Imagine navegar em um site de compras e encontrar ofertas sob medida, tão precisas que parecem saber exatamente do que você precisa. Essa é a proposta do retail media (mídia de varejo), em que os varejistas se tornam potências publicitárias ao usar tecnologia e explorar dados de consumo para ações personalizadas. Além de engajar consumidores, pode ser uma injeção de rentabilidade. “Cria uma linha de receita incremental para os varejistas, com margens líquidas que podem chegar a 40%, muito acima dos 3% ou 4% das operações tradicionais do setor”, diz Paulo Schiavon, presidente do comitê de Retail Media do IAB Brasil.