Atlético MG na Arena MRV: Em sua nova casa, o clube mantém faturamento médio de quase R$ 2 milhões (Arthur William/Agência Espacial Comunicação/Flickr)
Redação Exame
Publicado em 28 de novembro de 2023 às 08h31.
Neste último domingo, 26, o Atlético-MG recebeu o Grêmio pela 35ª rodada do Campeonato Brasileiro. Além do confronto direto pela parte de cima da tabela, a partida também marcou o nono jogo na nova casa atleticana, onde o alvinegro ultrapassou a marca de R$15 milhões em bilheteria.
Em sua nova casa, o clube mantém faturamento médio de quase R$ 2 milhões. O número representa um salto de mais de 75% em comparação com a bilheteria média registrada nos outros nove jogos disputados como mandante no campeonato nacional antes da inauguração do estádio. A arrecadação por partida era equivalente a pouco mais de R$ 1,1 milhão.
Até o momento, a maior bilheteria da Arena MRV pertence ao clássico contra o Cruzeiro, em que somou montante superior aos R$ 3,3 milhões. O valor supera em mais de 50% o melhor faturamento do clube atuando em outros estádios pela competição nacional, quando faturou quase R$ 2,2 milhões em partida diante do Palmeiras, no Mineirão.
Já em relação ao público, a média durante as nove partidas do Brasileirão realizadas na Arena MRV está em torno dos 32,4 mil. Em comparação ao período anterior à inauguração do local, a média do Galo como mandante na competição era de 31,7 mil. Como parte da estratégia para elevar a presença do torcedor nas arquibancadas, o clube também tem apostado em estratégias digitais para ampliar a identificação dos apoiadores com a nova casa. Em conjunto com a patrocinadora Multimarcas, por exemplo, o clube lançou competição entre influenciadores nas redes sociais, cujo palco foi a Arena MRV e envolveu gravação de conteúdos sobre a experiência do público durante os jogos realizados no local.
“Foram quatro etapas de desafios em que estivemos responsáveis pelo monitoramento, captação de imagens e aprovação da rotina das ações. O conceito era que influenciadores identificados com o Galo pudessem produzir conteúdos criativos, cada um ao seu estilo, para realizar conexões entre o Atlético-MG, a Multimarcas e o torcedor. A ação visava uma produção de conteúdo autêntica e divertida para engajar a grande massa atleticana”, explica Fernando Lamounier, diretor da Multimarcas Consórcios, uma das maiores administradoras do país, parceira do Galo desde de 2020.
As inovações também têm sido um dos principais atrativos para trazer os apoiadores. Dentre as tecnologias, o local disponibiliza uma internet de alta cobertura e o Super App, aplicativo para a aquisição de ingressos, vagas de estacionamento, alimentos e bebidas. Além disso, a entrada dos torcedores é através do reconhecimento facial.
“Nosso principal objetivo é fornecer opções rápidas, seguras e confortáveis, integrando os 18 portões de acesso à Arena MRV com modernas tecnologias desenvolvidas para altos fluxos de tráfego. O estádio do Atlético-MG conta com inúmeros diferenciais que buscam facilitar a gestão e a experiência dos torcedores”, explica Tironi Paz Ortiz, CEO da Imply, empresa responsável pelo reconhecimento facial da Arena e líder no fornecimento de modernizações para clubes de futebol, estádios e arenas, com presença no Maracanã, Arena do Grêmio, Beira-Rio, Arena da Baixada, Arena Fonte Nova e Arena das Dunas.
Além das tecnologias, a Arena do Galo também conta com opções de espaços exclusivos com diversão e conforto. Com capacidade para 46 mil torcedores, o local tem 112 camarotes e 42 bares. Para 2024, o clube planeja a inauguração de dois restaurantes de alta gastronomia que serão administrados pela GSH Live, empresa referência de catering que também atua no Allianz Parque e no Estádio da Luz.
Para Alessandro Tomazelli, CEO da Companhia do Tomate, empresa referência em recreação infantil, com espaços nos estádios do Corinthians e Botafogo: “Os apoiadores buscam vivenciar experiências únicas nas casas de suas equipes do coração. Não só pelas comemorações, mas também por outras opções como a chance de jogar nos gramados. Com isso, é necessário a criação de novos ambientes para os clubes entregarem uma experiência agradável aos torcedores. Além de gerar novas formas de arrecadação para os times, nosso intuito é o de que o torcedor consiga ir ao estádio e leve os filhos para usufruir dos camarotes”.
Já Léo Rizzo, CEO da Soccer Hospitality, empresa responsável pela gestão de camarotes nos estádios do Botafogo e dos quatro grandes de São Paulo, avalia os benefícios dos espaços premium: “A experiência proporcionada aos fãs nos camarotes, como com alimentação à vontade, atrações musicais e contato com ex-atletas e ídolos das equipes, é um dos nossos principais diferenciais e evidencia as oportunidades para se conectar à torcida e aos visitantes”.