Publicidade online voltará a crescer nos EUA em 2003, diz eMarketer

Depois de dois anos de queda nas vendas, a publicidade online deve voltar a crescer no mercado norte-americano em 2003. A expectativa é que ela tinja US$ 6,70 bilhões, contra os US$ 6,38 bilhões que devem ser registrados neste ano. Os dados fazem parte da pesquisa Marketing Interativo: Estatísticas, Estratégias e Tendências , realizada pelo instituto eMarketer.

O crescimento no próximo ano, porém, será tímido se comparado ao de 2000, quando a publicidade na rede movimentou US$ 8,23 bilhões. De acordo com a pesquisa, mesmo e 2005 esse valor ainda não terá sido atingido. A estimativa é que daqui a três anos o setor fature US$ 8,10 bihões.

Os últimos dois anos foram um desastre para a publicidade online , afirma David Hallerman, analista sênior do eMarketer. Mas o fato de 2003 ser um ano de crescimento, mesmo que pequeno, é uma boa notícia , completa.

Mesmo durante o período de retração na mídia online, de acordo com o eMarketer, alguns veículos registraram crescimento, como o de sistemas de busca, classificados e de anúncios diferenciados.

A boa notícia, segundo Hallerman, é que é possível detectar que os gastos com publicidade online devem começar uma trajetória de crescimento a partir do próximo ano, atingindo 7,5% em 2004 e atingindo 12,5% em 2005, percentual considerado saudável.