Nesta semana, Juventude e Internacional entram em campo em amistosos inusitados. Depois de ter garantido a permanência na Série A do Brasileirão da última temporada, o Jaconero iniciará a preparação para 2025 enfrentando o Boca Juniors, em Buenos Aires, nesta quarta-feira, 15. Já o Colorado, por outro lado, recebe a Seleção do México, no Beira-Rio, na quinta-feira, 16.

Enquanto alguns clubes brasileiros optaram por torneios mais tradicionais de pré-temporada, as duas equipes gaúchas escolheram caminhos diferentes dos habituais. Os confrontos internacionais ilustram o quanto o futebol brasileiro tem crescido mundialmente, assim como o desejo de aumentar a internacionalização das marcas.

“Sabíamos que o México jogaria na América Latina, então surgiu o interesse de organizar uma partida amistosa. Entramos em contato com a Federação Mexicana, houve várias negociações e conseguimos acertar a partida. Internacionalizaremos ainda mais a nossa marca e cresceremos. Queremos promover também a experiência para o nosso torcedor, que comparecerá em grande número no Beira-Rio”, cravou André Dalto, vice-presidente de administração do Inter.

“Jogar uma partida internacional é sempre uma excelente oportunidade para exposição comercial. Ainda mais contra o Boca Juniors, que é uma das equipes mais conhecidas no mundo. Do ponto de vista técnico, sabemos que é um período em que os jogadores ainda estão retomando o ritmo de jogo, mas a alta competitividade desde o início também nos ajudará para os desafios que teremos durante o ano’’, comenta Fábio Pizzamiglio, presidente do clube.

Apesar de já terem sido mais populares em outras épocas, torneios amistosos fora do Brasil continuam atraindo a atenção dos clubes. Neste ano, Cruzeiro, Flamengo, São Paulo, Atlético-MG e Fortaleza decidiram viajar para os Estados Unidos visando a preparação para a temporada, além de expor a marca para novos públicos.

"Os clubes brasileiros que estão indo para Estados Unidos têm uma excelente oportunidade de expor sua marca para um público global em expansão, especialmente em um país estratégico, que está tentando popularizar o futebol e receberá diversos eventos esportivos em breve. A presença em eventos internacionais não só fortalece a imagem do clube, mas também abre portas para parcerias comerciais e patrocínios, ampliando o alcance da marca para um público diversificado e ávido por novos ídolos", explica Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM.

Entre os casos mais recentes de viagens para o exterior se destacam o Bahia, que viajou até Manchester no início de 2024 para realizar a pré-temporada e um amistoso, contra o Blackburn. A excursão ocorreu pois o time baiano faz parte do Grupo City, o mesmo que administra o Manchester City.

"Times que fazem parte de conglomerados possuem uma vantagem estratégica significativa quando se trata de programar viagens e confrontos internacionais. Além disso, essa estrutura facilita a exposição simultânea de sua marca ao lado de outras marcas do mesmo proprietário, criando uma sinergia que fortalece a presença global e a visibilidade de todos os envolvidos", aponta Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em marketing esportivo.

Embora atualmente os clubes brasileiros enfrentem uma dificuldade para marcar amistosos com equipes europeias por conta do calendário, em outros momentos confrontos inusitados já aconteceram.

Em 2013, o Athletico-PR venceu o Dínamo de Kiev na Marbella Cup, um torneio de pré-temporada disputado na Espanha. No ano seguinte, foi disputado um dos confrontos mais lembrados até hoje por torcedores: Fluminense x Itália. A partida serviu como preparação da Azzurra para a Copa do Mundo do Brasil, dado que os europeus queriam se adaptar ao clima do país.

“Jogos com times fora do continente, proporcionam experiências, intercâmbio, além da visibilidade de marca e a possibilidade de diversas ativações. Esse tipo de confronto permite que o time se exponha a novas realidades, aprimorando sua competitividade e visibilidade no mercado global", conclui Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports e especialista em marketing esportivo, e que faz a captação de contratos entre marcas envolvendo profissionais do esporte.

Esta será a primeira partida entre Internacional e México, os gaúchos, porém, tem bom retrospecto contra seleções. São 45 confrontos na história, com 23 vitórias, oito empates e 14 derrotas - 57% de aproveitamento. Por ser inusitado, o confronto no Beira-Rio, inclusive, atraiu a atenção de diversos setores, o que somou nove acordos de exibição nas placas de publicidade do estádio. Toda a captação foi realizada pela Heatmap, agência de marketing esportivo.

As companhias são GIROAgro, VIVABio, EstrelaBet, Cruzeiro do Sul, Loovi, Amigo Internet, Batavo, Marquespan e Di Paolo Restaurante. Toda a captação foi realizada pela Heatmap, agência de marketing esportivo de Minas Gerais.