São Paulo - Veja a seguir as 10 notícias de Marketing que marcaram a semana:
Gafe italiana - O McDonald's na Itália provocou a ira dos donos de pizzarias - e dos fãs da comida - ao criar um comercial onde uma criança desdenhava da pizza e pedia um McLanche Feliz. Além de ameaça de processo, os italianos responderam com bom humor.
Romero Britto x Apple - O ilustrador brasileiro Romero Britto se envolveu em uma disputa com a gigante Apple. Tudo por conta de um comercial. Ele alega que os criadores se valeram de seu estilo de formas e cores de maneira indevida.
Namoro com Instagram - O aplicativo de relacionamentos Tinder agora está conectado ao Instagram. A nova campanha do Tinder traz belas cenas para explicar a nova funcionalidade.
Picasso virtual - As seguradoras BB e Mapfre, que patrocinam a exposição de Pablo Picasso em São Paulo, criaram um site que permite fazer um tour virtual pelos quatro andares do Centro Cultural Banco do Brasil. Uma chance de ver as obras de arte para quem mora longe ou quer evitar as filas.
Fácil de abrir - A nova campanha da Hellmann's apresenta um novo sachê que promete acabar aquela dificuldade imensa na hora de colocar ketchup ou maionese no lanche.
Mudanças no Corinthians - O novo diretor de Marketing do Corinthians, Marcelo Passos, deu entrevista à Exame.com, onde conta sobre as novidades do time sobre patrocínios, parcerias e o programa de sócio-torcedor.
Instagram com anúncios - Para a tristeza de muita gente, a rede social de fotos Instagram agora contará com anúncios, que aparecerão no meio do feed dos usuários. A novidade já existia nos EUA e agora chegou para a comunidade brasileira.
Mad Men da vida real - Conheça quatro grandes publicitários que fizeram sucesso nos anos dourados da publicidade americana e inspiraram os personagens da série Mad Men.
Marcas e dubsmash - Várias marcas já aproveitaram a nova febre da internet e do Whastapp: o aplicativo Dubsmash, que mescla imagens gravadas com áudios famosos pré-selecionados.
Free beer - A Carlsberg não é boba: a marca de cerveja criou um outdoor e disse ser "provavelmente o melhor pôster do mundo". Pior que era verdade, já que uma fila imensa se formou para ver a propaganda. O motivo? Cerveja de graça para os passantes.
-
1. Questão de sobrevivência
zoom_out_map
1/7 (Reprodução)
São Paulo - Uma
marca nasce com um belo nome. E ele parece perfeito. Mas as décadas passam. As pessoas mudam, o mundo muda. De repente, aquele nome tão ajustado ganha um novo significado terrível ou totalmente fora de seu tempo. É preciso mudar - e rápido. Ser obrigado a mudar nome, identidade visual e personalidade é um passo drástico e complicado para qualquer marca e empresa. Em geral, as companhias são aconselhadas a evitarem ao máximo essas mudanças. Uma pesquisa britânica da MillwardBrown descobriu que marcas que mudam seus nomes devem esperar por uma queda imediata nas vendas, entre 5% e 20% certamente. Somente com o tempo a nova identidade pode se fortalecer e entrar na mente das pessoas.
Confira, na galeria de imagens, exemplos de marcas que foram obrigadas a mudar de nome.
-
2. 1. Ayds
zoom_out_map
2/7 (Reprodução)
Marca: Ayds
O que aconteceu: A marca americana de doces dietéticos tinha um nome comum até 1981, quando a Aids foi descoberta. Eles não se importaram muito com o fato até 1987, quando a epidemia já era gritante e o nome Aids já era mundialmente famoso - e odiado. A empresa mudou o nome da marca para Diet Ayds, mas não adiantou muito coisa. O doce acabou desaparecendo do mercado.
-
3. 2. ISIS
zoom_out_map
3/7 (Reprodução)
Marca: ISIS O que aconteceu: A marca belga de chocolate se chamava, originalmente, Italo Suisse. Em 2013, decidiu mudar de nome e escolheu o aparentemente inocente ISIS. A festa durou pouco. Em 2014, o grupo terrorista ISIS (Estado Islâmico) emergiu, se tornou mundialmente famoso e foi impossível de manter o nome. Da ideia original, só sobrou a coroa: a marca mudou para Libeert.
-
4. 3. Hot Mama
zoom_out_map
4/7 (Reprodução)
Marca: Hot Mama O que aconteceu: A marca de roupas Hot Mama foi fundada em Minnesota por um casal e logo se tornou uma cadeia com 48 lojas. Mas os donos sempre enfrentaram problemas: os clientes achavam que era uma loja voltada para a maternidade. E mais: muita gente maliciosa ligava o nome da loja à pornografia (basta pesquisar "Hot Mama" no Google para entender a confusão). A marca acabou mudando para Evereve.
-
5. 4. Sci Fi Channel
zoom_out_map
5/7 (Reprodução)
Marca: Sci Fi Channel O que aconteceu: Em 2009, a NBC-Universal decidiu mudar o seu canal Sci Fi Channel. Para os executivos, o nome já estava antigo e não pareceria mais tão "futurístico". A mudança foi inteligente: de Sci Fi para Syfy. Assim, eles fizeram com que a pronúncia fosse a mesma e pouco mudasse. A diferença é que agora eles poderiam ter o copyright do nome - Sci Fi, uma abreviação de Science Fiction, não podia ser comprado.
-
6. Bônus: Malaysia Airlines
zoom_out_map
6/7 (Wikimedia/Laurent ERRERA)
Marca: Malaysia Airlines O que pode acontecer: Quem foi obrigado a repensar seu nome foi a companhia aérea Malaysia Airlines - que se viu envolvida em duas tragédias em poucos meses. Primeiro, o voo MH370 que desapareceu em março de 2014. Depois, em julho, o voo MH17 que foi abatido por um míssil na Ucrânia. Com o nome da companhia tão ligado às tragédias e ao medo de acidentes de avião, os executivos já pensam em mudar tudo. O CEO Christoph Mueller quer, até 2017, gastar 1,7 bilhão de dólares na reestruturação da companhia - e isso poderia incluir a mudança total do nome e identidade visual.
-
7. Agora confira os casos de garotos-propaganda que não consomem o que vendem
zoom_out_map
7/7 (Reprodução)
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))