Speedo, de roupas esportivas, entra na corrida de alimentos saudáveis com barrinha de proteína

Conhecida pelos produtos para natação, a Speedo agora se considera uma marca anfíbia, ou seja, que atua tanto dentro quanto fora da água. A empresa está expandindo seus horizontes para o mercado de alimentos saudáveis e visafaturar R$ 3,2 milhões em 2025com a venda inicial de 250 mil unidades de barras de proteína​​.

A entrada num segmento que movimentou cerca de R$ 100 bilhões em 2023 é vista pela Speedo como uma extensão natural de seu posicionamento focado no estilo de vida esportivo. "Nosso objetivo é criar um elo mais forte com o consumidor, não apenas durante a prática esportiva, mas ao longo de todo o dia", diz Roberto Jalonetsky, presidente da Speedo​.

Hoje, a empresa já tem lançamentos em categorias como calçados e dermocosméticos, além dos itens voltados para exercícios na água. Em 2025, até quatro novos produtos devem ser lançados para complementar a linha de nutrição. Uma das possibilidades é uma bebida proteica, como o YoPro, da Danone.

O objetivo final, segundo Jalonetsky, é ser considerada uma "love brand" como Coca-Cola, Apple e Nike. "Queremos ser uma marca do coração, não apenas da mente", diz. A marca não revela o faturamento anual, mas afirma que 2024 deve ter um aumento de 30%, ante 24% registrados em 2023.

Quais são os novos produtos?

Desenvolvidas para atender tanto atletas quanto pessoas que buscam alternativas saudáveis no dia a dia, as barras de proteína da Speedo Nutrition não contam com açúcares adicionados ou aditivos artificiais. Cada barra possui 137 calorias e 12 g de proteína. O preço sugerido é de R$ 12,90.

Outros produtos já estão disponíveis, como a Creatina Monohidratada, voltada para quem deseja melhorar o desempenho muscular e a recuperação pós-treino. Além disso, a empresa lançou o isotônico em pó Hydra Speed, que oferece hidratação durante e após o exercício​.

Inicialmente, as barras serão vendidas nos canais próprios da Speedo, como seu e-commerce e lojas especializadas, além de academias, eventos e clubes esportivos​. Em 2025, a marca planeja expandir para redes de supermercados, farmácias e varejistas com foco na alimentação saudável​. "Nosso objetivo é tornar o produto acessível em locais frequentados por consumidores que buscam praticidade e bem-estar", afirma Jalonetsky.

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