Uma multidão vibra com um gol de voleio do atacante Richarlison. Poderia ser no Brasil, mas a cena vinha do Haiti — mais um da lista de países aleatórios cujos vídeos torcendo para a seleção brasileira de futebol pipocaram durante a Copa do Mundo.

O ativo da camisa canarinho é parte dos destaques da “marca Brasil” vistos no Global Soft Power Index, estudo da Brand Finance que mede o valor da marca dos países com base na percepção de milhares de pessoas em todo o mundo.

No ranking geral, o Brasil ficou em 31^o de 121 listados (queda em relação à 28^a posição no ano anterior). Por outro lado, liderou nas subcategorias “Líder em esportes” e “Divertido”.

“Essas variáveis contribuem, principalmente, para a familiaridade, uma vez que expõem a marca. E variáveis como ‘politicamente estável’ e ‘fácil de fazer negócios’ contribuem para uma maior reputação e influência”, explica Eduardo Chaves, sócio-diretor da Brand Finance no Brasil.

Nessas frentes, o Brasil vai mal. A EXAME teve acesso aos dados que escrutinam a pontuação brasileira e mostram resultado fraco em categorias como “Sustentabilidade” (veja a colocação em detalhes abaixo).

Vale lembrar, o índice não mede necessariamente a realidade, mas a percepção sobre ela. Ainda assim, a mera percepção pode contribuir em ganhos como turismo e investimentos.

Apesar de muito a evoluir, o ranking traz uma boa notícia: com o novo governo tentando dobrar a aposta no papel de boa-praça global, o Brasil poderá se utilizar da consolidada imagem de “país mais divertido do mundo”.

O Brasil da diversão

O Brasil ficou em 31^o no índice de soft power, mas é mais ­bem-visto em aspectos culturais

Posição	País	Pontuação
1o	Estados Unidos	74,3
2o	Reino Unido	67,2
3o	Alemanha	65,6
4o	Japão	64,9
5o	China	64,0
13o	Rússia	54,6
29o	Portugal	46,5
30o	Índia	46,3
31o	Brasil	46,0
37o	Ucrânia	44,1
40o	África do Sul	42,4
42o	Argentina	42,1
44o	México	40,8
54o	Chile	39,4
58o	Colômbia	38,9

O Brasil foi o primeiro de 121 países nas subcategorias “Divertido” e “Líder em esportes”

Colocação do Brasil nas categorias

Categoria	Líderes	Posição do Brasil
Familiaridade	EUA/Reino Unido/ França	12o
Influência	EUA/China/ Reino Unido	26o
Reputação	Suíça/Canadá/ Japão	31o
Negócios e comércio	EUA/Japão/China	38o
Governança	Alemanha/Suíça/ Canadá	86o
Relações internacionais	EUA/Reino Unido/ Alemanha	41o
Cultura e herança	França/EUA/Itália	9o
Mídia e comunicação	EUA/Reino Unido/ Alemanha	43o
Educação e ciência	EUA/Japão/China	73o
Pessoas e valores	Canadá/Suíça/ Holanda	25o
Sustentabilidade	Alemanha/Japão/Suécia	55o

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Esta reportagem faz parte da seção Visão Global, disponível na edição de março da EXAME. Leia também as outras notas da seção: 

• AMÉRICA DO SUL: Por que o Brasil caminha para ter sua própria "saída para o Pacífico"
  
• TECNOLOGIA: ChatGPT para poucos: países pobres podem ficar para trás na corrida da inteligência artificial
• CHINA: Economia da China está de volta ao jogo em 2023, mas não como no passado