O que (e por que) você deveria escrever no LinkedIn

São Paulo - Com a marca recém-atingida de 25 milhões de usuários no país, já faz tempo que o LinkedIn deixou de ser visto pelos brasileiros como um mero “substituto do currículo”.

Além de impulsionar o networking e facilitar a busca por emprego, o site também é um importante instrumento de marketing pessoal — o que fica mais fácil se você entender o seu perfil como um "anúncio publicitário" do que você pode oferecer ao mercado.

Uma opção recentemente adicionada à rede social promete ajudar ainda mais a construção da sua marca profissional: uma plataforma para publicar textos de sua autoria no site.

Com a ferramenta, qualquer usuário pode escrever comentários e análises sobre o mundo do trabalho e o seu segmento de atuação. Basta clicar no botão laranja “Publicar”, no topo da página inicial no LinkedIn.

A funcionalidade é usada tanto por figuras de projeção global, como Hillary Clinton, Bill Gates ou Mohamed El-Erian, quanto por profissionais "anônimos" e jovens recém-saídos da faculdade. Os autores de maior destaque entram para o seleto grupo dos “influenciadores” do LinkedIn.

A versão em português da plataforma foi lançada em agosto de 2015 e inspirou a tradução da ferramenta para outras línguas, como o alemão e o francês.

Por aqui, a ideia é um sucesso: segundo dados oficiais, os usuários brasileiros publicam em média 10 mil artigos por semana no site.

O que os brasileiros tanto escrevem no LinkedIn?

De acordo com Rodrigo Brancatelli, editor sênior da rede social, muitos usuários partem da própria experiência para escrever seus textos. O que está mudando no seu mercado? Quais são as novas competências exigidas pela sua profissão? Quais são as discussões mais relevantes para a sua área hoje? O ideal é falar sobre aquilo que você conhece.

Outro tema muito abordado é a própria carreira. “Você pode contar como chegou ao sucesso na sua profissão, quais foram as suas dificuldades que precisou enfrentar e onde busca inspiração para seguir em frente”, explica Brancatelli.

Um dos textos escritos por brasileiros mais lidos até hoje no LinkedIn é justamente uma história de superação. Nele, a apresentadora Ana Maria Braga relembra uma dolorosa demissão que sofreu em sua trajetória e conclui que a “derrota” trouxe mais recompensas do que perdas para sua carreira.

Outra dica é olhar para o site como uma espécie de “caixa de ressonância de ideias”. Se você tem uma dúvida, pode escrever um texto dividindo esse questionamento com outras pessoas e solicitando a opinião delas sobre o assunto. “Você nem sempre precisa trazer uma resposta pronta, pode também provocar os leitores, iniciar um debate”, diz Rodrigo.

Se você não tiver ideias de temas, vale olhar para o noticiário. Ainda que o acontecimento em si não tenha nenhum vínculo com a sua área, ele pode servir como gancho para falar sobre um tema pertinente para a sua comunidade profissional.

Por que é interessante publicar textos na rede social?

Os 25 milhões de usuários do LinkedIn no Brasil não estão interessados apenas em vagas de emprego — eles também estão sedentos por conteúdo.

Num ambiente econômico instável como o brasileiro, aumenta a busca por conselhos, análises e opiniões sobre os incertos caminhos do mercado. Nesse contexto, diz Brancatelli, usar a ferramenta de publicação do LinkedIn pode ser uma estratégia para se posicionar como uma referência na sua área.

“Quando escreve um texto interessante e útil para a sua comunidade profissional, você ganha visibilidade e cria uma marca”, diz o editor da rede social. “Bom conteúdo é a chave para conquistar a  atenção das pessoas, que anda cada vez mais escassa”.

O espaço do artigo também pode servir para mostrar de maneira mais profunda quem você é profissionalmente, e assim enriquecer o seu currículo. Vale dizer que todos os textos que você publica são afixados no seu perfil do LinkedIn e ficam à disposição para quem visitá-lo.

Como ganhar leitores?

A cada vez que você publica um artigo, todas as suas conexões na rede social recebem uma notificação sobre a nova postagem.

Além disso, uma combinação de trabalho humano com critérios técnicos de ranqueamento (os algoritmos) amplia a distribuição dos melhores textos no site. Alguns deles vão para o Pulse, o canal oficial de notícias do LinkedIn, que reúne as principais análises feitas por usuários naquele dia.

Mas como ser lido pelo maior número possível de pessoas?

Brancatelli explica que a melhor forma de conquistar leitores é ter uma visão precisa sobre o público que você quer atingir. “Coloque-se no lugar dessas pessoas”, diz ele. “Quais são os temas que mais as interessam? Que tipo de linguagem é mais adequada para se dirigir a elas?”. Quanto mais fina for essa calibragem, maior a sua chance de sucesso.

Também há dicas mais técnicas. Incluir uma foto no topo, por exemplo, torna o seu artigo mais agradável e chamativo. Um título instigante ajuda — desde que não seja um mero truque para chamar a atenção e prometa algo que o texto não entrega.

Escrever em linguagem clara e apostar em formatos simples, como listas, também são boas estratégias. Embora não haja nenhuma regra sobre o tamanho ideal dos artigos, Rodrigo diz que textos com 800 a 2000 palavras são os que costumam gerar mais engajamento entre os leitores.

2. Ana Maria Braga

2 /12(Divulgação)

3. Abilio Diniz

3 /12(@_openspace_)

4. Nizan Guanaes

4 /12(Marcelo Spatafora)

Fundador do Grupo ABC, que controla agências de publicidade como África, Loducca e DM9, Nizan Guanaes entrou para a lista das 100 pessoas mais criativas do mundo, segundo a revista Fast Company. "Esse negócio de se aposentar é uma coisa muito cafona. Eu tenho horror a ficar parado”, disse o executivo em encontro promovido pela Fundação Estudar. Artigo sobre carreira mais lido no LinkedIn: Vamos trabalhar Perfil de Nizan Guanaes no LinkedIn

5. Sofia Esteves

5 /12(Acervo Pessoal)

Em 1988, a psicóloga Sofia Esteves decidiu abrir sua própria empresa de recrutamento e seleção, a DM (Decision Making). O negócio se expandiu e deu origem a novas divisões, como a Cia de Talentos. Atualmente, ela é presidente do conselho do Grupo DMRH, consultoria de RH formada pela junção das empresas DMRH e Cia de Talentos, com escritórios no Brasil, no México e na Argentina. Artigos sobre carreira mais lidos no LinkedIn: Ninguém constrói nada sozinho

Como anda seu marketing pessoal?

As competências do futuro Perfil de Sofia Esteves no LinkedIn

6. Vicente Falconi

6 /12(Germano Lüders/EXAME)

Formado em engenharia pela UFMG (Universidade Federal de Minas Gerais), Vicente Falconi foi professor universitário por 30 anos. A partir da década de 1980, passou a trabalhar com sistemas de controle de qualidade em empresas. Hoje é membro do conselho de administração da AmBev e da BRF. Além disso, preside o conselho de administração da Falconi Consultores de Resultado. Artigo sobre carreira mais lido no LinkedIn: A atitude da excelência Perfil de Vicente Falconi no LinkedIn

7. Chieko Aoki

7 /12(Divulgação)

Formada em Direito pela USP, deu início em 1996 à rede hoteleira Blue Tree Hotels, empresa que preside atualmente. Em 2013, foi eleita pela revista Forbes a segunda mulher de negócios mais poderosa do Brasil. Em entrevista a EXAME.com, falou sobre a evolução do mercado de trabalho e disse que "a vantagem competitiva de ser homem está acabando". Artigos sobre carreira mais lidos no LinkedIn: Transpor a tradicional hospitalidade brasileira para o ambiente profissional é possível O descanso pode ser um catalisador de novas ideias
Perfil de Chieko Aoki no LinkedIn

8. Fabio Barbosa

8 /12(Endeavor/Denis Ribeiro)

Fabio Barbosa já presidiu empresas como Banco Real/Santander e Abril Mídia. Atualmente, é sócio-conselheiro da Gávea Investimentos, além de membro do conselho do Itaú Unibanco e da Fundação das Nações Unidas. Artigo sobre carreira mais lido no LinkedIn: Precisamos de uma reforma de valores Perfil de Fabio Barbosa no LinkedIn

9. Adriana Machado

9 /12(Camila Lam)

Cientista política formada pela UnB (Universidade de Brasília), tornou-se a primeira mulher na presidência da GE em dezembro de 2011. Entre 2013 e 2015, atuou como VP de assuntos governamentais e políticas públicas da multinacional para a América Latina. Atualmente se encontra em período sabático. Artigos sobre carreira mais lidos no LinkedIn: Em tempos de crise, defenda a inovação Adivinhe qual é a prioridade? Você! Perfil de Adriana Machado no LinkedIn

10. Vicky Bloch

10 /12(Divulgação)

Psicóloga formada pela PUC-SP, Vicky Bloch fundou e gerenciou por 18 anos a empresa de recursos humanos DBM no Brasil. Hoje, comanda a Vichy Bloch Associados, que presta serviços de consultoria e coaching para executivos. Artigo sobre carreira mais lido no LinkedIn: Educação não é embelezadora de currículo Perfil de Vicky Bloch no LinkedIn

11. Fiamma Zarife

11 /12(Divulgação)

Fiamma Zarife é diretora de agências no Twitter e tem passagens por empresas como Samsung, Claro, Oi e Telecom Italia. No LinkedIn, já escreveu sobre as dificuldades de conciliar carreira e maternidade. Artigos sobre carreira mais lidos no LinkedIn: Reinvente-se. A única constante é a mudança Por um 2016 com mais mulheres em cargos de liderança Perfil de Fiamma Zarife no LinkedIn

12. Veja agora 15 cursos online (e em português) para avançar na carreira

12 /12(Thinkstock/Katie_Martynova)

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