Gucci transforma hotel em festa de Natal para Mariah Carey

Funcionários de um hotel correm entre árvores de Natal, pilhas de presentes embrulhados e enfeites gigantes para deixar uma suíte pronta antes da chegada da hóspede mais aguardada da temporada. A cena abre o filme de fim de ano da Gucci, lançado na segunda-feira, 2 de novembro, com Mariah Carey como protagonista e All I Want for Christmas Is You, sucesso de 1994, na trilha sonora.

A direção ficou com o cineasta americano Harmony Korine, responsável por filmes como Spring Breakers, Gummo e The Beach Bum e que já havia trabalhado com a grife em 2019, no projeto Duck Duck. A campanha faz parte da iniciativa Gucci Gift, voltada aos presentes de Natal, e marca a passagem de Carey de cliente vista com a marca em aparições públicas para rosto de uma das principais campanhas sazonais da casa.

Borboletas e cristais

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Ao longo do filme, Carey veste peças da Butterfly, coleção especial inspirada no brilho iridescente das asas de borboleta, motivo que dá nome ao álbum lançado pela cantora em 1997. A linha reúne jaquetas, vestidos, camisetas, sapatos e joias, muitos deles com uma estampa de borboleta desenvolvida pela Gucci e aplicada com cristais. Entre os looks está um vestido de jérsei de viscose em tom nude, com decote assimétrico.

Paralelamente ao filme, a marca divulgou uma série de imagens com sua seleção de presentes. Aparecem as bolsas Starlet, Gucci Duffle e GG Marmont, além da Paparazzo em camurça. Nos calçados, entram botas com o monograma GG, mocassins Horsebit, tênis Ace e scarpins Vittoria, com chapéus e cachecóis completando o conjunto.

Estreia da turnê no Brasil

O lançamento acompanha o calendário que Carey repete todos os anos. No domingo, 1º de novembro, ela publicou o tradicional vídeo It's Time, que sinaliza a troca do Halloween pelo Natal, e dias antes, em 30 de outubro, lançou uma edição de 25 anos do álbum Glitter, com 15 faixas bônus. A Christmastime Tour começa em 17 de novembro em São Paulo, passa pelo Rio de Janeiro no dia 21 e segue para Birmingham, Londres, Manchester e Malta, com a última data marcada para 8 de dezembro.

A Gucci também levou a campanha para o varejo. Na noite de 2 de novembro, a grife promoveu um coquetel em sua loja da Quinta Avenida, em Nova York, onde a cantora foi recebida por um coral a cappella e entregou caixas de chocolate com a marca da Gucci a cada convidado.

Pressão por resultados

A campanha chega num período em que a Gucci tenta recuperar vendas sob a gestão da presidente e CEO Francesca Bellettini e a direção artística de Demna. No terceiro trimestre de 2026, a marca faturou 1,291 bilhão de euros, queda de 4% em termos reportados e de 6% na base comparável, o equivalente a cerca de R$ 7,3 bilhões na cotação da data do balanço. Ao divulgar os números, em 22 de outubro, o CEO da Kering, Luca de Meo, afirmou que a recuperação da Gucci segue como a prioridade do grupo.

A aproximação com Carey vinha sendo construída ao longo do ano. Em maio, a cantora esteve no desfile Cruise 2027 da marca, realizado na Times Square, em Nova York, apresentação batizada de GucciCore que colocou a cultura pop no centro da narrativa da casa. Em dezembro de 2025, ela já havia sido fotografada em Aspen, no Colorado, usando botas da grife.