Em breve, um vídeo de dança que aparece no feed do seu TikTok pode conter um detalhe... publicitário. Bem distante, no fundo da imagem, será possível identificar um quadro da Coca-Cola, por exemplo, ou um xampu posicionado perfeitamente em cima da mesa. Eles não serão reais, e sim inserções digitais de realidade aumentada feitas por uma empresa especializada no uso desta ferramenta de inteligência artificial (IA) para ser a ponte entre marcas e influenciadores.

Nos Estados Unidos, a Rembrand é a empresa que vem liderando a colocação digital de produtos, um mercado estimado em US$ 23 bilhões de dólares segundo a PQ Media. Ao jornal New York Times, um dos fundadores da empresa, Omar Tawakol, afirma que ele viu uma oportunidade de tornar a venda de anúncios rápida e fácil.

“O produto tem que ter a aparência perfeita – a Pepsi não vai perdoar se você estragar o logotipo deles”, disse Takawol. A ferramenta de IA generativa pega uma cena existente e rapidamente insere o produto ao fundo. Fundada em 2022, a Rembrand já levantou US$ 14 milhões em financiamento de empresas como Greycroft, UTA Ventures e L’Oreal.

Para os criadores de conteúdo, é uma forma fácil de ganhar dinheiro sem precisar vender o produto diretamente.

“A sensação é de que estou criando meu próprio conteúdo, mas não significa que estou fazendo um anúncio”, disse uma das influenciadoras que trabalhou com a Rembrand para fazer a propaganda do refrigerante Bubly. Ao fundo do vídeo abaixo, é possível identificar o quadro da marca acima da porta da influenciadora:

@melissabecraft

Replying to @alex agree - song is mid, choreo is simple but beautiful! #yesand #arianagrande #dance #fosse

♬ yes, and? - Ariana Grande