Snap aposta em usuários para justificar avaliação, dizem fontes
A direção do Snap destacou a questão neste mês para os analistas dos bancos que estão subscrevendo sua oferta pública inicial
Da Redação
Publicado em 23 de janeiro de 2017 às 18h51.
Última atualização em 23 de janeiro de 2017 às 18h54.
Nova York/São Francisco - O Snap tem a esperança de convencer os investidores do mercado público de que vale mais de US$ 20 bilhões ressaltando a importância de seu aplicativo para a vida cotidiana dos usuários.
A direção do Snap destacou a questão neste mês para os analistas dos bancos que estão subscrevendo sua oferta pública inicial, segundo pessoas com conhecimento do assunto.
A companhia apresentou uma série de métricas de engajamento que serão usadas para construir modelos financeiros para determinar o valor que buscará, disseram, pedindo para não serem identificados porque os detalhes não são públicos.
A companhia entregou números de usuários ativos diários, atualmente em pouco mais de 150 milhões.
A direção da empresa falou sobre o número de snaps -- fotos e vídeos curtos com mensagens -- que seus usuários tiram diariamente e a quantidade de tempo que passam usando o app.
Eles detalharam a porcentagem dos usuários que tira fotos usando a câmera do aplicativo e também quantas dessas imagens usam filtros geográficos -- nomes de lugares coloridos que os usuários podem colocar no topo de seus snaps -- ou estão sendo salvas com o novo recurso Memórias.
O Snap também divulgou a porcentagem de usuários que enviam mensagens por meio do recurso de chat.
Será de grande importância convencer os investidores do valor de seus usuários engajados. Como a direção explicou aos analistas, o Snap ainda é um negócio em estágio inicial onde o desempenho de curto prazo pode ser desajeitado com o crescimento.
O engajamento é importante porque o Snap pretende focar em mercados mais maduros tecnologicamente nos quais a empresa buscará formas de aumentar sua receita média por usuário, disseram as pessoas. Trata-se de um distanciamento em relação às redes sociais concorrentes.
No Twitter o crescimento do número de usuários ativos mensais tem sido usado como métrica principal e o número de usuários ativos diários não é divulgado.
No Facebook, a meta da empresa é conectar todas as pessoas do mundo no site, usando uma estratégia que coloca muito ênfase nos mercados emergentes.
Um representante do Snap preferiu não comentar.
Critério de avaliação
A seleção dessas métricas é parte importante do processo de IPO porque os investidores de Wall Street buscam clareza sobre como avaliar o negócio a partir do dia 1.
Elas são o critério que analistas e investidores usarão para medir o sucesso da companhia.
O dia da venda em bolsa poderá ocorrer já no primeiro trimestre e o Snap busca levantar até US$ 4 bilhões no IPO, disseram pessoas com conhecimento do assunto.
O sucesso chegará se for alcançado o valor de US$ 20 bilhões a US$ 25 bilhões que a companhia busca, afirmaram as pessoas.