São Paulo - A Skol, pelo quarto ano consecutivo, é a marca brasileira mais valiosa. A descoberta é do novo estudo BrandZ, da Millward Brown Vermeer, uma encomenda do grupo WPP. O topo da lista é dominado por marcas de cerveja, como Brahma, Antarctica e Bohemia. Ainda há marcas de instituições financeiras, como Itaú e Bradesco.  O estudo mostra o valor de marca das 50 mais bem colocadas e compara os valores atuais com o ano passado.  O ranking combina opiniões de consumidores (foram feitas mais de 14 mil entrevistas, para a avaliação de 260 marcas) com informações financeiras, dados da Bloomberg e da Kantar Worldpanel.  O resultado (valor de marca) revela uma combinação de seu desempenho de negócio, seus produtos, clareza de posicionamento e liderança.  Informações financeiras, avaliações de mercado, relatório de analistas e perfis de risco também entram na conta.  Para entrar na lista, a marca precisa ser original do Brasil ou com uma parte relevante dos negócios no país; ser propriedade de empresa de capital aberto e tal empresa deve reportar lucro positivo. 

Crise

A comparação dos valores atuais com os rankings passados mostra quedas assustadoras no valor de diversas marcas. Bradesco e Itaú, embora nas primeiras posições, viram o seu valor de marca despencar 63,1% e 56,6%, respectivamente.  Natura também apresentou uma queda de 51,4%.  As marcas nas 12 primeiras posições apresentaram um valor de marca bem menor que no ano passado. A 13ª, Vivo, é a mais bem colocada a apresentar uma valorização (1,4%). Das 50 marcas mais valiosas, 44 se desvalorizaram. 

Confira, nas imagens, as 20 marcas mais valiosas.

Setor: Cerveja Valor de marca: US$ 6,7 bilhões

Setor: Cerveja Valor de marca: US$ 3,2 bilhões

Setor: Alimentos Valor de marca: US$ 2,01 bilhões

Setor: Bancos Valor de marca: US$ 1,9 bilhão 

Setor: Bancos Valor de marca: US$ 1,8 bilhão

Setor: Cerveja Valor de marca: US$ 1,3 bilhão  

Setor: Cerveja Valor de marca: US$ 1,1 bilhão

Setor: Beleza  Valor de marca: US$ 826 milhões 

Setor: Varejo Valor de marca: US$ 824 milhões 

Setor: Cartão de crédito Valor de marca: US$ 664 milhões 

Setor: Energia Valor de marca: US$ 659 milhões 

Setor: Varejo Valor de marca: US$ 588 milhões 

Setor: Telecomunicações Valor de marca: US$ 548 milhões  

Setor: Seguros Valor de marca: US$ 544 milhões 

Setor: Alimentos Valor de marca: US$ 432 milhões 

Setor: Planos de saúde Valor de marca: US$ 421 milhões 

Setor: Alimentos Valor de marca: US$ 416 milhões 

Setor: Varejo Valor de marca: US$ 323 milhões 

Setor: Varejo Valor de marca: US$ 317 milhões 

Setor: Programas de fidelidade Valor de marca: US$ 290 milhões