A rápida queda dos preços dos produtos eletrônicos fez mais uma vítima. Após a Samsung e a Pionner anunciarem que reduziram suas expectativas para este ano, a Sony surpreendeu o mercado com um alerta semelhante. A companhia cortou em 31% a previsão de lucro operacional para o ano fiscal que se encerrará em março, passando de 160 bilhões de ienes para 110 bilhões (ou de 1,56 bilhão de dólares para 1,07 bilhão).

Segundo o jornal britânico Financial Times, o corte de expectativas de várias empresas mostra que a nova geração de produtos eletrônicos não está levando, necessariamente, a lucros crescentes como a indústria esperava. No caso particular da Sony, o anúncio também coloca em dúvida a eficácia do plano de reestruturação anunciado pela companhia em outubro de 2003, que pretende reduzir os custos em 335 bilhões de ienes (3,26 bilhões de dólares).

A Sony também rebaixou as estimativas de vendas de 7,350 trilhões de ienes para 7,150 trilhões (cerca de 69,5 bilhões de dólares). A companhia atribuiu 80% da redução de suas projeções à queda dos preços dos produtos, sobretudo das televisões, gravadores de DVD, semicondutores e aparelhos de áudio. "Os preços estão caindo numa velocidade nunca imaginada no passado", afirmou ao Financial Times Katsumi Ihara, diretor financeiro do grupo.

Os gravadores de DVD, por exemplo, sofreram uma redução de 40% nos preços. Já os televisores de tela plana recuaram entre 20% e 30%. A principal razão para o barateamento dos produtos eletrônicos, segundo o Financial Times, é a padronização dos componentes com que são montados. Isso dificulta a percepção, pelo consumidor, das diferenças entre os aparelhos, além de permitir aos fabricantes o lançamento contínuo de novos modelos, sempre a preços menores.