Hollywwod - Os jovens que apresentarão a cerimônia do Oscar em 2011, Anne Hathaway e James Franco, estão protagonizando anúncios inovadores para uma premiação longeva, que, em plena era digital, deseja atrair o mundo inteiro no próximo domingo.

O que parece será o duelo da noite, "O Discurso do Rei" versus "A Rede Social", também é o reflexo de gerações com gostos de consumo cultural muito diferentes: os que não perdem as três horas de espetáculo na televisão e adoram filmes de época contra aqueles que assistem apenas programas rápidos em um iPad com comentários no Facebook e Twitter.

A cerimônia de premiação da Academia de Artes e Ciências Cinematográficas acontece no domingo no Teatro Kodak de Hollywood.

Hathaway, 28 anos, é uma atriz reconhecida pelos colegas veteranos e admirada pelos jovens, o que levou os produtores da festa a programar várias estratégias, como transmissões pelas redes sociais e internet.

Assim, a atriz e James Franco promovem o Oscar com anúncios bem humorados divulgados no canal do evento e em outros sites.

Os produtores Bruce Cohen e Don Mischer enfatizaram no almoço com os indicados do início de fevereiro que as redes sociais são vitais para atrair a audiência. Assim, eles chegaram a pedir às mães dos indicados que participassem através do Twitter com fotos, vídeos e comentários sobre os astros.

Na conta da Academia no Twitter (http://twitter.com/#!/TheAcademy) os comentários poderão ser lidos no endereço http://twitter.com/#!/TheAcademy/oscars-mominees/members.

Entre as 'twiteiras' estão a avó e a mãe de James Franco, apresentador da festa e indicado na categoria de melhor ator por "127 Horas", e Janelle Kidman, mãe de Nicole Kidman, indicada a melhor atriz por "Reencontrando a Felicidade".

Mas algumas tradições não são abandonadas, assim como a capacidade de Hollywood para reinventar tendências.

Com a beleza em mente, convidados, produtores, atores, diretores, cantores e roteiristas aproveitam as últimas horas para aceitar os convites dos salões de beleza, lojas de grandes marcas de roupa, joalherias e spas para se preparar para a festa.

"Tudo é parte de um 'Star System' que funciona muito bem, são relações públicas de atores com relações públicas de estilistas, cabeleireiro, maquiadores, joalherias. Na grande maioria dos casos, os contratos são pagos pelos estúdios, pelos produtores", afirma à AFP Jomari Goyso, cabeleireiro e maquiador de Penélope Cruz, Salma Sayek e do grupo Pussycat Dolls.

No campo exclusivamente cinematográfico, o astro da festa, "O Discurso do Rei", com 12 indicações, disputa os principais troféus: filme, diretor, ator com Colin Firth, ator coadjuvante com Geoffrey Rush, atriz coadjuvante com Helena Bonham Carter, e roteiro.

"A Rede Social" tem oito indicações, depois de ter conquistado quatro Globos de Ouro e o reconhecimento do Sindicato de Roteiristas.

Depois de "O Discurso do Rei", o segundo filme com mais indicações é o 'western' dos irmãos Ethan e Joel Coen "Bravura Indômita", que disputa 10 estatuetas, incluindo filme, ator com Jeff Bridges e atriz coadjuvante com a adolescente Hailee Steinfeld.

Em seguida aparecem "A Origem", de Christopher Nolan, e "A Rede Social", de David Fincher, ambas com oito indicações, incluindo melhor filme.

O Oscar tem 24 categorias e na disputa por melhor filme também estão "Cisne Negro", "O Vencedor", "Minhas Mães e Meu Pai", "127 Horas", "Toy Story 3" e "Inverno da Alma".