10 notícias de Marketing que você não pode deixar de ver
Das campanhas do Greenpeace e Carlsberg até a marca chamada ISIS que quer trocar de nome: confira as notícias que marcaram a semana
Guilherme Dearo
Publicado em 21 de novembro de 2015 às 06h00.
São Paulo - Confira as 10 notícias mais importantes da semana em Marketing :
Símbolo da paz - Conheça o designer por trás do símbolo que ficou famoso no mundo todo após os atentados terroristas em Paris e entenda como foi o processo criativo.
Carne ao molho madeira - O Greenpeace promoveu uma ação de guerrilha em mercados Pão de Açúcar para denunciar carnes com procedência duvidosa, podendo vir de regiões de desmatamento, área indígena demarcada ou com trabalho escravo.
Camisinha - A marca Durex está promovendo uma campanha para criar um emoji de camisinha, já que o símbolo não existe nos smartphones e, mesmo assim, muita gente adora falar sobre sexo via WhatsApp usando os pequenos desenhos.
Marca ISIS - Uma farmacêutica americana chamada ISIS está pensando em trocar de nome após os atentados em Paris promovidos pelo grupo ISIS. Antes, os donos não imaginavam que a má fama do nome pudesse afetar os negócios.
Sem fotografia - O museu holandês Rijksmuseum criou especiais semanais onde fotografias são proibidas. No lugar, o público ganha papel e lápis e é convidado a desenhar as obras, promovendo uma nova experiência diante da arte.
Cosméticos de cerveja - A marca Carlsberg criou produtos para a barba e o pós-barba feitos com sua cerveja. A novidade promete fazer sucesso entre os homens.
Simplicidade - Um estudo mostra por que as marca "simples" se dão melhor no mercado e quem são os grandes campeões nesse quesito.
Descartáveis - Um comercial de garrafas duráveis faz críticas às garrafas d'água descartáveis e ainda tira sarro dos clichês criados pelas marcas para a geração Y (os millennials). O resultado fez sucesso.
Racismo - No fim de semana que celebrou o Dia da Consciência Negra, conheça sete campanhas que combateram o racismo.
Preconceitos - O Festival Mix Brasil criou nova campanha que mostra que, de um jeito ou de outro, vão falar mal de você e te xingar. Com humor, o comercial combate preconceitos e estereótipos.
- 1. Origem dos nomes
1 /22(Michaela Rehle/Reuters)
São Paulo - Quando uma marca é famosa, nos acostumamos com seu nome, ainda que seja uma palavra completamente estranha ou inventada. Até nos esquecemos de perguntar, afinal, o que quer dizer aquilo. Em agosto, EXAME.com publicou os significados de 15 nomes de grandes marcas. Agora, trazemos a origem curiosa de mais 20 marcas famosas. Confira, na galeria de imagens, os significados. Ao final das imagens, você poderá conferir mais outros 15 significados curiosos.
2 /22(Reprodução)
Apesar do logo original da empresa trazer o físico Isaac Newton sentado embaixo de uma árvore (o mito diz que uma maçã caiu em sua cabeça e ele "descobriu" a gravidade), não vem daí a inspiração primária de Steve Jobs para a maçã no nome e no logo da marca. Em seus anos "sabáticos e de andarilho", ainda na juventude, Jobs passeou pela região do norte da Califórnia e pelo estado do Oregon. Por lá, começou a trabalhar em uma plantação de maçãs e adotou uma dieta baseada somente em frutas. Daí veio sua inspiração. Jobs acreditava que o nome era simples, divertido, inebriante e nada intimidador.
3 /22(Getty Images)
De acordo com a empresa, Samsung é uma palavra coreana que significa "tri-star": três estrelas. O três representa algo que é "grande, numeroso e poderoso". O desenho das três estrelas estava presente no logo original da marca.
4 /22(Divulgação)
Na verdade, Kibon é um nome usado somente no Brasil, Argentina e Ilhas Malvinas. Remete, claro, à expressão "que bom". O nome da marca original é Wall's, que sempre traz aquele desenho de coração como logo. O nome vem do fundador, Richard Wall. Mas, em cada país, um nome diferente é usado. Na Eslovênia, Croácia, Áustria e República Tcheca, a marca de sorvete se chama Eskimo. Na Espanha, é Frigo. Em Portugal, é Olá.
5 /22(Reprodução)
O nome Nikon vem de "NIKKO", a abreviação do nome original da empresa, Nippon Kogaku K.K. Depois, a letra "n" foi acrescentada para ficar uma palavra com impressão mais "masculina".
6 /22(Paulo Pampolin / Hype)
Os irmãos Richard e Maurice McDonalds criaram, em 1937, uma lanchonete chamada "The Airdrome", na Huntington Drive (Rota 66), na Califórnia. Eles vendiam somente hot dog. Depois, entraram os hambúrgueres. Em 1940, eles se mudaram para San Bernardino (ainda na Califórnia) e mudaram o nome do restaurante para "McDonald's Bar-B-Que". O churrasco era a especialidade da casa. Em 1948, quando o hambúrguer virou o negócio principal, o nome foi trocado apenas para "McDonald's".
7 /22(Matias Nieto/Cover/Getty Images)
O nome Marlboro vem da rua Great Marlborough Street, segundo endereço da Phillip Morris Companies Inc, empresa fundada em Londres que criou a marca de cigarros.
8 /22(Reprodução)
O marca finlandesa tira o "Nokia" do nome da cidade Nokia, à beira do rio Nokianvirta. Por sua vez, a origem desse nome é um tanto obscura. No Finlandês moderno, "noki" significa "fuligem" e "nokia" é essa palavra no plural sem flexão. Uma teoria mais popular diz que o Finlandês arcaico tinha a palavra "nois" (plural "nokia") e a palavra "nokinäätä", que significava "fuligem marta". Marta é uma designação de mamífero. Na região, qualquer mamífero de pelagem escura era chamado de "nokinäätä".
9 /22(Getty Images)
Uma lenda urbana diz que Adidas é a sigla para "All Day I Dream About Sports" ("Todo Dia Eu Sonho Com Esportes"). Mas a origem verdadeira é outra. "Adi" e "Das" vem do nome do seu fundador, Adi Dassler, que criou a empresa em 1949. Antes, ele tinha com seu irmão, Rudolph, uma outra fábrica. Quando eles brigaram, Adi criou a Adidas e Rudi criou a Ruda, que mais tarde virou a Puma.
10 /22(Lucy Nicholson/Files/Reuters)
A palavra Nike tirou a inspiração da deusa grega Nike, deusa da vitória na mitologia. Curiosidade: a empresa quase se chamou "Dimension 6".
11 /22(Flickr)
Há duas teorias sobre "Pringles". Uma diz que é uma referência à Mark Pringle, um americano que, em 5 de março de 1937, preencheu uma requisição de patente sobre "Método e Aparato para Processamento de Batatas". Esse trabalho foi citado e usado pela Procter & Gamble para criar a marca de batata e criar sua própria patente sobre um método de desidratação de batatas. Outra teoria, mais novelesca, diz que os dois publicitários da P&G responsáveis pela marca moravam na Pringle Drive, em Finneytown, cidade do estado americano de Ohio.
12 /22(Reprodução)
O doce criado em 1941 tirou os seus dois "M" dos nomes Mars & Murrie: de Forrest E. Mars Sr., fundador da empresa Newark Company; e Bruce Murrie, filho do presidente da Hershey Chocolate e dono de 20% das ações do produto.
13 /22(HP)
A sigla HP abevia o nome da empresa Hewlett-Packard e usa o nome dos fundadores, William Redington Hewlett e Dave Packard.
14 /22(Getty Images/Getty Images)
BMW é a sigla de Bayerische Motoren Werke AG e significa, em inglês, Bavarian Motor Works. A montadora alemã tem origem em Munique, na região da Baviera (em latim, Bavaria).
15 /22(Divulgação/Hyundai Motor America)
O nome Hyundai vem de uma palavra coreana (origem da empresa, Seul) que significa "modernidade".
16 /22(Neil Hall/Reuters)
Shell é a palavra inglesa para "concha" (presente no logo da marca) e remete aos fósseis, que por sua vez remete aos combustíveis fósseis. Mas a palavra "shell" vem de muito antes. A empresa, criada em 1907, nasceu da união da Royal Dutch Petroleum Company com a The Shell Transport and Trading Company. Esta última foi fundada pelos irmãos Marcus Samuel e Samuel Samuel. Marcus tirou o "shell" do seu pai, que, no começo de 1833, vendia conchas para colecionadores em Londres.
17 /22(Sandy Huffaker/Getty Images)
Texaco vem de "The Texas Company". Este nome veio da origem da empresa, na cidade texana de Beaumont, em 1901.
18 /22(Celine Gros / Stock Xchng)
A origem do nome é controversa. Uma teoria diz que vem da palavra francesa para "ouro", "or". A embalagem original da bolacha era dourada e tinha a intenção de ser um produto mais sofisticado e exclusivo. Outros dizem que vem da palavra grega "oros", que quer dizer "monte" ou "montanha".
19 /22(Getty Images)
A empresa japonesa criada em 1918, em Osaka, começou a usar a marca "National" em 1927. Contudo, quando, em 1955, começaram a se expandir para os EUA e outros mercados, o nome "nacional" não podia ser usado, pois já era registrado. A marca então adotou "Panasonic", com "pan" significando "todo" e "sonic" remetendo a "som": "todos os sons".
20 /22(Reprodução)
Ruth Handler, um dia, viu sua filha Barbara brincando com bonecas de papel e teve uma ideia de ouro: crianças queriam brincar com figuras de adultos, não somente de bebês. Depois, viajando à Alemanha, conheceu a boneca Bild Lilli, que daria a ideia final para criar o novo brinquedo. Em 1959, Ruth apresentou sua criação, Barbie. O nome veio de sua filha, Barbara.
21 /22(Reprodução)
O nome original da marca era "twttr", inspirado no Flickr. Palavras de cinco caracteres eram o tamanho dos códigos curtos das mensagens SMS nos EUA. "twttr", também, porque o domínio twitter.com já estava em uso. Depois de seis meses de empresa, eles compraram o domínio e a marca virou "Twitter". Twitter significa uma coisa "curta", "informal", uma "mensagem sem grande importância ou consequência". Também significa o silvo dos pássaros (daí o logo da marca).
22 /22(Getty Images)