As empresas que nascem no mercado financeiro brasileiro normalmente são obrigadas a fazer uma escolha no transcorrer de sua trajetória: associar-se aos grandes bancos para fazer parte de uma estrutura com poder de lutar pela liderança ou contentar-se em atuar, de forma independente, no segundo escalão do mercado. A corretora XP Investimentos, criada em julho de 2007 pelo gaúcho Marcelo Maisonnave e pelo carioca Guilherme Benchimol, é um dos raros casos de empresa financeira que conseguiu trilhar uma terceira via.