As 10 notícias de marketing que você não pode deixar de ver
Anúncios polêmicos, como o da Samarco e da gravidez do casal Michel Teló e Thais Fersoza, estão entre os destaques
Tatiana Vaz
Publicado em 20 de fevereiro de 2016 às 07h02.
São Paulo – Confira as principais notícias da semana no mundo da publicidade e do marketing .
A maior - A Walt Disney se tornou a marca mais poderosa do mundo, desbancando a Lego, de acordo com uma pesquisa da Brand Finance.
Publi - O cantor Michel Teló e a atriz Thais Fersoza anunciaram de uma maneira inusitada que terão um bebê. Em suas contas no Instagram, eles publicaram uma foto do teste de gravidez da Clearblue e usaram as hashtags #Publi e #Clearblue.
Ação criticada - Protagonista do maior desastre ambiental do país, a Samarco foi criticada ao lançar um anúncio nesta semana. A peça traz a mensagem “É sempre bom olhar para todos os lados”, antes de mostrar depoimentos de funcionários.
Mal feito - A Snickers lançou um anúncio que satiriza os erros grotescos de Photoshop encontrados em imagens comerciais.
Sarro - Depois de Kanye West pedir que Mark Zuckerberg investia em suas ideias, a Pizza Hut ofereceu uma vaga de emprego ao cantor.
História real - A ONG Bandeiras Brancas criou um filme para mostrar os estragos reais que o vício em bebidas pode trazer para as pessoas. O vídeo "Carta para Jack" traz a carta de uma menina de 8 anos para o responsável pelas mudanças de atitudes do pai.
Estereótipos - No Dia Mundial do Gato, a Purina Cat Chow lançou a campanha "Orgulho Gato", inspirado nos rótulos que os amantes de gatos costumam receber.
Censurado - A mais nova campanha protagonizada pelo jogador Neymar para o Mc Donald's foi vetada na Arábia Saudita. As peças estavam instaladas nas ruas da cidade santa de Meca, considerado o local mais sagrado do mundo.
Brinde carro – Uma imobiliária em Dubai está dando um brinde e tanto para os novos clientes: uma Lamborghini Huracán. A ação é destinada a quem comprar casas e apartamentos de aproximadamente R$ 762 mil.
O troco – Depois da Fiat tentar ofuscar a apresentação da 'Duster Oroch’, da Renault, divulgando a primeira imagem do Toro, rival na categoria, a montadora francesa deu o troco com um post no Facebook durante o esperado lançamento do carro.
- 1. Conquista pelo sabre de luz
1 /12(Divulgação/Star Wars)
São Paulo - Com o sucesso estrondoso do último filme Star Wars , a Walt Disney se tornou a marca mais poderosa do mundo, desbancando a Lego. De acordo com a consultoria Brand Finance, a empresa de mídia deve muito da sua força à compra de outras marcas poderosas, como ESPN, Pixar, Muppets, Marvel e Lucasfilm, a mais recente e mais importante. O último filme de Star Wars quebrou diversos recordes de bilheteria. No primeiro fim de semana, arrecadou 529 milhões de dólares e foi o filme mais rápido a atingir 1 bilhão de dólares em faturamento. Os brinquedos da saga também contribuíram fortemente para o faturamento da Disney . Para a consultoria, a Lego perdeu a primeira posição por ter se envolvido em polêmicas. A fabricante de brinquedos foi multada na Alemanha por tentar regular preços e havia proibido a venda de peças para o artista chinês dissidente Ai Wei Wei – em janeiro, ela voltou atrás e liberou a entrega de produtos para o artista. A pesquisa da consultoria Brand Finance não mede apenas o valor da marca, mas também seu investimento em marketing, história da empresa, satisfação dos funcionários e reputação. O resultado é um índice de força, que varia de zero a 100. Confira nas imagens as 10 marcas mais poderosas do mundo.
2 /12(Josh Hallett/Flickr/Creative Commons)
| Força da marca | 92 |
|---|---|
| Segmento | Mídia |
| País | Estados Unidos |
| Valor da marca em 2016 | US$ 31,67 bilhões |
| Rating | AAA+ |
3 /12(GettyImages)
| Força da marca | 92 |
|---|---|
| Segmento | Brinquedos |
| País | Dinamarca |
| Valor da marca em 2016 | US$ 4,52 bilhões |
| Rating | AAA+ |
4 /12(Bloomberg via Getty Images)
| Força da marca | 92 |
|---|---|
| Segmento | Conglomerado |
| País | França |
| Valor da marca em 2016 | US$ 14,99 bilhões |
| Rating | AAA+ |
5 /12(Divulgação/Piti Reali)
| Força da marca | 91 |
|---|---|
| Segmento | Serviços comerciais |
| País | Estados Unidos |
| Valor da marca em 2016 | US$ 18,57 bilhões |
| Rating | AAA+ |
6 /12(Divulgação)
| Força da marca | 91 |
|---|---|
| Segmento | Serviços comerciais |
| País | Estados Unidos |
| Valor da marca em 2016 | US$ 4,88 bilhões |
| Rating | AAA+ |
7 /12(Reprodução)
| Força da marca | 91 |
|---|---|
| Segmento | Vestuário |
| País | Estados Unidos |
| Valor da marca em 2016 | US$ 28,04 bilhões |
| Rating | AAA+ |
8 /12(Chris Hondros/Getty Images)
| Força da marca | 91 |
|---|---|
| Segmento | Produtos de consumo |
| País | Estados Unidos |
| Valor da marca em 2016 | US$ 15,11 bilhões |
| Rating | AAA+ |
9 /12(Alexandre Loureiro/Coca-Cola Brasil)
| Força da marca | 90 |
|---|---|
| Segmento | Bebidas |
| País | Estados Unidos |
| Valor da marca em 2016 | US$ 34,18 bilhões |
| Rating | AAA+ |
10 /12(Wikimedia Commons)
| Força da marca | 90 |
|---|---|
| Segmento | Mídia |
| País | Estados Unidos |
| Valor da marca em 2016 | US$ 16,10 bilhões |
| Rating | AAA+ |
11 /12(Reuters/Peter Power)
| Força da marca | 90 |
|---|---|
| Segmento | Tecnologia |
| País | Estados Unidos |
| Valor da marca em 2016 | US$ 94,18 bilhões |
| Rating | AAA+ |
12 /12(Divulgação/Starbucks)
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