Exame.com

Acesse o melhor conteúdo do seu dia, o único que você precisa.

EntrarAssinar

Marketing

As 50 marcas mais valiosas do mundo em 2015; Apple é 1ª

Os EUA são o país com mais marcas valiosas no Top50, 27 ao todo. China aparece com 5.

Invicta no topo (Chance Chan/Files)

Invicta no topo (Chance Chan/Files)

Vanessa Barbosa

Vanessa Barbosa

Publicado em 18 de fevereiro de 2015 às 15h38.

Última atualização em 13 de setembro de 2016 às 14h50.

  • 1. Invicta no topo

    1/52 (Chance Chan/Files)

    São Paulo - A Apple segue, invicta, no primeiro lugar do ranking de marcas mais valiosas do mundo produzido pela consultoria Brand Finance. Na edição 2015, a "maçã" atingiu valor estimado de US$ 128,303 bilhões, com um crescimento vertiginoso de 23% nos últimos 12 meses. Ela é seguida, de longe, pela rival Samsung, avaliada em US$ 81,716 bilhões. Outro sucesso do setor tech é o Facebook, cujo valor mais que dobrou em um ano e fez a empresa saltar do 122º lugar para o 30º, com marca avaliada em US$ 24,180 bilhões. Os Estados Unidos são o país com mais marcas valiosas no Top50, 27 ao todo. A Alemanha aparece em segundo, com 6 marcas, seguida da China, com 5. Japão e Reino Unido possuem, cada um, 3 marcas no ranking. França tem duas, enquanto Espanha e Suíça têm apenas uma representante de cada.      Clique nas fotos para conhecer as 50 marcas mais valiosas do planeta em 2015 e seus desempenhos. Veja depois a lista completa das marcas mais poderosas do mundo, que é liderada pela Lego.
  • 2. 1. Apple

    2/52 (Philippe Huguen/AFP)

    Valor de marca em 2015 US$ 128,303 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 104,680 bilhões
    Variação 2014-2015 +23%
    País Estados Unidos
    Rating AAA
    Segmento Tecnologia
    Posição em 2014 1º
  • 3. 2. Samsung

    3/52 (Tobias Schwarz/AFP)

    Valor de marca em 2015 US$ 81,716 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 78,752 bilhões
    Variação 2014-2015 +4%
    País Coreia do Sul
    Rating AAA-
    Segmento Tecnologia
    Posição em 2014 2º
  • 4. 3. Google

    4/52 (Georges Gobet/AFP)

    Valor de marca em 2015 US$ 76,683 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 68,620 bilhões
    Variação 2014-2015 + 12%
    País Estados Unidos
    Rating AAA
    Segmento Tecnologia
    Posição em 2014 3º
  • 5. 4. Microsoft

    5/52 (Saul Loeb/AFP)

    Valor de marca em 2015 US$ 67,060 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 62,783 bilhões
    Variação 2014-2015 + 7%
    País Estados Unidos
    Rating AAA
    Segmento Tecnologia
    Posição em 2014 4º
  • 6. 5. Verizon

    6/52 (Eric Thayer/Getty Images)

    Valor de marca em 2015 US$ 59,843 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 53,466 bilhões
    Variação 2014-2015 + 12%
    País Estados Unidos
    Rating AAA-
    Segmento Telecomunicações
    Posição em 2014 5º
  • 7. 6. AT&T

    7/52 (Patrick T. Fallon/Bloomberg)

    Valor de marca em 2015 US$ 58,820 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 45,410 bilhões
    Variação 2014-2015 +30%
    País Estados Unidos
    Rating AAA+
    Segmento Telecomunicações
    Posição em 2014 7º
  • 8. 7. Amazon

    8/52 (Joe Klamar/AFP)

    Valor de marca em 2015 US$ 56,124 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 45,147 bilhões
    Variação 2014-2015 +24%
    País Estados Unidos
    Rating AAA-
    Segmento Comércio eletrônico
    Posição em 2014 8º
  • 9. 8. GE

    9/52 (Simon Dawson/Bloomberg)

    Valor de marca em 2015 US$ 48,019 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 52,53 bilhões
    Variação 2014-2015 - 9%
    País Estados Unidos
    Rating AA+
    Segmento Diversos
    Posição em 2014 6º
  • 10. 9. China Mobile

    10/52 (Lam Yik Fei/Bloomberg)

    Valor de marca em 2015 US$ 47,916 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 31,845 bilhões
    Variação 2014-2015 + 50%
    País China
    Rating AAA-
    Segmento Telecomunicações
    Posição em 2014 13º
  • 11. 10. Walmart

    11/52 (Patrick T. Fallon/Bloomberg)

    Valor de marca em 2015 US$ 46,737 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 44,779  bilhões
    Variação 2014-2015 +4%
    País Estados Unidos
    Rating AA+
    Segmento Varejo
    Posição em 2014 9º
  • 12. 11. Coca-Cola

    12/52 (Justin Sullivan/AFP)

    Valor de marca em 2015 US$ 35,797 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 33,722 bilhões
    Variação 2014-2015 +6%
    País Estados Unidos
    Rating AAA+
    Segmento Bebidas
    Posição em 2014 12º
  • 13. 12. IBM

    13/52 (Scott Eells/Bloomberg)

    Valor de marca em 2015 US$ 35,428 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 41,513 bilhões
    Variação 2014-2015 - 15%
    País Estados Unidos
    Rating AA+
    Segmento Tecnologia
    Posição em 2014 10º
  • 14. 13. Toyota

    14/52 (Toshifumi Kitamura/AFP)

    Valor de marca em 2015 US$ 35,017 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 34,903 bilhões
    Variação 2014-2015 +0,3%
    País Japão
    Rating AAA -
    Segmento Automotivo
    Posição em 2014 11º
  • 15. 14. Wells Fargo

    15/52 (Gary Cameron/Reuters)

    Valor de marca em 2015 US$ 34,925 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 30,242 bilhões
    Variação 2014-2015 +15%
    País Estados Unidos
    Rating AAA-
    Segmento Financeiro
    Posição em 2014 15º
  • 16. 15. BMW

    16/52 (Sean Gallup/Staff/Getty Images)

    Valor de marca em 2015 US$ 33,079 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 28,962 bilhões
    Variação 2014-2015 + 14%
    País Alemanha
    Rating AAA
    Segmento Automotivo
    Posição em 2014 17º
  • 17. 16. Telekom

    17/52 (Bloomberg)

    Valor de marca em 2015 US$ 31,108 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 30,607 bilhões
    Variação 2014-2015 +2%
    País Alemanha
    Rating AA+
    Segmento Telecomunicações
    Posição em 2014 14º
  • 18. 17. Volkswagen

    18/52 (Sean Gallup/Getty Images)

    Valor de marca em 2015 US$ 31,025 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 27,062 bilhões
    Variação 2014-2015 +15%
    País Alemanha
    Rating AAA-
    Segmento Automotivo
    Posição em 2014 19º
  • 19. 18. Shell

    19/52 (Wikimedia Commons)

    Valor de marca em 2015 US$ 30,716 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 28,575 bilhões
    Variação 2014-2015 +7%
    País Reino Unido
    Rating AAA-
    Segmento Petróleo e derivados
    Posição em 2014 18º
  • 20. 19. Walt Disney

    20/52 (GettyImages)

    Valor de marca em 2015 US$ 30,698 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 23,580 bilhões
    Variação 2014-2015 +30%
    País Estados Unidos
    Rating AAA+
    Segmento Mídia e Entretenimento
    Posição em 2014 27º
  • 21. 20. ICBC

    21/52 (Kim Kyung-Hoon/Reuters)

    Valor de marca em 2015 US$ 27,459 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 22,803 bilhões
    Variação 2014-2015 +20%
    País China
    Rating AA+
    Segmento Financeiro
    Posição em 2014 30º
  • 22. 21. Mercedes-Benz

    22/52 (Martin Leissl/Bloomberg)

    Valor de marca em 2015 US$ 27,328 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$  24,171 bilhões
    Variação 2014-2015 13%
    País Alemanha
    Rating AAA
    Segmento Automotivo
    Posição em 2014 26º
  • 23. 22. Vodafone

    23/52 (Getty Images)

    Valor de marca em 2015 US$ 27,287 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 29,612 bilhões
    Variação 2014-2015 -8%
    País Reino Unido
    Rating AA+
    Segmento Telecomunicações
    Posição em 2014 16º
  • 24. 23. HSBC

    24/52 (Susana Gonzalez)

    Valor de marca em 2015 US$ 27,280 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 26,870 bilhões
    Variação 2014-2015 +2%
    País Reino Unido
    Rating AAA
    Segmento Financeiro
    Posição em 2014 20º
  • 25. 24. China Construction Bank

    25/52 (Wikimedia Commons)

    Valor de marca em 2015 US$ 26,417 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 18,954 bilhões
    Variação 2014-2015 +39%
    País China
    Rating AAA-
    Segmento Financeiro
    Posição em 2014 51º
  • 26. 25. Citi

    26/52 (Mario Tama/Getty Images)

    Valor de marca em 2015 US$ 26,210 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 24,518 bilhões
    Variação 2014-2015 +7%
    País Estados Unidos
    Rating AA+
    Segmento Financeiro
    Posição em 2014 24º
  • 27. 26. Bank of America

    27/52 (Davis Turner/Bloomberg)

    Valor de marca em 2015 US$ 25,713 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 26,683 bilhões
    Variação 2014-2015 -4%
    País Estados Unidos
    Rating AA+
    Segmento Financeiro
    Posição em 2014 21º
  • 28. 27. Intel

    28/52 (Arquivo)

    Valor de marca em 2015 US$ 25,011 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$  22,940 bilhões
    Variação 2014-2015 +9%
    País Estados Unidos
    Rating AAA-
    Segmento Tecnologia
    Posição em 2014 29º
  • 29. 28. Chase

    29/52 (Chris McGrath/Getty Images)

    Valor de marca em 2015 US$ 24,819 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 23,157 bilhões
    Variação 2014-2015 +7%
    País Estados Unidos
    Rating AA
    Segmento Financeiro
    Posição em 2014 28º
  • 30. 29. The Home Depot

    30/52 (GettyImages)

    Valor de marca em 2015 US$ 24,471 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 24,323 bilhões
    Variação 2014-2015 +1%
    País Estados Unidos
    Rating AA+
    Segmento Varejo
    Posição em 2014 25º
  • 31. 30. Facebook

    31/52 (Dado Ruvic/Files/Reuters)

    Valor de marca em 2015 US$ 24,180 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 9,819 bilhões
    Variação 2014-2015 +146%
    País Estados Unidos
    Rating AAA-
    Segmento Tecnologia
    Posição em 2014 122º
  • 32. 31. Nike

    32/52 (Divulgação)

    Valor de marca em 2015 US$ 24,118 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 20,821 bilhões
    Variação 2014-2015 +16%
    País Estados Unidos
    Rating AAA+
    Segmento Vestuário
    Posição em 2014 35º
  • 33. 32. Cisco

    33/52 (Gianluca Colla/Bloomberg)

    Valor de marca em 2015 US$ 23,217 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 20,784 bilhões
    Variação 2014-2015 +12%
    País Estados Unidos
    Rating AAA-
    Segmento Telecomunicações
    Posição em 2014 36º
  • 34. 33. Oracle

    34/52 (Justin Sullivan/GETTY IMAGES)

    Valor de marca em 2015 US$ 22,888 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 20,635 bilhões
    Variação 2014-2015 +11%
    País Estados Unidos
    Rating AA+
    Segmento Tecnologia
    Posição em 2014 37º
  • 35. 34. Agricultural Bank of China

    35/52 (Mike Clarke/AFP)

    Valor de marca em 2015 US$ 22,714 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 17,783 bilhões
    Variação 2014-2015 +28%
    País Estados Unidos
    Rating AA+
    Segmento Financeiro
    Posição em 2014 58º
  • 36. 35. Mitsubishi

    36/52 (Tomohiro Oshumi/Bloomberg)

    Valor de marca em 2015 US$ 22,679 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 26,145 bilhões
    Variação 2014-2015 -13%
    País Japão
    Rating AA
    Segmento Automotivo
    Posição em 2014 22º
  • 37. 36. Honda

    37/52 (Divulgação)

    Valor de marca em 2015 US$ 22,424 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 22,152 bilhões
    Variação 2014-2015 +1%
    País Japão
    Rating AAA-
    Segmento Automotivo
    Posição em 2014 31º
  • 38. 37. McDonalds

    38/52 (Reprodução)

    Valor de marca em 2015 US$ 22,040 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 26,047 bilhões
    Variação 2014-2015 -15%
    País Estados Unidos
    Rating AAA-
    Segmento Varejo
    Posição em 2014 23º
  • 39. 38. American Express

    39/52 (Getty Images)

    Valor de marca em 2015 US$ 21,567 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 21,116 bilhões
    Variação 2014-2015 +2%
    País Estados Unidos
    Rating AAA-
    Segmento Financeiro
    Posição em 2014 33º
  • 40. 39. Pepsi

    40/52 (mangpages/flickr)

    Valor de marca em 2015 US$ 21,379 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 19,442 bilhões
    Variação 2014-2015 +10%
    País Estados Unidos
    Rating AAA-
    Segmento Bebidas
    Posição em 2014 47º
  • 41. 40. Nestlé

    41/52 (Getty Images)

    Valor de marca em 2015 US$ 21,225 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 20,273 bilhões
    Variação 2014-2015 +5%
    País Suíça
    Rating AAA
    Segmento Alimentos
    Posição em 2014 1º
  • 42. 41. Allianz

    42/52 (Yuriko Nakao/Reuters)

    Valor de marca em 2015 US$ 20,937 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 20,425 bilhões
    Variação 2014-2015 +2%
    País Alemanha
    Rating AA+
    Segmento Seguros
    Posição em 2014 38º
  • 43. 42. Siemens

    43/52 (Sean Gallup/Getty Images)

    Valor de marca em 2015 US$ 20,508 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$  20,358 bilhões
    Variação 2014-2015 + 0,7%
    País Alemanha
    Rating AA+
    Segmento Tecnologia
    Posição em 2014 39º
  • 44. 43. Bank of China

    44/52 (Liu Jin/AFP)

    Valor de marca em 2015 US$ 20,392 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 16,725 bilhões
    Variação 2014-2015 +22%
    País China
    Rating AAA-
    Segmento Financeiro
    Posição em 2014 61º
  • 45. 44. Ford

    45/52 (Mira Oberman/AFP)

    Valor de marca em 2015 US$ 20,315 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 20,236 bilhões
    Variação 2014-2015 + 0,4%
    País Estados Unidos
    Rating AA+
    Segmento Automotivo
    Posição em 2014 41º
  • 46. 45. CVS

    46/52 (GettyImages)

    Valor de marca em 2015 US$ 20,267 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 18,283 bilhões
    Variação 2014-2015 11%
    País Estados Unidos
    Rating AA+
    Segmento Varejo
    Posição em 2014 54º
  • 47. 46. Orange

    47/52 (Bartek Sadowski/Bloomberg)

    Valor de marca em 2015 US$ 19,867 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 19,851 bilhões
    Variação 2014-2015 +0,1%
    País França
    Rating AA+
    Segmento Telecomunicações
    Posição em 2014 44º
  • 48. 47. UPS

    48/52 (Getty Images)

    Valor de marca em 2015 US$ 19,537 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 19,431 bilhões
    Variação 2014-2015 +0,5%
    País Estados Unidos
    Rating AA+
    Segmento Transportes
    Posição em 2014 48º
  • 49. 48. AXA

    49/52 (Wikimedia Commons)

    Valor de marca em 2015 US$ 19,529 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 19,115 bilhões
    Variação 2014-2015 +2%
    País França
    Rating AA
    Segmento Seguros
    Posição em 2014 50º
  • 50. 49. Hyundai

    50/52 (Rick Wilking/Reuters)

    Valor de marca em 2015 US$ 19,357 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$  18,831 bilhões
    Variação 2014-2015 +3%
    País Coreia do Sul
    Rating AAA-
    Segmento Automotivo
    Posição em 2014 52º
  • 51. 50. Santander

    51/52 (Getty Images)

    Valor de marca em 2015 US$ 18,700 bilhões
    Valor de marca em 2014 US$ 20,021 bilhões
    Variação 2014-2015 - 6,5%
    País Espanha
    Rating AAA-
    Segmento Financeiro
    Posição em 2014 43º
  • 52. Força dos brinquedos

    52/52 (Getty Images)

    Agora, conheça as marcas mais poderosas do mundo

Acompanhe tudo sobre:AlimentaçãoAllianzAmazonAmerican ExpressAppleAT&TBancosbancos-de-investimentoBebidasBMWCitiCoca-ColaComércioDeutsche TelekomDisneyEmpresasEmpresas abertasEmpresas alemãsEmpresas americanasEmpresas brasileirasEmpresas coreanasEmpresas de internetEmpresas espanholasEmpresas inglesasEmpresas japonesasEmpresas suíçasempresas-de-tecnologiaestrategias-de-marketingFacebookFast foodFordFranquiasGE - General ElectricGoogleHondaHSBCIBMIndústria do petróleoIndústria eletroeletrônicaIntelInternetListaslojas-onlineMarcasMcDonald'sMercedes-BenzMicrosoftMitsubishiMontadorasNestléNikeOraclePepsiPepsicoPublicidadeRankingsRedes sociaisRefrigerantesRestaurantesSamsungSantanderServiçossetor-de-segurosShellSupermercadosTecnologia da informaçãoToyotaUBSVarejoVerizonVodafoneVolkswagenWalmartWells Fargo
Próximo

Mais de Marketing

Spotify quer ter 1 bilhão de usuários até 2030; diretora-geral na América Latina explica plano

Donos do hit do momento, Brenno e Matheus 'descem para BC' em ação da Havan

Shopee lança programa Creator da Shô para microinfluenciadores com R$ 1 mil em benefícios

As 5 marcas mais lembradas pelos consumidores brasileiros durante o verão

Mais na Exame

Mundo

Avião fabricado pela Embraer cai no Cazaquistão com 67 pessoas a bordo

Pop

Os melhores filmes de Natal para assistir em dezembro de 2024, segundo a EXAME POP

Future of Money

Drex: oportunidades e desafios para as empresas brasileiras

Carreira

10 frases que você nunca deveria dizer no trabalho