Lojas online esperam recorde de vendas em mais um dia de descontos nos EUA
Americanos devem aproveitar hoje a Cyber Monday, dia de promoções voltado ao comércio eletrônico que deve movimentar até 12 bilhões de dólares este ano
Filipe Serrano
Publicado em 30 de novembro de 2020 às 06h00.
Última atualização em 30 de novembro de 2020 às 11h18.
Importada dos Estados Unidos, a Black Friday já se tornou um dia de promoções difundido em todo o varejo no Brasil. Mas entre os consumidores americanos é a Cyber Monday (“ciber segunda-feira” ou “segunda-feira cibernética”) que mais mobiliza as vendas nas lojas online do país.
Em 2020, a expectativa é de movimento recorde nos sites das grandes varejistas nesta segunda-feira, 30. A estimativa é de que o faturamento deva ficar entre 10,8 bilhões de dólares e 12,7 bilhões de dólares, o que representa um aumento de 15% a 35% em relação à Cyber Monday de 2019. Os dados são da Adobe Analytics, braço de análise de dados da empresa de software com o mesmo nome.
Se confirmados, os números devem fazer desta segunda-feira o maior dia de vendas no comércio eletrônico nos Estados Unidos na história, o que tende a beneficiar as grandes varejistas online, como Amazon , Walmart e eBay .
O resultado pode ofuscar até mesmo o movimento durante a Black Friday, quando as lojas online americanas tiveram um faturamento de 9 bilhões de dólares ao todo, crescendo 22% sobre 2019, também segundo a Adobe.
Em meio à pandemia do novo coronavírus, os consumidores nos Estados Unidos --- e do mundo afora --- passaram a dar preferência por fazer compras online, para evitar locais movimentados.
Isso fez as varejistas americanas apostarem mais nas vendas pela internet durante a Black Friday este ano. Ao contrário do que costuma acontecer, não houve longas filas e aglomerações de consumidores em busca de descontos nas lojas físicas. O movimento de pessoas nas lojas caiu 52% de acordo com os dados da consultoria Sensormatic Solutions.
Por que foi criada a Cyber Monday?
A Cyber Monday foi criada em 2005 pela Federação Nacional de Varejo dos Estados Unidos como uma forma de impulsionar o comércio eletrônico , aproveitando o feriado de Ação de Graças. O dia de promoções é realizado sempre na segunda-feira seguinte ao feriado.
Na época, a Cyber Monday também era uma forma de se contrapor à Black Friday, que historicamente era ligada mais às lojas físicas.
Com o passar do tempo, as grandes redes de varejo americanas passaram a vender também pela internet, e as duas datas acabaram se misturando. Hoje, a maioria das empresas do setor aproveita tanto a Black Friday quanto a Cyber Monday para realizar promoções especiais.
A pandemia acelerou a digitalização do varejo, uma transformação que já estava em curso nos últimos anos. Grandes redes americanas como Walmart e Target --- que são originalmente do varejo físico --- viram as vendas pela internet dobrarem nos últimos meses.
Essa transformação tende a misturar ainda mais a Black Friday e a Cyber Monday nos Estados Unidos daqui para frente. Mesmo depois da pandemia, o consumo online deve continuar crescendo fazendo com que as duas datas de promoções percam as suas características originais.