Real Madrid tem 135 milhões de seguidores nas redes a mais do que times do Brasileirão juntos
Pesquisa considera dados do Facebook, Instagram, X (antigo Twitter), YouTube e TikTok
Redação Exame
Publicado em 6 de setembro de 2023 às 16h18.
Última atualização em 6 de setembro de 2023 às 20h51.
O Real Madrid tem, sozinho, 135 milhões a mais de seguidores nas redes sociaisdo que todos os times do Brasileirão de 2023. Enquanto o clube espanhol possui 359,8 milhões de seguidores no Facebook, Instagram, X (antigo Twitter), YouTube e TikTok, as agremiações do futebol brasileiro, juntas, são seguidas por 224 milhões de pessoas.
No Brasil, quem tem o maior número de fãs, considerando-se as cinco plataformas, é o Flamengo. Os cariocas somam 55,8 milhões de seguidores, o que equivale a apenas um sexto do que o Real Madrid possui.
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"É nítido que as redes sociais do Flamengo vêm crescendo de forma acelerada e que o clube vem realizando um bom trabalho. Porém, se comparado a equipes como Real Madrid e Barcelona, a diferença ainda é muito grande. Isso acontece porque ambos realizam um trabalho efetivo de internacionalização das marcas há décadas", explica Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports e especialista em marketing esportivo.
Engajamento dos times do Brasileirão
Entre os clubes da Série A, depois do Flamengo, o segundo e o terceiro lugar do ranking são ocupados por Corinthians (34,9 milhões) e São Paulo (20,9 milhões). Palmeiras (18,1 milhões) e Santos (12,6 milhões) completam o Top 5.
“Por mais que os números ainda sejam baixos, é preciso destacar que, nos últimos anos, houve uma mudança na forma com que os clubes brasileiros lidam com a gestão de suas marcas. Antes, quase não se pensava no mercado internacional. Hoje, muitos já dialogam com o público estrangeiro e trabalham o fortalecimento da imagem da instituição em outras nações”, analisa Bernardo Caixeta, gerente de marketing e relações esportivas da Penalty.
Já Renê Salviano, CEO da Heatmap, empresa especializada em marketing e patrocínio esportivo, chama a atenção sobre a importância do conteúdo que será postado, bem como as estratégias que serão usadas. “É claro que o número de seguidores nas redes sociais é um ativo muito importante. Mas isso não significa que todos esses seguidores vão engajar os conteúdos produzidos pelas equipes. É preciso pensar em conteúdos de qualidade, produzidos no timing certo e no momento ideal para o torcedor. Assim, o resultado será proveitoso para ambos. Além disso, é cada vez mais necessário buscar uma monetização de forma inteligente nas redes, fazendo uso das imagens dos atletas e explorando outros ativos”, observa.
Real Madrid x Barcelona
Na Espanha, a rivalidade entre Real Madrid e Barcelona também se estende para as redes sociais. O Real tem mais seguidores no Instagram, no Facebook, no TikTok e no X (Twitter), já o Barça fica à frente no YouTube. Na soma geral, a vitória é dos madrilenhos.
Ao todo, o Real possui 359,8 milhões de fãs nas cinco redes citadas, com 29,9 milhões a mais do que o Barcelona, que tem 329,9 milhões.
Thiago Abreu, fundador da Agência Amithiva, empresa de publicidade, explica que há diferença para o tipo de público de cada uma das plataformas: “O usuário do Twitter [ X ] é diferente daquele que utiliza o Instagram. Eles podem até ser a mesma pessoa, mas o comportamento muda. No Twitter [ X ], o usuário busca mais informações, quer mais algo em tempo real do que um vídeo, por exemplo. Enquanto um público quer consumir notícia rápida, o outro prefere algo que o aproxime mais do seu ídolo ou que gere curiosidade sobre a história do clube”.
Disputa de brasileiros com outros espanhóis é mais justa
Se com os gigantes não há como competir, com outras equipes tradicionais os números parecem mais igualitários. O Atlético de Madrid, por exemplo, possui nas cinco redes 47 milhões, o que, no Brasil, lhe renderia a segunda posição do ranking. O Sevilla, sete vezes campeão da Liga Europa, contudo, soma 12,4 milhões e ficaria na sexta posição.
“Apesar das recentes conquistas continentais do Sevilla, a Liga Europa impacta muito menos que a Liga dos Campeões. Além disso, trata-se de um time local, com torcida concentrada na Andaluzia, onde ainda divide espaço com o Real Betis. Logo, não diria que o Sevilla gera pouco interesse, e sim, acredito que o time tenha a envergadura digital proporcional ao seu tamanho”, observa Armênio Neto, especialista em negócios do esporte e sócio-fundador da Let!sGoal.
Dados de Barcelona, Real Madrid, Atlético de Madrid e Sevilla
Real Madrid
- Instagram – 146 milhões
- Facebook – 119 milhões
- Twitter – 48,8 milhões
- Youtube – 10,9 milhões
- TikTok – 35,1 milhões
- Total: 359.800.000
Barcelona
- Instagram – 123 milhões
- Facebook – 113 milhões
- Twitter – 47,8 milhões
- Youtube – 15,7 milhões
- TikTok – 30,4 milhões
- Total: 329.900.000
Atlético de Madrid
- Instagram – 16,1 milhões
- Facebook – 16 milhões
- Twitter – 5,5 milhões
- Youtube – 347 mil
- TikTok – 9,7 milhões
- Total: 47.647.000
Sevilla
- Instagram – 2,5 milhões
- Facebook – 4,3 milhões
- Twitter – 1,1 milhão
- Youtube – 215 mil
- TikTok – 4,3 milhões
- Total: 12.415.000
Dados dos 20 clubes do Brasileirão
Flamengo
- Instagram – 18,2 milhões
- Facebook – 13 milhões
- Twitter – 10,4 milhões
- Youtube – 6,7 milhões
- TikTok – 7,5 milhões
- Total: 55.800.000
Corinthians
- Instagram – 10,5 milhões
- Facebook – 11 milhões
- Twitter – 7,8 milhões
- Youtube – 1,9 milhões
- TikTok – 3,7 milhões
- Total: 34.900.000
São Paulo
- Instagram – 5,8 milhões
- Facebook – 6,9 milhões
- Twitter – 4,9 milhões
- Youtube – 1,8 milhão
- TikTok – 1,5 milhão
- Total: 20.900.000
Palmeiras
- Instagram – 5,1 milhões
- Facebook – 4,8 milhões
- Twitter – 3,7 milhões
- Youtube – 1,9 milhão
- TikTok – 2,6 milhões
- Total: 18.100.000
Santos
- Instagram – 2,6 milhões
- Facebook – 3,9 milhões
- Twitter – 3,1 milhões
- Youtube – 1,2 milhão
- TikTok – 1,8 milhão
- Total: 12.600.000
Vasco
- Instagram – 2,6 milhões
- Facebook – 3,1 milhões
- Twitter – 2,7 milhões
- Youtube – 1,2 milhão
- TikTok – 2,7 milhões
- Total: 12.300.000
Grêmio
- Instagram – 2,9 milhões
- Facebook – 3,4 milhões
- Twitter – 3,1 milhões
- Youtube – 898 mil
- TikTok – 998,8 mil
- Total: 11.296.800
Atlético-MG
- Instagram – 2,6 milhões
- Facebook – 3,4 milhões
- Twitter – 2,6 milhões
- Youtube – 611 mil
- TikTok – 1,3 milhão
- Total: 10.511.000
Cruzeiro
- Instagram – 2,4 milhões
- Facebook – 3 milhões
- Twitter – 2,5 milhões
- Youtube – 558 mil
- TikTok – 950 mil
- Total: 9.408.000
Internacional
- Instagram – 1,9 milhão
- Facebook – 2,6 milhões
- Twitter – 1,9 milhão
- Youtube – 365 mil
- TikTok – 659,7 mil
- Total: 7.424.700
Fluminense
- Instagram – 1,6 milhão
- Facebook – 1,6 milhão
- Twitter – 1,5 milhão
- Youtube – 749 mil
- TikTok – 1,5 milhão
- Total: 6.949.000
Botafogo
- Instagram – 1,3 milhão
- Facebook – 1,4 milhão
- Twitter – 1,4 milhão
- Youtube – 487 mil
- TikTok – 818,9 mil
- Total: 5.405.900
Bahia
- Instagram – 1,1 milhão
- Facebook – 1,1 milhão
- Twitter – 1,5 milhão
- Youtube – 223 mil
- TikTok – 317 mil
- Total: 4.240.000
Athletico-PR
- Instagram – 797 mil
- Facebook – 1,1 milhão
- Twitter – 1,2 milhão
- Youtube – 245 mil
- TikTok – 432 mil
- Total: 3.774.000
Fortaleza
- Instagram – 1,3 milhão
- Facebook – 1 milhão
- Twitter – 445 mil
- Youtube – 232 mil
- TikTok – 682 mil
- Total: 3.659.000
Coritiba
- Instagram – 346 mil
- Facebook – 498 mil
- Twitter – 983 mil
- Youtube – 109 mil
- TikTok – 202,6 mil
- Total: 2.138.600
Goiás
- Instagram – 439 mil
- Facebook – 326 mil
- Twitter – 665,7 mil
- Youtube – 108 mil
- TikTok – 161,3 mil
- Total: 1.700.000
Red Bull Bragantino
- Instagram – 562 mil
- Facebook – 388 mil
- Twitter – 128,9 mil
- Youtube – 23,7 mil inscritos
- TikTok – 404,5 mil
- Total: 1.507.100
América-MG
- Instagram – 242 mil
- Facebook – 167 mil
- Twitter – 185,4 mil
- Youtube – 23 mil
- TikTok – 128,5 mil
- Total: 745.900 mil
Cuiabá
- Instagram – 325 mil (indisponível)
- Facebook – 157 mil
- Twitter – 72,3 mil
- Youtube – 25,3 mil
- TikTok – 108 mil
- Total: 687.600
Total geral: 224.047.600