10 notícias de Marketing que você não pode deixar de ver
Da primeira loja da NBA no Brasil até as novidades de Charlie Sheen e Bela Gil: confira as principais notícias da semana em Marketing
Guilherme Dearo
Publicado em 18 de junho de 2016 às 06h00.
São Paulo - Confira a seguir as principais notícias de marketing e publicidade na semana:
NBA - A liga americana de basquete abrirá, em julho, a sua primeira loja física no Brasil. O espaço será no Barra Shopping, no Rio de Janeiro e venderá produtos oficiais e licenciados.
Eurocopa - Diversas marcas lançaram campanhas incríveis para a Euro 2016, que acontece na França. Entre os destaques, vídeos da Hyundai, Nike e Lufthansa.
Polêmica - Um jornal italiano, considerado conservador, causou uma polêmica ao dar, como brinde aos leitores, uma edição do "Mein Kampf", o manifesto/biografia de Adolf Hitler. A obra caiu em domínio público depois de ter sua publicação vetada por décadas.
Garoto-propaganda - Para o lançamento de camisinhas de uma marca, o ator Charlie Sheen estrelou como porta-voz oficial. Sheen, que revelou ser portador do vírus HIV, gravou um depoimento bem pessoal.
Fusca - A Lego, pela segunda vez, lança um kit com um modelo do Fusca. O Volkswagen Beetle, com o clássico desenho dos anos 1960, chegará às prateleiras em agosto e promete agradar. Na primeira tentativa da Lego, não deu muito certo.
Cannes 2016 - Com a chegada do festival de publicidade na França, confira as 10 campanhas concorrentes mais vistas no YouTube. Há vídeos poderosos de Adidas, Always e Hyundai.
Atendimento ao cliente - O Carrefour acertou em cheio ao responder uma consumidora nas redes sociais. Ela só queria um gorro do desenho Monstros SA para seu sobrinho, que passava por uma quimioterapia. A marca resolveu fazer uma surpresa e tanto.
De graça - A Vivo anunciou um programa de dados patrocinados para clientes que fornece acesso gratuito após a visualização de um vídeo de 30 segundos e de responder corretamente a uma pergunta final do anúncio.
Orgânicos - A apresentadora Bela Gil, famosa pelas receitas saudáveis, lançou uma nova linha de produtos orgânicos da Mãe Terra. Entre as novidades, bolos, pão de mandioquinha e arroz.
Refugiados - Uma campanha da Refugee International no Japão chamou a atenção ao colocar objetos reais de refugiados à venda, como se fossem produtos normais.
- 1. Erros e acertos
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São Paulo - Quando uma marca renova o seu logo, raramente os elogios são imediatos. Os consumidores , acostumados com o antigo visual amigável, reprovam a mudança, por mais positiva que seja. Entre opiniões de clientes e análises de especialistas em design, nem sempre o novo logo é aprovado ou desaprovado com mais objetividade que subjetividade. Veja o caso recente do Instagram , que virou piada com seu novo desenho. Para a maioria, a mudança de logo foi um erro. Será mesmo? Segundo uma pesquisa, muito pelo contrário. A marca acertou em cheio.
Quem errou e quem acertou
A tecnologia de "eye-tracking", que analisa o quanto determinada imagem chama a atenção e cria estímulo e engajamento do indíviduo, costuma dar boas respostas. O site Business Insider encomendou uma pesquisa à equipe do app Dragonfly, que faz análise de designs baseando-se no eye-tracking. O app foi criado pela empresa Black Swan e por pesquisadores da Queen Mary University of London. O software do app processa como as pessoas enxergam a imagem em cada pixel e analisa orientação, contraste, textura e luminosidade. O resultado mostra um "mapa visual" ou "mapa de calor": como aquela imagem chamou a atenção e prendeu o interesse do leitor. A pesquisa revela um coeficiente final, de 0 a 100. Quanto maior o valor, maior o impacto do logo nos consumidores e, portanto, melhor.Confira, nas imagens, 9 grandes marcas que mudaram recentemente seus logos e veja quem acabou melhorando ou piorando.
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Antigo: 58 pontos > Novo: 68 pontos O antigo logo trazia muito sentido de nostalgia e o olhar parava na palavra "insta". O novo tem um bom contraste e traz o olhar para o centro da imagem. A melhora foi grande.
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Antigo: 67 pontos > Novo: 65 pontos A diferença é muito pequena, mas o antigo logo do Google tinha mais impacto. Parte por causa do "g" e sua volta. O novo não tem tal detalhe para prender a atenção.
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Antigo: 63 pontos > Novo: 53 pontos O novo logo do Uber perdeu muito da sua força. O "U" branco no fundo escuro causava alto impacto.
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Antigo: 76 pontos > Novo: 75 pontos O novo logo do Airbnb só caiu um ponto. As duas pontuações acima de 70 revelam logos poderosos e impactantes.
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Antigo: 47 pontos > Novo: 58 pontos O Twitter acertou em cheio ao fazer pequenas mudanças em seu logo: simplificando os traços do pássaro, inclinando-o e mudando de leve a sua cor. As penas distraem menos o consumidor.
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Antigo: 67 pontos > Novo: 69 pontos O Yahoo! melhorou o seu logo, com ganho de dois pontos. As sombras e o roxo mais escuro do novo desenho ajudaram no maior impacto.
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Antigo: 80 pontos > Novo: 79 pontos O impacto do logo do Facebook é muito alto. Na mudança, caiu um ponto. O tipo forte e simples trazia essa força. O tipo do novo logo é levemente mais fino, causando a mudança.
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Antigo: 72 pontos > Novo: 66 pontos O logo do PayPal perdeu força na mudança. Os traços brancos e as cores mais fortes eram o trunfo do desenho anterior.
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Antigo: 72 pontos > Novo: 82 pontos O Foursquare acertou em cheio na mudança radical de logo. As letras em caixa alta e o símbolo do "f" prendem o olhar.
11 /11(Jacques Brinon / Reuters)