São Paulo - O Dia da Amizade, comemorado neste sábado (20), se torna cada vez mais popular nas redes sociais e, a cada ano, inspira um volume maior de campanhas publicitárias bem-humoradas, emocionantes e, o mais importante, criativas. Algumas propagandas desafiam amigos a colaborarem entre e si e até mesmo colocam a relação à prova. Outras tentam convencer que o pássaro pode ser o melhor amigo do homem. Selecionamos anúncios que usam de brinquedos a canções de rock’n’roll para comemorar a data ou simplesmente lembrar o quanto uma amizade pode mudar nossas vidas. Confira os comerciais.

A Coca-Cola lançou o desafio: os amigos que cooperassem para alcançar o botão no alto de uma máquina gigantesca da marca, poderiam comprar dois produtos pelo preço de um. Cenas de esforço e amizade foram capturadas durante a ação de marketing assinada pela Ogilvy de Buenos Aires. Como resultado, as máquinas de 3,5 metros, alocadas em 7 países latino-americanos, liberaram 800 refrigerantes em 9 horas, um aumento de mais de 1.000% nas vendas desse tipo.

A marca de pastilhas FIsherman’s Friend resolveu ocupar os bancos públicos. Para isso, inventou um banco que só se equilibra quando mais de uma pessoa senta nele. O objeto rendeu cenas hilárias das tentativas dos transeuntes. A peça é assinada pelo Instituto de Design de Hamburgo.

Para estimular o uso dos Correios, o serviço postal da Tailândia apelou para a emoção. Mostrando que “boas lembranças você não recebe por e-mail”, o anúncio exibe uma carta com uma bela declaração de amizade. “Jennifer, por favor não fique brava comigo. Nós continuamos sendo ‘amigos para sempre’? Eu não pretendia que nossa amizade fosse por aquele caminho. Eu só quero minha amiga de volta. Te amo (como amiga) sempre, Danny”. A campanha é assinada pela agência Euro RSCG Flagship.

A partir de títulos de canções clássicas do Rock’n’Roll, a Hard Rock Café FM criou uma carta que relembra os velhos e bons tempos de uma amizade. “Esse é a hora, velhos amigos, amigos ausentes, velhos e espertos. Queria que vocês estivessem aqui bebendo comigo. Eu acredito, qualquer dia desses, estaremos juntos. Nós vamos nos encontrar de novo”, diz um trecho. A peça foi lançada em dezembro de 2008 pela agência Advantage Advertising, da Indonésia.

Para comemorar o Dia do Amigo, o jornal argentino La Voz Interior registrou diálogos que resultaram em grandes criações artísticas e tecnológicas. Nesse anúncio, Paul MacCartney quer apresentar John Lennon a um novo guitarrista, um dos passos necessários para a formação dos Beatles. Em outra peça da campanha, uma conversa entre dois jovens prenuncia a marca Apple.

A Ogilvy & Mather Argentina teve uma ideia fofa para divulgar a marca para bebês Huggies e, de quebra, celebrar o Dia do Amigo. Dois bebês recém-nascidos na data comemorativa foram colocados no mesmo berço. A ação resultou em imagens emocionantes dos dois bebês interagindo.

Esse anúncio pega carona na amizade e no nonsense para divulgar o doce Swedish Fish. A ideia da campanha é mostrar brinquedos em situações improváveis, por exemplo: um ursinho sendo assado na grelha, uma boneca com alface e tomate na cabeça e um coelhinho servido com geléia numa bolacha. Tudo isso para lembrar que a bala da marca é o único amiguinho que você pode comer. A ação é da JWT, de Nova York.

No Dia do Amigo, os mais fiéis não poderiam ficar de fora. Por isso, a Pedigree lançou uma série de anúncios incentivado as crianças a trocarem seus amigos imaginários por animais de estimação. A campanha de adoção é assinada pela Miami Ad School.

A marca de ração para pássaros Millet Branch resolveu transformar os bichinhos em cachorros na tentativa de amolecer o coração do consumidor. Segundo o anúncio, a nova ração pode transformar um pássaro no melhor amigo do homem. A campanha é assinada pela DDB&Co, da Turquia.

Em mais uma ação das pastilhas Fisherman’s Friend, amigos foram desafiados a ficarem juntinhos a noite toda. Seguindo regras determinadas por um app de smartphone, os participantes tiveram que parar no meio da rua inesperadamente e dançar em um restaurante. A marca prometeu pagar uma noite de diversão para os vencedores do jogo. 

Onde tem amigo e propaganda, não podia faltar cerveja. A Carlsberg pegou pesado nesse comercial colocando amizades à prova. O telefone toca no meio da noite, é seu amigo, ele está em apuro e pede sua ajuda. “Até onde você iria para salvar um amigo com problemas no poker?”, pergunta a marca. Veja o resultado.

Uma campanha norte-americana usa colagens para incentivar jovens a convencer seus amigos a deixarem o mundo das drogas. “Diga a seu amigo algo que cole” é o slogan do anúncio criado pela agência americana Campbell Mithun.

Os 4 comerciais de TV indicados ao Emmy