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1. O poder do rótulo
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1/48 (Divulgação/Johnnie Walker)
São Paulo - Como se mede o poder de uma marca? Sem dúvida, a persuasão criada por seu
logotipo estampado num produto faz parte da avaliação. Neste quesito, a
marca de bebida mais poderosa do mundo é a Johnnie Walker, revela
pesquisa da consultoria de branding Intangible Business.
O ranking se debruça sobre o setor de bebidas alcoólicas e elegeu a marca de vodkas Smirnoff, da fabricante Diageo, como segundo lugar global. Os analistas levaram em consideração critérios como performance no mercado, preço, tradição, imagem e percepção dos consumidores. Confira a seguir a lista das marcas de bebidas mais poderosas do mundo e o seu desempenho:
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2. 1. Johnnie Walker
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2/48 (Charley Gallay/Getty Images for Johnnie Walker)
Tipo: Uísque
País de origem: Escócia
Score total: 90,7%
Score da marca: 83,57%
Fabricante: Diageo
Variação: 17%
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3. 2. Smirnoff
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3/48 (Daniel Acker)
Tipo: Vodka
País de origem: Rússia
Score total: 84,4%
Score da marca: 73,04%
Fabricante: Diageo
Variação: -1%
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4. 3. Bacardi
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4/48 (Divulgação)
Tipo: Rum
País de origem: Cuba
Score total: 69, 8%
Score da marca: 79,29%
Fabricante: Bacardi Martini
Variação: 5%
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5. 4. Martini
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5/48 (Fernando Moraes)
Tipo: Aperitivo
País de origem: Itália
Score total: 37,8%
Score da marca: 65,36%
Fabricante: Bacardi Martini
Variação: -17%
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6. 5. Henessy
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6/48 (Divulgação)
Tipo: Conhaque
País de origem: França
Score total: 37,3%
Score da marca: 75,00%
Fabricante: LVMH
Variação: -2%
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7. 6. Jack Daniels
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7/48 (Divulgação)
Tipo: Uísque
País de origem: Estados Unidos
Score total: 36,0%
Score da marca: 68,93%
Fabricante: Brown-Forman
Variação: -2%
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8. 7. Absolut
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8/48 (Divulgação)
Tipo: Vodka
País de origem: Suécia
Score total: 35,3%
Score da marca: 69,64%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: -4%
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9. 8. Captain Morgan
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9/48 (Divulgação)
Tipo: Rum
País de origem: República Dominicana
Score total: 31,9%
Score da marca: 71,79%
Fabricante: Diageo
Variação: 2%
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10. 9. Chivas Regal
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10/48 (Divulgação)
Tipo: Uísque
País de origem: Escócia
Score total: 30,8%
Score da marca: 70,3%
Fabricante: Pernord Ricard
Variação: -2%
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11. 10. Ballantines
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11/48 (Divulgação)
Tipo: Uísque
País de origem: Escócia
Score total: 22,5%
Score da marca: 61,88%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: -2%
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12. 11. Jagermeister
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12/48 (Divulgação)
Tipo: Aperitivo
País de origem: Alemanha
Score total: 19,9%
Score da marca: 65,00%
Fabricante: Mast-Jägermeister
Variação: -2%
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13. 12. Dewars
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13/48 (Divulgação)
Tipo: Uísque
País de origem: Estados Unidos
Score total: 18,2%
Score da marca: 56,79%
Fabricante: Bacardi Martini
Variação: 5%
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14. 13. Baileys
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14/48 (Divulgação)
Tipo: Licor
País de origem: Irlanda
Score total: 18,2%
Score da marca: 62,86%
Fabricante: Diageo
Variação: -2%
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15. 14. Jim Beam
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15/48 (Wikimedia Commons)
Tipo: Uísque
País de origem: Estados Unidos
Score total: 16,9%
Score da marca: 61,07%
Fabricante: Beam Inc
Variação: -1%
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16. 16. Moët et Chandon
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16/48 (Divulgação)
Tipo: Champanhe
País de origem: França
Score total: 14,1%
Score da marca: 73,75%
Fabricante: LVMH
Variação: -3%
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17. 17. Grey Goose
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17/48 (Divulgação)
Tipo: Vodka
País de origem: França
Score total: 12,6%
Score da marca: 59,82%
Fabricante: Bacardi Martini
Variação: -1%
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18. 18. Gallo
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18/48 (Divulgação)
Tipo: Vinho
País de origem: Estados Unidos
Score total: 12,2%
Score da marca: 57,14%
Fabricante: Gallo
Variação: -7%
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19. 19. Crown Royal
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19/48 (Divulgação)
Tipo: Uísque
País de origem: Canadá
Score total: 12,2%
Score da marca: 56,96%
Fabricante: Diageo
Variação: ---
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20. 20. José Cuervo
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20/48 (Divulgação)
Tipo: Tequila
País de origem: México
Score total: 11,5%
Score da marca: 58,57%
Fabricante: Diageo
Variação: -8%
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21. 21. Grants Scotch
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21/48 (Divulgação/Grants)
Tipo: Uísque
País de origem: Escócia
Score total: 11,3%
Score da marca: 51,96%
Fabricante: William Grant & Sons
Variação: -1%
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22. 22. Ricard
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22/48 (Divulgação)
Tipo: Licor
País de origem: França
Score total: 11,3%
Score da marca: 48,84%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: -2%
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23. 23. Havana Club
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23/48 (Divulgação)
Tipo: Rum
País de origem: Cuba
Score total: 11,2%
Score da marca: 66,25%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: -1%
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24. 24. Martell
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24/48 (Divulgação)
Tipo: Conhaque
País de origem: França
Score total: 11,1%
Score da marca: 65,89%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: 2%
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25. 25. Gordons Gin
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25/48 (Divulgação/Gordons)
Tipo: Gin
País de origem: Inglaterra
Score total: 10,9%
Score da marca: 56,25%
Fabricante: Diageo
Variação: -1%
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26. 26. Hardys
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26/48 (Divulgação)
Tipo: Vinho
País de origem: Estados Unidos
Score total: 10,7%
Score da marca: 57,23%
Fabricante: Accolade Wines
Variação: 2%
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27. 27. J&B
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27/48 (Reprodução/YouTube/J&B)
Tipo: Uísque
País de origem: Escócia
Score total: 10,3%
Score da marca: 54,82%
Fabricante: Diageo
Variação: -2%
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28. 28. Veuve Clicquot
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28/48 (Divulgação)
Tipo: Champagne
País de origem: França
Score total: 10,0%
Score da marca: 70,63%
Fabricante: LVMH
Variação: -2%
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29. 29. Concha y Toro
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29/48 (Reprodução/Facebook)
Tipo: Vinho
País de origem: Chile
Score total: 10,9%
Score da marca: 57,50%
Fabricante: Concha y Toro
Variação: -8%
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30. 30. Stolichnaya
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30/48 (Divulgação/Stolichnaya)
Tipo: Vodka
País de origem: Rússia
Score total: 9,5%
Score da marca: 59,64%
Fabricante: SPI
Variação: 1%
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31. 31. Malibu
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31/48 (Divulgação)
Tipo: Licor
País de origem: Estados Unidos
Score total: 9,5%
Score da marca: 56,25%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: 1%
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32. 32. Robert Mondavi
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32/48 (Divulgação)
Tipo: Vinho
País de origem: Estados Unidos
Score total: 9,5%
Score da marca: 63,21%
Fabricante: Constellation
Variação: -1%
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33. 33. De Kuyper
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33/48 (Divulgação/De Kuyper)
Tipo: Licor
País de origem: Holanda
Score total: 9,4%
Score da marca: 52,86%
Fabricante: De Kuyper and Beam Inc
Variação: -2%
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34. 35. Skyy Vodka
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34/48 (Reprodução)
Tipo: Vodka
País de origem: Estados Unidos
Score total: 8,6%
Score da marca: 54,29%
Fabricante: Campari
Variação: -1%
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35. 37. Brugal
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35/48 (Wikimedia Commons)
Tipo: Rum
País de origem: República Dominicana
Score total: 8,4%
Score da marca: 51,07%
Fabricante: Edrington Group
Variação: --
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36. 38. Fernet-Branca
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36/48 (Divulgação/Fernet)
Tipo: Aperitivo
País de origem: Itália
Score total: 8,3%
Score da marca: 47,68%
Fabricante: Frantelli Branca
Variação: 1%
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37. 39. Svedka
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37/48 (Divulgação/Svedka)
Tipo: Vodka
País de origem: Suécia
Score total: 8,2%
Score da marca: 47,23%
Fabricante: Constellation
Variação: -2%
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38. 40. Ciroc
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38/48 (Divulgação)
Tipo: Vodka
País de origem: França
Score total: 8,1%
Score da marca: 53,04%
Fabricante: Diageo
Variação: --
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39. 41. Yellowtail
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39/48 (Divulgação)
Tipo: Vinho
País de origem: Austrália
Score total: 8,1%
Score da marca: 55,00%
Fabricante: Casella Wines
Variação: -1%
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40. 42. Finlandia
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40/48 (Divulgação /Finlandia)
Tipo: Vodka
País de origem: Finlândia
Score total: 7,8%
Score da marca: 55,71%
Fabricante: Brown-Forman
Variação: -1%
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41. 43. Bombay Sapphire
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41/48 (Divulgação)
Tipo: Gin
País de origem: Inglaterra
Score total: 7,7%
Score da marca: 66,52%
Fabricante: Bacardi Martini
Variação: 2%
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42. 44. Sutter Home
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42/48 (Divulgação)
Tipo: Vinho
País de origem: Estados Unidos
Score total: 7,6%
Score da marca: 50,00%
Fabricante: Sutter Home Winery
Variação: 3%
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43. 45. The Famous Grouse
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43/48 (Divulgação)
Tipo: Uísque
País de origem: Escócia
Score total: 7,1%
Score da marca: 53,57%
Fabricante: Edrington Group
Variação: -1%
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44. 46. Beefeater
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44/48 (Divulgação)
Tipo: Gin
País de origem: Inglaterra
Score total: 6,7%
Score da marca: 60,09%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação: -1%
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45. 47. Dreher
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45/48 (Divulgação)
Tipo: Conhaque
País de origem: Brasil
Score total: 6,6%
Score da marca: 42,68%
Fabricante: Campari
Variação: -2%
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46. 48. Tanqueray
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46/48 (Wikimedia Commons/Wikimedia Commons)
Tipo: Gim
País de origem: Inglaterra
Score total: 6,1%
Score da marca: 55,18%
Fabricante: Diageo
Variação: 0%
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47. 49. Pinnacle
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47/48 (Divulgação/Pinnacle)
Tipo: Vodka
País de origem: França
Score total: 6,1%
Score da marca: 46,25%
Fabricante: Beam Inc
Variação: 3%
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48. 50. Lindemans
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48/48 (Wikimedia Commons)
Tipo: Vinho
País de origem: Australia
Score total: 5,7%
Score da marca: 53,75%
Fabricante: Treasury Wine Estate
Variação: 1%
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