Promoções tentam salvar o varejo

A primeira semana do ano é, tradicionalmente, reservada para grandes promoções no varejo, principalmente de eletrodomésticos. Nesta sexta-feira, a Magazine Luiza faz a sua principal queima de estoques do ano, com descontos que, segundo a empresa, chegam a 70%. As lojas estão abertas desde as 6h para atender a demanda. Outras grandes redes, como Casas Bahia, Walmart, Extra e Ponto Frio também anunciam ofertas para esses primeiros dias de 2017, assim como shoppings de várias cidades.

A intenção dos lojistas é limpar os estoques dos produtos que sobraram do final do ano, mas também atrair clientes que ainda guardaram um pouco do que sobrou do 13º salário. Historicamente, janeiro é o mês mais fraco do ano para o comércio porque concentra o pagamento de impostos e as viagens de férias.

Em janeiro de 2016, houve queda de 10,6% nas vendas do varejo em relação ao mesmo mês do ano anterior. Não há previsão para os números deste ano, que só são divulgados pelo IBGE em março. Embora ainda em queda, o ritmo vem diminuindo ao longo dos meses. Em janeiro do ano passado, a inflação estava em seu pico nos últimos anos, batendo em 10,71%. Agora, caiu para a casa dos 6,4%.

A demanda do consumidor por crédito, de acordo com a empresa de análises Serasa Experian, vem aumentando, o que pode significar uma recuperação, principalmente para o varejo. Em um período de crise como o atual, reforçar o caixa também é prioridade para o comércio. Muitas das promoções de janeiro foram antecipadas para a semana seguinte ao Natal, ainda em dezembro. Já o e-commerce promove na próxima sexta a HotFriday, também criada para movimentar o mês. Tudo na tentativa de melhorar os números.