As 20 marcas mais valiosas da América Latina
Ranking anual da BrandZ, feito pela Millward Brown, traz as marcas mais valiosas da América Latina
Guilherme Dearo
Publicado em 23 de setembro de 2015 às 12h52.
Última atualização em 13 de setembro de 2016 às 14h31.
São Paulo – O ranking anual BrandZ divulgou hoje (23) as marcas mais valiosas da América Latina em 2015.
Elaborado pela Millward Brown e encomendado pelo grupo WPP, a lista mostra que a Skol é a marca mais valiosa da região. É a primeira vez que a Skol lidera. A marca da AB InBev cresceu 20% em valor de marca, ultrapassando a mexicana Corona . Juntas, as 50 marcas mais valiosas valem 132 bilhões, um aumento de 2% em relação ao ano passado.
Brasil
O Brasil conquistou um grande feito ao liderar o ranking com Skol e colocar outras três marcas nas dez primeiras posições (Bradesco, Itaú e Brahma), mas também viu derrotas. A Petrobras , antes uma das mais valiosas (líder em 2012), desapareceu do ranking das 50 primeiras marcas. Claro: se explica pela grave crise econômica e pelos escândalos de corrupção e problemas de governança.Países
As marcas mexicanas, mesmo sem a liderança (que já foi da cerveja Corona), têm mais peso no ranking. 37% do valor total das marcas na lista vêm das marcas do México . O Brasil responde por 24% do valor do ranking. Colômbia responde por 15%, assim como o Chile.Critérios
Os critérios para a análise das marcas ao compor o ranking foram: a marca deve ser propriedade de uma empresa de capital aberto; a empresa de capital aberto deve reportar lucos positivos; e a marca deve ser caracterizada como uma marca local latino-americana. O ranking combina informações financeiras (dados da Bloomberg e da Kantar Worldpanel) com pesquisas de opinião dos consumidores coletadas em 25 mil entrevista ao redor da América Latina. Confira, na galeria de imagens, as 20 marcas mais valiosas.![1. Skol](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_nova-skol1.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
2 /22(Reprodução)
![2. Corona](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_bx093_335f_9.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
3 /22(Susana Gonzalez/Bloomberg)
![3. Telcel](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_ax111_16b2_9.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
4 /22(Susana Gonzalez/Bloomberg)
![4. Bradesco](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_bradescow8.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
5 /22(Adriano Machado/Bloomberg News)
![5. Falabella](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_falabella1.jpeg?quality=70&strip=info&w=920)
6 /22(Reprodução/Facebook)
![6. Televisa](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_televisalogo460-jpg.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
7 /22(AFP/Omar Torres)
![7. Itaú](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_itau-unibanco15.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
8 /22(Reuters/ Sergio Moraes)
![8. Brahma](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_brahma_conar_460-jpg.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
9 /22(.)
![9. Aguila](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_cerveja_aguila.jpeg?quality=70&strip=info&w=920)
10 /22(Divulgação)
![10. Modelo](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_modelo-cerveja.png?w=920)
11 /22(Divulgação)
![11. Telmex](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_ax107_5c37_9.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
12 /22(Susana Gonzalez/Bloomberg)
![12. Bancolombia](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_bancolombia.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
13 /22(Divulgação)
![13. Sodimac](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_loja_da_sodimac_da_falabella_no_chile.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
14 /22(Wikimedia Commons)
![14. Bodega Aurrera](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_bodega_aurrera_supermercado_mexico.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
15 /22(Wikimedia Commons)
![15. Cemex](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_cemex.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
16 /22(Susana Gonzalez/Boomberg)
![16. Claro](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_marco_luque_convida_clientes_para_a_claro.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
17 /22(Reprodução)
![17. Lider](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_lider-chile.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
18 /22(Reprodução)
![18. Bimbo](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_bimbo.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
19 /22(Reprodução)
![19. Copec](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_copec.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
20 /22(Reprodução)
![20. Sadia](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_sadia-caminhao1.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
21 /22(EXAME)
![Agora veja as tendências que vêm por aí](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_cliente-compras-shopping-sacolas-vitrine3.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
22 /22(Thinkstock)