo: Vodka
País de origem: França
Score total: 8,1%
Score da marca: 53,04%
Fabricante: Diageo
Variação: --
País de origem: França
Score total: 8,1%
Score da marca: 53,04%
Fabricante: Diageo
Variação: --
39 /48(Divulgação)
Tipo: Vinho
País de origem: Austrália
Score total: 8,1%
Score da marca: 55,00%
Fabricante: Casella Wines
Variação: -1%
País de origem: Austrália
Score total: 8,1%
Score da marca: 55,00%
Fabricante: Casella Wines
Variação: -1%
40 /48(Divulgação /Finlandia)
Tipo: Vodka
País de origem: Finlândia
Score total: 7,8%
Score da marca: 55,71%
Fabricante: Brown-Forman
Variação: -1%
País de origem: Finlândia
Score total: 7,8%
Score da marca: 55,71%
Fabricante: Brown-Forman
Variação: -1%
41 /48(Divulgação)
Tipo: Gin
País de origem: Inglaterra
Score total: 7,7%
Score da marca: 66,52%
Fabricante: Bacardi Martini
Variação: 2%
País de origem: Inglaterra
Score total: 7,7%
Score da marca: 66,52%
Fabricante: Bacardi Martini
Variação: 2%
42 /48(Divulgação)
Tipo: Vinho
País de origem: Estados Unidos
Score total: 7,6%
Score da marca: 50,00%
Fabricante: Sutter Home Winery
Variação: 3%
País de origem: Estados Unidos
Score total: 7,6%
Score da marca: 50,00%
Fabricante: Sutter Home Winery
Variação: 3%
43 /48(Divulgação)
Tipo: Uísque
País de origem: Escócia
Score total: 7,1%
Score da marca: 53,57%
Fabricante: Edrington Group
Variação: -1%
País de origem: Escócia
Score total: 7,1%
Score da marca: 53,57%
Fabricante: Edrington Group
Variação: -1%
44 /48(Divulgação)
Tipo: Gin
País de origem: Inglaterra
Score total: 6,7%
Score da marca: 60,09%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: -1%
País de origem: Inglaterra
Score total: 6,7%
Score da marca: 60,09%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: -1%
45 /48(Divulgação)
Tipo: Conhaque
País de origem: Brasil
Score total: 6,6%
Score da marca: 42,68%
Fabricante: Campari
Variação: -2%
País de origem: Brasil
Score total: 6,6%
Score da marca: 42,68%
Fabricante: Campari
Variação: -2%
46 /48(Wikimedia Commons/Wikimedia Commons)
Tipo: Gim
País de origem: I nglaterra
Score total: 6,1%
Score da marca: 55,18%
Fabricante: Diageo
Variação: 0%
País de origem: I nglaterra
Score total: 6,1%
Score da marca: 55,18%
Fabricante: Diageo
Variação: 0%
47 /48(Divulgação/Pinnacle)
Tipo: Vodka
País de origem: França
Score total: 6,1%
Score da marca: 46,25%
Fabricante: Beam Inc
Variação: 3%
País de origem: França
Score total: 6,1%
Score da marca: 46,25%
Fabricante: Beam Inc
Variação: 3%
48 /48(Wikimedia Commons)
Tipo: Vinho
País de origem: Australia
Score total: 5,7%
Score da marca: 53,75%
Fabricante: Treasury Wine Estate
Variação: 1%
País de origem: Australia
Score total: 5,7%
Score da marca: 53,75%
Fabricante: Treasury Wine Estate
Variação: 1%