10 notícias de Marketing que você não pode deixar de ver

Das novidades de Coca-Cola e Airbnb até os novos comerciais do Rio 2016, confira as principais notícias do mundo do Marketing

Filme do Capitão América: uma das notícias da semana em Marketing (Divulgação)

Guilherme Dearo

Publicado em 23 de abril de 2016 às 07h00.

São Paulo - Confira as principais notícias da semana no mundo da publicidade e do marketing .

Rio de 2016 - O Comitê Olímpico divulgou os novos comerciais dos Jogos. Com narração de grandes atrizes (Taís Araújo, Juliette Binoche, Uma Thurman), os vídeos trazem belas imagens e poderosas mensagens.

Influência - Novo estudo traz o ranking das 10 marcas mais influentes no Brasil. Há poucas nacionais (como Natura). A lista é dominada por marcas estrangeiras e do ramo da tecnologia.

Cara nova - A Coca-Cola criou um design global e apresentou as suas novas embalagens. A nova roupagem completa a nova fase da marca, "Taste The Feeling".

Cena extra - A Audi, que tem parceria com o novo filme do Capitão América, usou uma cena para criar o seu novo comercial (e acabou "entrando no filme"). No vídeo, uma perseguição dentro de um túnel, cheia de ação e pancadaria.

Internet é melhor - Um novo estudo divulgado pelo Google mostra que dá mais retorno anunciar na internet que anunciar na televisão. A empresa usou estudos de caso do YouTube.

Geração Y - O Spotify divulgou alguns números sobre o consumo em sua plataforma e mostra que os millennials são a maioria por lá. Já os números brasileiros revelam a força do site por aqui.

Menos turismo - A nova campanha do Airbnb pede menos turismo. Quer dizer, menos turismo, mas mais viagem. O site pede aos viajantes para serem menos turistas e tentarem viver a cidade de fato, sem se preocupar com fotos, pau de selfie e compromissos.

Belas e recatadas - O meme da semana foi o "Bela, recatada e do lar". E as marcas não ficaram de fora. Confira alguns bons exemplos da piada no mundo da publicidade.

Piada - Aproveitando a polêmica da internet fixa com limite, um vídeo tirou sarro da nova campanha da Vivo. O comercial trava no meio do caminho porque, bem, a internet acabou.

Carta - Uma campanha contra o estupro traz a realidade chocante das universidades americanas. O vídeo usa as cartas de aprovação enviadas aos jovens para promover a poderosa mensagem.

1. Os autênticos
1 /22(Reprodução)

São Paulo - A Disney é a marca mais autêntica do mundo. Pelo menos essa é a percepção dos consumidores . Em novo estudo, a companhia de RP Cohn & Wolfe entrevistou 12 mil consumidores em mais de 14 países para saber mais sobre as marcas. A ideia era ver quais se ligavam mais aos valores de "confiabilidade", "respeito" e "realidade". Mais de 1600 marcas foram citadas na pesquisa. Entre as 20 campeãs, marcas de tecnologia dominam a lista. Também há marcas de luxo, carros e até brinquedos. Marcas relativamente novas também se destacam, como Amazon e PayPal. Mas o primeiro posto ficou com a Disney. Realmente, Mickey, Minnie e Pluto parecem pessoas confiáveis. A pesquisa também percebeu que os consumidores estão mais cínicos. 4 entre 5 responderam que as marcas não são "abertas e honestas". Nos EUA, a confiança gira em torno dos 23%, enquanto na China fica em 36%. Na Europa, a desconfiança é muito maior, com apenas 7% de confiança. Confira, nas imagens, as 20 marcas mais confiáveis e autênticas.

2. 1. Disney