Por que a Renner apostou no debate para celebrar o Dia Internacional da Mulher
Marca contratou influenciadora para ir às ruas e perguntar "o que é liberdade pra você?", e respostas revelam tamanho da desigualdade de gênero
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Publicado em 7 de março de 2024 às 17h04.
Pergunta simples, resposta complexa… e, muitas vezes, reveladora sobre nossa sociedade e o quanto ela ainda precisa avançar em pautas urgentes. "O que é liberdade pra você?" é o mote da ação da Renner para celebrar a semana do Dia Internacional da Mulher . O objetivo é um só: incitar o debate sobre questões de gênero, já que o conceito de liberdade pode mudar muito de acordo com o gênero.
Para isso, a marca convidou a influenciadora Ana Terra ( @anaterra.oli ) para entrevistar pessoas pelas ruas do Rio de Janeiro. “ Estar com outras mulheres ” e “ me expressar da forma que eu quero sem ser julgada ” foram duas das respostas mais notáveis ouvidas pela equipe.
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Por que apostar no debate?
No vídeo, não são apenas mulheres que respondem à pergunta. Ana Terra também entrevistou homens, e o resultado final utiliza edição para contrapor as respostas e estimular o debate.
A aposta da Renner numa ação que, se mal preparada, poderia gerar polêmicas ou desavenças, vem da estratégia focada em manter a presença no dia a dia do consumidor.
A criadora de conteúdo Ana Terra, foi escolhida especialmente pelo seu carisma e habilidade de gerar entrevistas descontraídas, permitindo a abordagem de temas mais sérios com tom leve.
- Ela também fez as perguntas durante o Verão Mais Elas, evento na praia de Ipanema patrocinado pela varejista.
Criando intimidade e cumplicidade com seu público-alvo
Para a varejista, o período que precede o Dia Internacional das Mulheres é muito importante já que seu público é composto em sua maioria por mulheres de 18 a 38 anos, de classe média/alta.
- As mulheres também representam 50% do quadro de colaboradores e de lideranças da empresa.
Segundo aRenner, o principal objetivo da estratégia de comunicação da marca é estimular as mulheres a exercerem suas escolhas em diversos contextos da vida, não só na moda.
- A marca busca criar uma relação de confiança e cumplicidade com as consumidoras.
“ No mês da mulher, queremos de forma muito carinhosa e genuína, estimular reflexões sobre a liberdade feminina em todos os seus aspectos, uma conquista importante e que precisa ser exercida e ampliada dia a dia ”, afirma a diretora de marketing do ecossistema da Lojas Renner, Renata Altenfelder.
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