As 20 marcas mais valiosas da América Latina
Ranking anual da BrandZ, feito pela Millward Brown, traz as marcas mais valiosas da América Latina
Guilherme Dearo
Publicado em 23 de setembro de 2015 às 12h52.
Última atualização em 13 de setembro de 2016 às 14h31.
São Paulo – O ranking anual BrandZ divulgou hoje (23) as marcas mais valiosas da América Latina em 2015.
Elaborado pela Millward Brown e encomendado pelo grupo WPP, a lista mostra que a Skol é a marca mais valiosa da região. É a primeira vez que a Skol lidera. A marca da AB InBev cresceu 20% em valor de marca, ultrapassando a mexicana Corona . Juntas, as 50 marcas mais valiosas valem 132 bilhões, um aumento de 2% em relação ao ano passado.
Brasil
O Brasil conquistou um grande feito ao liderar o ranking com Skol e colocar outras três marcas nas dez primeiras posições (Bradesco, Itaú e Brahma), mas também viu derrotas. A Petrobras , antes uma das mais valiosas (líder em 2012), desapareceu do ranking das 50 primeiras marcas. Claro: se explica pela grave crise econômica e pelos escândalos de corrupção e problemas de governança.Países
As marcas mexicanas, mesmo sem a liderança (que já foi da cerveja Corona), têm mais peso no ranking. 37% do valor total das marcas na lista vêm das marcas do México . O Brasil responde por 24% do valor do ranking. Colômbia responde por 15%, assim como o Chile.Critérios
Os critérios para a análise das marcas ao compor o ranking foram: a marca deve ser propriedade de uma empresa de capital aberto; a empresa de capital aberto deve reportar lucos positivos; e a marca deve ser caracterizada como uma marca local latino-americana. O ranking combina informações financeiras (dados da Bloomberg e da Kantar Worldpanel) com pesquisas de opinião dos consumidores coletadas em 25 mil entrevista ao redor da América Latina. Confira, na galeria de imagens, as 20 marcas mais valiosas. País: Brasil Segmento: cerveja Valor: US$ 8.500 mi
País: México Segmento: cerveja Valor: US$ 8.476 mi
País: México Segmento: telecomunicações Valor: US$ 6.174 mi
País: Brasil Segmento: bancos Valor: US$ 5.202 mi
País: Chile Segmento: varejo Valor: US$ 4.709 mi
País: México Segmento: telecomunicações Valor: US$ 4.423 mi
País: Brasil Segmento: bancos Valor: US$ 4.315 mi
País: Brasil Segmento: cerveja Valor: US$ 4.185 mi
País: Colômbia Segmento: cerveja Valor: US$ 3.672 mi
País: México Segmento: ceveja Valor: US$ 3.604 mi
País: México Segmento: telecomunicações Valor: US$ 3.554 mi
País: Colômbia Segmento: bancos Valor: US$ 3.476 mi
País: Chile Segmento: varejo Valor: US$ 3.107 mi
País: México Segmento: varejo Valor: US$ 3.091 mi
País: México Segmento: indústria Valor: US$ 3.039 mi
País: Brasil Segmento: telecomunicações Valor: US$ 3.008 mi
País: Chile Segmento: varejo Valor: US$ 2.845 mi
País: México Segmento: alimentos Valor: US$ 2.795 mi
País: Chile Segmento: energia Valor: US$ 2.758 mi
País: Brasil Segmento: alimentos Valor: US$ 2.757 mi