10 notícias de Marketing que você não pode deixar de ver
A polêmica de um remédio para cólicas, a volta dos painéis de Portinari à ONU: confira essas e outras notícias que marcaram a semana
Guilherme Dearo
Publicado em 13 de junho de 2015 às 07h00.
São Paulo - Confira a seguir as 10 notícias de Marketing que marcaram a semana:
Busca por patrocínio - A Fundação Portinari, que cuida das obras do pintor Candido Portinari, corre contra o tempo para encontrar parceiros que possam viabilizar a volta dos painéis "Guerra e Paz" à sede da ONU em Nova York, em setembro. Com governo e economia em crise, o apoio tem sido restrito. Apenas a TAM entrou na jogada por enquanto.
Mimimi - A marca de remédio para cólicas Novalfem criou uma campanha onde chamou a reclamação das mulheres por causa das dores da cólica de "mimimi", ou seja, frescura. A abordagem causou a ira das mulheres (e também de muitos homens) nas redes sociais. A marca teve de emitir uma nota de desculpas e se explicar.
Vítimas do consumo - Uma nova campanha une os ensaios fotográficos de moda e luxo às fotos de tribos miseráveis na África. O resultado foi polêmico e chocante.
Força do rap - Emicida e seu irmão, Evandro Fióti, fecharam uma parceria do selo de rap e hip hop Laboratório Fantasma com a agência NoPlanB, do empresário Pedro Tourinho, para o fortalecimento da marca dos artistas do gênero no Brasil.
Pizza e cinema - A Pizza Hut de Hong Kong criou uma caixa de pizza que se transforma em um projetor caseiro de cinema. Com um smartphone, você consegue projetar o filme na parede de casa. A invenção fez sucesso.
Vodka do Breaking Bad - Uma marca de vodka dos Estados Unidos criou uma bebida especial inspirada no personagem Heisenberg, o alter-ego de Walter White na série Breaking Bad.
Dia dos Namorados - Confira quatro campanhas criativas do Dia dos Namorados. Entre as marcas de destaque, a superprodução da Vivo e a pegadinha criada pela Doralgina.
Dupla dinâmica - Uma agência de Portland, composta por apenas dois colegas, foi responsável por criar a campanha da Nike para a Seleção Feminina de Futebol nos EUA. O resultado surpreende.
Vender e doar - Uma campanha pela doação de sangue pensou nas famosas plaquinhas de "vende-se" em janelas de carros para criar a versão "doa-se".
Logotipos - Veja, em 10 gifs, a mudança dos logotipos de marcas icônicas ao longo das décadas.
- 1. Da guerra à paz
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São Paulo - Hoje elas são doces, belas roupas, belos carros, um telefone celular. Marcas do nosso cotidiano. O que muita gente não sabe é que algumas dessas marcas famosas nasceram décadas atrás como marcas dedicadas ao setor militar e à guerra . Com o passar do tempo, adaptaram os seus negócios. Algumas não se importam em falar que começaram em tempos de guerra. Outras preferem apagar esse capítulo de suas histórias. Confira, nas imagens, 15 exemplos de marcas famosas que começaram como marcas militares.
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Os Jeeps originais começaram a ser produzidos em 1941, para serem usados na Segunda Guerra Mundial. Os veículos mais comuns do exército americano durante a guerra foram da marca Jeep .
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Hugo Boss era do Partido Nazista da Alemanha e, em 1928, se tornou o fornecedor oficial de uniformes nazistas . Antes de ser uma grife de luxo respeitada no mundo todo, criou os uniformes do Partido Nacional Socialista, da juventude hitlerista, do Sturmabteilung (grupo paramilitar nazista) e da SS (Schutzstaffel, o exército nazista).
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O modelo mais famoso e clássico da Ray-Ban é o Aviator. Ele foi criado, em 1936, a pedido da força aérea americana, que queria óculos escuros que reduzissem a náusea e as dores de cabeça dos pilotos que voavam em altas altitudes.
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A Mars criou os M&M's durante a Guerra Civil Espanhola, quando Forrest Mars Sr. viu soldados comendo pedaços de chocolates cobertos em açúcar. Essa casquinha impedia o chocolate de derreter no Sol.
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A Porsche criou o Volkswagen Beetle (Fusca) a pedido de Adolf Hitler em 1938, que pediu um carro popular que pudesse ser vendido na Alemanha a preços baixos. O país tinha acabado de inaugurar a sua nova e extensa rede rodoviária.
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A Fanta foi criada por causa de um embargo comercial durante a Segunda Guerra. O xarope de Coca-Cola não chegava na Alemanha nazista. A Coca alemã, então, criou um novo refrigerante com o que tinha disponível no país: bagaço de frutas cítricas e soro de leite. O "Fantasie" só foi vendido por ali. Em 1955 a Coca lançou mundialmente a invenção, dessa vez como "Fanta".
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Antes de existirem Adidas e Puma , existia a Dassler Brothers Sport Shoe, dos irmãos Adi e Rudolf. Em constante rivalidade, os irmãos ainda eram companheiros. A gota d'água veio na Alemanha sob bombardeio aliado durante a Segunda Guerra. Adi teria xingado os aliados: "Esses bastardos imundos estão de volta!". Rudolf achou que era com ele. Os irmãos brigaram e cada um criou a sua marca esportiva. Adi, a Adidas. Rudolf, a Puma.
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A Motorola começou como Galvin Manufacturing Corporation e fabricava baterias. Em 1940, por causa da guerra, criou o rádio portátil Handie-Talkie SCR536, essencial para a comunicação no campo de batalha. Era o início da companhia de celulares.
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A marca Banana Republic foi criada em 1978, na Califórnia, como uma loja que vendia peças refabricadas de roupas militares vintage e roupas usadas em safaris.
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A Duct Tape foi criada pela Johnson & Johnson durante a Segunda Guerra Mundial. Os soldados precisavam de uma fita forte, flexível e à prova d'água. Tudo para reparar equipamentos, munições e maquinários.
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A Vodafone começou nos anos 1980 como uma subsidiária da Racal Electronics, a maior empresa britânica de rádio para fins militares - naquela época, a maior do ramo e a terceira maior companhia de eletrônicos do Reino Unido.
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A Aquascutum foi criada em 1851 e fabricava casacos de chuva. Eles foram usados pelos soldados britânicos durante a Guerra da Crimeia. Depois, quando um casaco seu foi usado pelo prêmie britânico Sir Winston Churchill, a marca virou um clássico da moda.
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A super cola foi descobeta em 1942. Um time de cientistas buscava criar um plástico para ser usado em armas para a guerra. Alguns erros depois, o resultado foi um material que grudava em outras superfícies de modo muito eficiente. A tal cola foi chamada de cyanoacrylates, mas não foi usada porque "grudava demais". Em 1951, foi redescoberta e passou a ser vendida comercialmente em 1958.
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Victorinox começou como uma fábrica de facas em 1864, na Suíça , e logo se tornou a maior fornecedora para o exército suíço.
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O brinquedo Silly Putty foi criado por acidente. No começo dos anos 1940, um engenheiro americano tentava criar uma borracha sintética, já que a borracha natural era artigo raro, caro e racionado durante a Segunda Guerra Mundial. O governo americano nada fez com a invenção. Até alguém ter a ideia de colocar a meleca dentro de ovos de plástico e vender a um dólar como brinquedo.
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