Próximo desafio da Apple é fazer com que relógio vire moda
Além de apresentar os usos do aparelho, a Apple Inc. também teve o cuidado de promovê-lo como um item de estilo
Da Redação
Publicado em 10 de março de 2015 às 14h36.
São Francisco - Agora que Tim Cook já delineou tudo o que o Apple Watch pode fazer e quanto ele vai custar, o próximo desafio será mostrar que a última tecnologia conta como a última moda.
Além de apresentar os usos do aparelho, a Apple Inc. também teve o cuidado de promovê-lo como um item de estilo.
A empresa comprou um anúncio de 12 páginas na revista Vogue deste mês e a modelo Christy Turlington Burns subiu ao palco com o CEO Cook na segunda-feira para ajudar a expor os novos detalhes e aplicativos.
Cook divulgou uma versão carregada de ouro que vai custar US$ 10.000 ou mais.
A Apple, que põe em relevo a elegância do design e a facilidade de uso das interfaces, ajudou a transformar produtos — como os smartphones — que antes não eram vistos como itens de moda, em acessórios indispensáveis.
Agora, a tarefa da empresa é convencer os clientes que se preocupam com o estilo de que o relógio, além de útil, é chique.
“O problema é se eles conseguirão vender o Apple Watch como um item de moda”, disse Jan Kniffen, CEO da J. Rogers Kniffen Worldwide Enterprises, empresa de pesquisa de participações e consultoria varejista em Nova York.
“A Apple é uma marca de tecnologia descolada, não tem o mesmo público-alvo”.
Aplicativos
O relógio estará disponível para pré-venda no dia 10 de abril e chegará aos consumidores no dia 24 de abril. A bateria dura 18 horas com o uso comum, disse a Apple.
Ele virá em dois tamanhos, o modelo Sport custará US$ 349 e US$ 399, e a versão média, a partir de US$ 549. A edição de alta gama do Apple Watch terá um preço inicial de US$ 10.000.
No evento, Cook enfatizou a essência personalizável do visor e das pulseiras do relógio, como distintas opções de cores, revestimentos de aço inoxidável e até estampa de Mickey.
Ele disse que milhares de desenvolvedores de aplicativos estiveram empenhados em criar produtos para o Apple Watch.
Aplicativos de empresas como Facebook Inc., American Airlines Group Inc. e o WeChat, da Tencent Inc., foram alguns dos exibidos no evento.
A Apple está contando com esses aplicativos para ajudar a definir serviços que sejam imprescindíveis para os consumidores que até agora não ligaram para os relógios inteligentes fabricados pela Samsung Electronics Co., Motorola, LG Electronics Inc. e Sony Corp.
‘Utilidade real’
Persuadir os consumidores a comprar o Apple Watch não é um desafio só entre quem preferiria um Cartier ou um Rolex. A empresa com sede em Cupertino, Califórnia, apresentou os usos cotidianos do aparelho para tentar convencer todos os consumidores de que eles precisam de outro aparelho em suas vidas, que já estão carregadas de tecnologia.
“Há muita propaganda e expectativa, mas se não houver uma utilidade real, os críticos vão cair matando”, disse Scott Galloway, professor de marketing da Faculdade de Administração Stern, da Universidade de Nova York.
Muito ceticismo vem rondando o Apple Watch — que ele é caro demais, que a bateria não dura o suficiente. Os relógios inteligentes fabricados por outras empresas têm um histórico de vendas medíocre e algumas pessoas alegam que não é seguro usar um aparelho tecnológico para armazenar informações de saúde. Ao contrário da maioria dos relógios, esse aparelho se tornará obsoleto em poucos anos.
Novo mercado
“Eles precisam mostrar coisas indispensáveis”, disse Matt Johnston, CEO da Applause Inc., empresa de teste de aplicativos que trabalha com companhias como Google Inc., Amazon.com Inc. e Twenty-First Century Fox Inc.
Cerca de 10 milhões de relógios inteligentes foram vendidos no ano passado, na comparação com 2 milhões em 2013, de acordo com a Gartner Inc.
Para acelerar a adoção, a Apple está contando com um histórico que ajudou a transformar o iPhone e o iPad em sucessos. Antes de 2007 ou 2010, quando os aparelhos foram lançados, não existia uma história bem-sucedida de telefones com tela de toque ou tablets.
“A Apple tem um histórico de levar as coisas além do convencional”, disse Johnston. “Mas não acho que o Apple Watch terá um sucesso da mesma ordem de magnitude que o iPhone. Em parte, devido às restrições de uso”.
Seja qual for a recepção entre a elite da moda e os consumidores em geral, Galloway disse que o relógio é um marco na trajetória da Apple rumo ao segmento exclusivo.
“Há celebridades na plateia, uma supermodelo no palco e um produto de US$ 10.000”, disse Galloway. “A transformação em uma marca de luxo foi feita”.
- 1. Nova safra
1 /15(Divulgação/Apple)
São Paulo - A Apple lançou hoje oficialmente o Apple Watch num evento realizado em San Francisco. Além do relógio inteligente, a empresa aproveitou a oportunidade para anunciar o novo MacBook de 12 polegadas e outras novidades. Confira os principais anúncios feitos pela empresa.
2 /15(Divulgação/Apple)
A grande novidade apresentada pela Apple hoje foi o Apple Watch . O relógio inteligente já havia sido revelado pela empresa por ocasião do lançamento do iPhone 6, em setembro. O relógio se comunica com o iPhone e funciona como uma extensão da tela do smartphone. Será oferecido com várias opções de acabamento e em dois tamanhos.
3 /15(Divulgação/Apple)
Nos Estados Unidos, o preço do Apple Watch vai de 349 dólares, no caso do modelo menor com construção em alumínio, a 17 mil dólares para a versão mais cara do modelo de luxo, folheado a ouro. O gadget poderá ser encomendado a partir do próximo dia 10 de abril e chega às lojas em 24 de abril em nove países. Infelizmente o Brasil não é um deles.
4 /15(Divulgação/Apple)
Com Apple Watch, o usuário pode realizar pagamentos por meio do sistema Apple Pay. Para isso, basta aproximar o relógio do terminal de caixa. Além disso, o gadget exibe notificações recebidas no iPhone, a previsão do tempo e os batimentos cardíacos do usuário - entre outras informações. Siri, a assistente falante da Apple, também está no Apple Watch.
5 /15(Divulgação/Apple)
O app Shazam, popular entre os usuários de iPhone, é um dos muitos que vão ganhar versão para o Apple Watch. Ele é capaz de identificar uma música que esteja tocando num ambiente e exibir sua letra na tela. De acordo com Tim Cook, o relógio inteligente tem bateria com duração de carga de 18 horas em uso regular.
6 /15(Divulgação / Apple)
Para recarregar o Apple Watch, basta acoplar um conector magnético à sua parte traseira. Uma das versões do relógio é feita de um alumínio especial, que é 60% mais resistente que o alumínio comum e tão leve quanto ele. Os gadgets feitos desse material chegarão às lojas do Estados Unidos com preços de 349 e 399 dólares para os modelos pequeno e grande, respectivamente. Já os modelos de aço têm preço entre 549 e 1.099 dólares, dependendo da cor e do tipo de pulseira.
7 /15(Divulgação/Apple)
Conforme apontavam rumores, a Apple anunciou hoje uma nova versão do MacBook. Com tela Retina de 12 polegadas, o gadget é mais leve e mais fino que os modelos atuais. Ele pesa 900 gramas e tem cerca de 13 centímetros de espessura.
8 /15(Divulgação/Apple)
Todo construído em metal, o novo MacBook tem uma tela que consome 30% menos energia do que a da geração anterior do gadget. Nos Estados Unidos, o MacBook de 12 polegadas chega às lojas no próximo dia 10 de abril com preços a partir de de 1.299 dólares. Terá opções de acabamento cinza escuro, prateado e dourado.
9 /15(Divulgação/Apple)
A partir de abril, quem tiver Apple TV vai poder assinar o serviço de streaming HBO Now de forma avulsa nos Estados Unidos. A novidade vai custar 14,99 dólares por mês. Como se sabe, Apple TV é o aparelhinho da Apple que permite receber vídeo da internet e exibi-lo num televisor.
10 /15(Divulgação / Apple)
O Apple TV ficou mais barato, ao menos nos Estados Unidos. A Apple anunciou que o preço do gadget caiu de 99 dólares para 69 dólares a partir de hoje. De acordo com a empresa, cerca de 25 milhões de unidades desse produto já foram vendidas desde o lançamento.
11 /15(Justin Sullivan/AFP)
Tim Cook anunciou que o sistema de pagamento Apple Pay passará a ser aceito em 40 mil máquinas da Coca-cola. De acordo com ele, o sistema lançado há 3 meses já é aceito em 700 mil pontos de venda nos Estados Unidos.
12 /15(Divulgação/Apple)
Uma das novidades anunciadas hoje pela Apple é o Research Kit. Voltado para pesquisas médicas, esse conjunto de ferramentas de software vai permitir que usuários do iPhone participem como voluntários em pesquisas feitas por hospitais e universidades. Vai ser distribuído com código-fonte aberto.
13 /15(Divulgação/Apple)
Os primeiros apps baseados no Research Kit são voltados para pesquisas sobre mal de Parkinson, asma, câncer e diabetes. A participação nesses estudos é voluntária e a Apple promete que não terá acesso às informações médicas dos usuários, que serão tratadas de forma sigilosa.
14 /15(Daimer)
No evento de hoje, a Apple informou que os principais fabricantes de automóveis já se comprometeram em adotar o Car Play. Criado pela Apple, esse sistema conecta o painel do veículo ao iPhone.
15 /15(Getty Images)
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