10 notícias de Marketing que você não pode deixar de ver
Dos novos comerciais da Apple para seus lançamentos até as campanhas que retratam a problemática síria: confira as principais notícias da semana
Guilherme Dearo
Publicado em 12 de setembro de 2015 às 08h00.
São Paulo - Confira as 10 notícias mais importantes da semana em Marketing :
Oito comerciais - A Apple, junto com seus novos produtos - como o iPhone 6s e o Apple Pencil -, divulgou oito novos vídeos, entre campanhas com belas histórias e imagens e outras bem didáticas e sóbrias, no estilo "tutorial".
Cópia? - Um usuário do Reddit provocou polêmica ao mostrar um livro de design dos anos 1980 que trazia um símbolo idêntico ao do logo do Airbnb. O problema é que este apareceu com o "novo" logo só em 2014.
Estrelas - O cartaz do filme britânico "Legend", de Tom Hardy, foi bem "espertinho" ao transformar a crítica de duas estrelas do jornal The Guardian em uma crítica de quatro estrelas.
Síria - Confira cinco campanhas que lembraram do problema da Síria e chamaram a atenção para a guerra e a questão dos refugiados.
Nomes peruanos - A Coca-Cola criou uma campanha especial no Peru com suas latas com nomes de pessoas. A ideia foi trazer novos nativos e tradicionais da cultura local.
Mais vistos - Confira os 10 comerciais mais vistos no YouTube em agosto. Campanhas esportivas se deram bem no mês.
Frida Kahlo - Muito aguardada, a exposição da pintora mexicana chega a São Paulo nas próximas semanas e contou com uma longa lista de patrocinadores para segurar o orçamento milionário.
Tentativa - Uma agência de marketing do Canadá, chamada 6S, bem que tentou impedir que a Apple usasse o "seu nome" no novo iPhone, mas não teve sucesso.
Nem mais, nem melhor - Depois de vinte anos, a China promoveu mudanças em seu setor publicitário. O país proibiu, por exemplo, propagandas de usarem comparações e superlativos como "mais" e "melhor".
Bikes - Uma campanha de Berlim usa imagens chocantes para falar sobre a segurança no trânsito quando se trata de ciclistas e bikes.
- 1. As bebidas mais poderosas do mundo
1 /42(Charley Gallay/Getty Images for Johnnie Walker)
São Paulo - Um estudo da Intangible Business e da Drinks Power Brands mostra quais são as marcas de bebidas alcoólicas mais poderosas do mundo. O Power Brands 2015, na categoria destilados e vinhos, pesquisou 10 mil marcas até chegar aos mais poderosos. Cervejas não entraram na conta. Foram avaliados destilados (vodka, uísque, gim, tequila, licores, rum, conhaque, digestivos), vinhos e champanhes. Para criar o ranking, os critérios foram: fatia do mercado ocupado pela marca, crescimento projetado para os próximos anos, números de segmentos e mercados dominados pela marca, capacidade de aliar preço e qualidade, capacidade da marca de ser lembrada pelos consumidores, percepção e valores trazidos com a marca, histórico da marca. Todos esses critérios foram analisados para se chegar ao "poder" da marca. Portanto, não é apenas uma questão de valor de marca ou de mercado.
Números
No top 100, as marcas escocesas, americanas e francesas dominam a lista. Depois vêm marcas inglesas e italianas. O Brasil aparece uma única vez, na posição 51, com a Dreher. Já entre empresas, a Pernod Ricard domina, com 18 marcas. A Diageo vem em segundo, com 14 marcas.Confira, nas imagens, as 40 marcas mais poderosas.
2 /42(Divulgação)
País: Escócia Tipo: uísque
3 /42(Daniel Acker)
País: Rússia Tipo: vodka
4 /42(Bárbara Ladeia/EXAME.com)
País: Cuba Tipo: rum
5 /42(Divulgação)
País: EUA Tipo: uísque
6 /42(Getty Images)
País: França Tipo: conhaque
7 /42(Divulgação)
País: Porto Rico Tipo: rum
8 /42(Divulgação)
País: Suécia Tipo: vodka
9 /42(Reprodução)
País: Itália Tipo: vermouth
10 /42(Divulgação)
País: Escócia Tipo: uísque
11 /42(Reprodução)
País: Alemanha Tipo: digestivo
12 /42(Divulgação)
País: Escócia Tipo: uísque
13 /42(Wikimedia Commons)
País: EUA Tipo: uísque
14 /42(Divulgação)
País: Irlanda Tipo: licor
15 /42(Dimitrios Kambouris/AFP)
País: Irlanda Tipo: uísque
16 /42(Yuriko Nakao/Reuters)
País: Japão Tipo: uísque
17 /42(Divulgação)
País: México Tipo: tequila
18 /42(Divulgação)
País: Escócia Tipo: uísque
19 /42(Reprodução/Facebook)
País: Chile Tipo: vinho
20 /42(Getty Images)
País: França Tipo: champanhe
21 /42(Divulgação)
País: Canadá Tipo: uísque
22 /42(Divulgação)
País: França Tipo: vodka
23 /42(Divulgação/Fernet)
País: Itália Tipo: digestivo
24 /42(Divulgação/Barefoot)
País: EUA Tipo: vinho
25 /42(.)
País: Reino Unido Tipo: gim
26 /42(Divulgação)
País: Cuba Tipo: rum
27 /42(Divulgação/Stolichnaya)
País: Rússia Tipo: vodka
28 /42(Reprodução)
País: França Tipo: licor
29 /42(Reprodução)
País: EUA Tipo: vinho
30 /42(Reprodução)
País: Escócia Tipo: uísque
31 /42(Divulgação)
País: EUA Tipo: vinho
32 /42(Divulgação)
País: França Tipo: conhaque
33 /42(Walter Nissen/WikimediaCommons)
País: França Tipo: champanhe
34 /42(Reprodução)
País: México Tipo: tequila
35 /42(Reprodução)
País: Suécia Tipo: vodka
36 /42(Reprodução)
País: EUA Tipo: vodka
37 /42(Divulgação)
País: Escócia Tipo: uísque
38 /42(Divulgação)
País: França Tipo: vodka
39 /42(Reprodução)
País: Curaçao Tipo: rum
40 /42(Reprodução)
País: Finlândia Tipo: vodka
41 /42(Wikimedia Commons)
País: Reino Unido Tipo: gim
42 /42(marcopako/Creative Commons)