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Negócios

Natura é a única brasileira entre as mais éticas do mundo

Desta vez, o Banco do Brasil, que fazia parte do grupo no ano passado, ficou de fora

Natura: este é o sexto ano consecutivo em que a fabricante de cosméticos brasileira entra para a lista (Divulgação/Natura)

Natura: este é o sexto ano consecutivo em que a fabricante de cosméticos brasileira entra para a lista (Divulgação/Natura)

Luísa Melo

Luísa Melo

Publicado em 10 de março de 2016 às 11h56.

São Paulo - A Natura foi a única empresa brasileira a entrar para a lista das mais éticas do mundo em 2016, elaborada pelo Ethisphere Institute.

Esta é a décima edição da listagem – que não é um ranking. Seu objetivo é reunir companhias que "não apenas promovem normas e práticas éticas internamente, mas extrapolam as exigências legais de compliance".

A Natura já figurou entre as premiadas por sete vezes – esta é a sexta consecutiva.

Neste ano, o Banco do Brasil, que fazia parte do grupo em 2015, ficou de fora. O banco já foi citado duas vezes.

A lista de 2016 conta com 131 empresas de 45 setores e 21 países diferentes. Cem delas são dos Estados Unidos. No ano passado, foram citadas 132 corporações.

"Companhias que demonstram liderança em áreas como cidadania, integridade e transparência criam maior valor aos investidores, comunidades, consumidores e colaboradores, solidificando assim uma vantagem de negócio sustentável”, diz o CEO do Ethisphere Institute, Timothy Erblich, em nota. 

Metodologia

Para medir o desempenho ético das companhias, o Ethispere aplica um questionário com várias perguntas de múltipla escolha.

As questões são divididas entre cinco fatores: ética e programas de compliance (com peso de 35%), responsabilidade e cidadania corporativa (20%), cultura da ética (20%), governança (15%) e liderança, inovação e reputação (10%).

Depois, as informações são checadas e quantificadas pelo instituto. Para entrarem para a seleção, as empresas precisam se inscrever.

Natura

A Natura diz que vem melhorando seus mecanismos de controle e transparência a cada ano. Em 2015, criou a diretoria de compliance e também um novo canal para denúncias.

Pelo sexto ano consecutivo, adaptou-se voluntariamente às normas da certificação SOx, dede acordo com a lei Sarbanes-Oxley (EUA), que prevê mecanismos de auditoria e segurança para evitar a ocorrência de fraudes.

“Este é um importante reconhecimento internacional para a Natura, pois reforça nosso compromisso com a ética e transparência em nossas ações”, diz Roberto Lima, diretor-presidente da Natura, em nota.

Na tabela, veja a lista completa das empresas mais éticas do mundo neste ano, segundo o Ethisphere Institute, organizadas por setor:

Empresa Setor País
3M Company Fabricação industrial Estados Unidos
ABB Maquinários diversos Suíça
Accenture Consultoria Irlanda
Aflac Incorporated Seguros de vida Estados Unidos
Allstate Seguros Company Seguros patrimoniais Estados Unidos
Alyeska Pipeline Service Company Óleo, gás e energias renováveis Estados Unidos
Applied Materials, Inc. Componentes eletrônicos e semicondutores Estados Unidos
Arthur J. Gallagher & Co. Corretores de seguros Estados Unidos
Avanade Inc. Consultoria Estados Unidos
Avnet, Inc. Componentes eletrônicos e semicondutores Estados Unidos
Baptist Health South Florida Saúde Estados Unidos
BDP International, Inc. Logística e transporte Estados Unidos
BlueCross BlueShield of North Carolina Seguros de saúde Estados Unidos
CA Technologies Software e serviços Estados Unidos
Capgemini Consultoria France
CareFirst BlueCross BlueShield Seguros de saúde Estados Unidos
CBRE Group, Inc. Imobiliária Estados Unidos
Cementos Progreso, S.A. Materiais de construção Guatemala
CH2M Engenharia e design Estados Unidos
Cisco Tecnologia Estados Unidos
Cleveland Clinic Saúde Estados Unidos
Colgate-Palmolive Company Bens de consumo Estados Unidos
Concurrent Technologies Corporation Serviços técnicos e científicos Estados Unidos
Covenant Health Saúde Canadá
Cummins Inc. Automóveis Estados Unidos
CUNA Mutual Group Serviços financeiros Estados Unidos
DCC plc Óleo, gás e energias renováveis Irlanda
Deere & Company Fabricação industrial Estados Unidos
Dell Inc. Tecnologia Estados Unidos
Delphi Automóveis PLC Automóveis Reino Unido
Dun & Bradstreet Serviços executivos Estados Unidos
Eastman Chemical Company Química Estados Unidos
Ecolab Inc Química Estados Unidos
Empresa de Desarrollo Urbano Serviços governamentais Colômbia
Energias de Portugal, SA Geração e distribuição de energia Portugal
Fluor Corporation Engenharia e design Estados Unidos
Ford Motor Company Automóveis Estados Unidos
GE Conglomerados Estados Unidos
Granite Construction Incorporated Materiais de construção Estados Unidos
H & M Hennes & Mauritz AB Vestuário Suécia
Hasbro, Inc. Bens de consumo Estados Unidos
Health Care Service Corporation (HCSC) Seguros de saúde Estados Unidos
Henkel AG & Co. KGaA Bens de consumo Alemanha
Henry Schein, Inc. Produtos de higiene Estados Unidos
Holland America Line Lazer Estados Unidos
Hospital Corporation of America (HCA) Saúde Estados Unidos
Hypertherm Inc. Ferramentas e acessórios Estados Unidos
Iberdrola, S.A. Geração e distribuição de energia Espanha
illycaffè spa Alimentos, bebidas e agricultura Itália
Ingredion Incorporated Alimentos, bebidas e agricultura Estados Unidos
Intel Corporation Componentes eletrônicos e semicondutores Estados Unidos
International Paper Company Reflorestamento, papel e embalagem Estados Unidos
Johnson Controls, Inc. Fabricação industrial Estados Unidos
Jones Lang LaSalle Incorporated Imobiliária Estados Unidos
Kao Corporation Saúde e beleza Japão
Kellogg Company Alimentos, bebidas e agricultura Estados Unidos
Kennametal Inc. Ferramentas e acessórios Estados Unidos
Knights of Columbus Seguros de vida Estados Unidos
L'ORÉAL Saúde e beleza France
Levi Strauss & Co. Vestuário Estados Unidos
LinkedIn Corporation Tecnologia Estados Unidos
ManpowerGroup Serviços terceirizados Estados Unidos
Marks and Spencer Plc Varejo Reino Unido
Marriott International, Inc. Hospedagem Estados Unidos
Massachusetts Mutual Seguros de vida Company Seguros de vida Estados Unidos
MasterCard Serviços de pagamento Estados Unidos
Microsoft Tecnologia Estados Unidos
Milliken & Company Fabricação industrial Estados Unidos
MSA - The Safety Company Segurança e proteção Estados Unidos
National Australia Bank Bancos Austrália
National Grid Energia Reino Unido
Natura Cosméticos Saúde e beleza Brasil
NextEra Energy, Inc. Geração e distribuição de energia Estados Unidos
NiSource Inc. Gás Estados Unidos
Northern Trust Serviços financeiros Estados Unidos
Northumbrian Water Group Saneamento Reino Unido
Northwell Health (formerly North Shore-LIJ Health System) Saúde Estados Unidos
Old National Bancorp. Bancos Estados Unidos
ON Semiconductor Componentes eletrônicos e semicondutores Estados Unidos
Oshkosh Corporation Caminhões e outros veículos Estados Unidos
Parsons Corporation Engenharia e design Estados Unidos
Paychex, Inc. Serviços terceirizados Estados Unidos
PepsiCo, Inc. Alimentos, bebidas e agricultura Estados Unidos
Petco Varejo Estados Unidos
PKN ORLEN S.A. Óleo, gás e energias renováveis Polônia
Premier, Inc. Serviços de informação em saúde Estados Unidos
Principal Financial Group Seguros Estados Unidos
Prudential Financial, Inc. Serviços financeiros Estados Unidos
Quintiles Pesquisa e diagnótico Estados Unidos
Realogy Holdings Corporation Imobiliária Estados Unidos
Ricoh Company, Ltd. TI Japão
Rockwell Automation, Inc. Maquinários diversos Estados Unidos
Rockwell Collins Aeroespacial e defesa Estados Unidos
Royal Caribbean Cruises Ltd. Lazer Estados Unidos
Schneider Electric SE Maquinários diversos França
Schnitzer Steel Industries, Inc. Mineração Estados Unidos
Sharp HealthCare Saúde Estados Unidos
Shiseido Co., LTD. Saúde e beleza Japão
Singtel Telecomunicações Singapura
Starbucks Restaurantes Estados Unidos
Symantec Corporation Software e serviços Estados Unidos
T-Mobile US, Inc. Telecomunicações Estados Unidos
Target Corporation Varejo Estados Unidos
Tata Steel Limited Mineração India
TE Connectivity Componentes eletrônicos e semicondutores Suíça
Teachers Mutual Bank Bancos Austrália
Teradata Corporation Software e serviços Estados Unidos
Texas Instruments Componentes eletrônicos e semicondutores Estados Unidos
The AES Corporation Energia e utilidades Estados Unidos
The Hartford Seguros patrimoniais Estados Unidos
The Nature Conservancy Filantropia Estados Unidos
The Rezidor Hotel Group Hospedagem Bélgica
The Tata Power Company Limited Geração e distribuição de energia Índia
The Timken Company Fabricação industrial Estados Unidos
Thrivent Financial Serviços financeiros Estados Unidos
TIAA Serviços financeiros Estados Unidos
TSYS Serviços de pagamento Estados Unidos
U.S. Bank Bancos Estados Unidos
University Hospitals Saúde Estados Unidos
UPS Logística e transporte Estados Unidos
Estados UnidosA Seguros Estados Unidos
VISA Inc. Serviços de pagamento Estados Unidos
Vizient Serviços executivos Estados Unidos
Voya Financial, Inc. Serviços financeiros Estados Unidos
Waste Management Serviços ambientais Estados Unidos
Weyerhaeuser Company Reflorestamento, papel e embalagem Estados Unidos
William E. Connor & Associates Ltd. Serviços de abastecimeto Hong Kong
Wipro Limited TI Índia
Wisconsin Physicians Service Seguros Corporation Seguros de vida Estados Unidos
Wyndham Worldwide Hospedagem Estados Unidos
Xerox Corporation TI Estados Unidos
  • 1. Visionárias

    1/12 (Daniel Acker/Bloomberg)

    São Paulo – A Fast Company divulgou sua famosa lista das empresas mais inovadoras do mundo, aquelas que inovam na maneira de lidar com os negócios e influenciam novos comportamentos e tendências de mercado em todo mundo. O que surpreendeu neste ano é que a primeira do ranking não é o Google, Facebook, nem Apple, mas também sabe lidar muito bem com tecnologia. A companhia de mídia BuzzFeed tem “uma capacidade quase profética para se reinventar”, justifica a publicação, que também incluiu na lista nomes como Uber e Netflix. A seguir confira quais são as 10 mais inovadoras de 2016, segundo a revista. 
  • 2. BuzzFeed

    2/12 (Divulgação)

    Criada em 2006, a empresa de mídia americana BuzzFeed é bem conhecida pelos seus conteúdos de gifs fofos de gatinhos e listas engraçadas. Mas o negócio, que já levantou 300 milhões de dólares desde janeiro deste ano, é bem mais que isso. Apontada como a mais inovadora do mundo pela Fast Company, em 2016, a empresa tem “uma capacidade quase profética para se reinventar e abundância de investimento externo”, aponta a publicação, o que dá a ela grandes chances de seguir para um IPO histórico – e um futuro muito promissor. Ela já conta com 11 edições, da Austrália ao México, e tem transferido sua habilidade de viralizar notícias para apostar em coberturas políticas profundas, notícias globais de grande repercussão e críticas bem embasadas. A mídia social é responsável por 75% de seu tráfego e, ciente disso, a empresa aposta em ferramentas próprias, como o Snapchat Discover, e o aumento de sua presença em vídeo.
  • 3. Facebook

    3/12 (Brendan McDermid/Reuters)

    Quando foi criada pelos então amigos e estudantes de Harvard Mark Zuckerberg, Chris Hughes, Eduardo Saverin, Dustin Moskovitz e Andrew McCollum, em 2004, o Facebook era uma rede social em que pessoas criavam perfis e postavam atualizações para amigos. Doze anos depois, tornou-se uma plataforma de publicidade robusta, que lidera iniciativas de acesso à Internet em países emergentes e se aventura em inteligência artificial e realidade virtual. Além de incrementar sua rede com um bilhão de novos usuários a cada dia, 800 milhões de pessoas usam seu aplicativo Messenger e outras 400 milhões foram acrescidas ao Instagram, desde sua compra, em 2012.
  • 4. CVS

    4/12 (GettyImages)

    Enquanto concorrentes como a Walgreens fecham lojas, a CVC planeja como vai crescer cada vez mais – e dependendo cada vez menos das tradicionais vendas de medicamentos da rede. Rebatizada de CVS Caremark para CVC Healt, em 2014, ela conta com 10.000 lojas, com serviços que vão de farmácia, varejo, clínicas de saúde e até de um laboratório de inovação digital para criar formas de melhorar os cuidados com a saúde de forma inteligente. A companhia, segundo a Fast Company, vem mostrando que está atenda à transformação dos consumidores. Tanto que, além de incluir produtos saudáveis em suas gôndolas, proibiu cigarros em suas lojas e até criou um programa para os interessados em largar o vício. 
  • 5. Uber

    5/12 (Charles Platiau / Reuters)

    O Uber é hoje o pesadelo dos taxistas – e a startup mais valiosa do mundo, além da quarta empresa mais inovadora, de acordo com este ranking. Lançado em 2010, o aplicativo permite que usuários contratem serviços de motoristas com uma variedade grande de preços, que o fazem ser muitas vezes mais baratos que táxis. Em 2015, a companhia criou serviços corporativos, como o de mensageiro Rush e o pré-pago para participantes de eventos, UberEvents, ambos ainda não disponíveis no Brasil – iniciativas que contribuíram para que a empresa fosse avaliada em 50 bilhões de dólares. Mais valioso que isso, só os dados que estão em suas mãos. Tanto que a empresa traça hoje uma rota para poder rentabilizar isso da melhor forma. Apenas em 2014 o Uber realizou 140 milhões de transportes em 68 países. O plano é dobrar o número de corridas com a presença em mercados grandiosos. Para isso, 1 bilhão de dólares foram investidos pelo Uber na expansão do negócio na Índia e outros 1,2 bilhão de dólares foram aportados na China. 
  • 6. Netflix

    6/12 (Victor J. Blue/Bloomberg)

    A empresa de entretenimento americana começou como um serviço de DVD pelo correio, em 1997, e só dois anos depois começou seu modelo de assinatura atual, via streaming. Agora, conta com mais de 75 milhões de assinantes em 190 países. A maior parte dos programas de TV, filmes e documentários que disponibiliza são licenciados a partir de parceiros de distribuição e desde 2011 vem apostando em um conteúdo original. A ideia não é atingir todos os tipos de públicos, mas garantir o amor fiel de alguns nicho,s com opções de séries bem distintas – o sucesso de Orange is The New Black e House of Cards mostra como essa estratégia tem dado certo. Para este ano, o plano é lançar o equivalente a um filme novo por semana em conteúdo original.
  • 7. Amazon

    7/12 (Divulgação Amazon)

    Fundada em 1994 pelo empresário Jeff Bezos, a Amazon é a maior varejista online dos Estados Unidos, com a venda dos produtos mais díspares possíveis, como conteúdo digital e materiais de limpeza em seu site, além de seu e-reader Kindle e computação em nuvem para empresas. A obsessão da companhia com eficiência e a adaptação do negócio para o futuro explica como ela agora entrega produtos em menos de uma hora nos Estados Unidos, com o serviço Prime, e planeja implantar sua própria frota de drones, com o Amazon Prime Air. A inovação também acontece do mundo virtual para o real. Em novembro, a companhia abriu sua primeira loja física nos Estados Unidos. 
  • 8. Apple

    8/12 (Reprodução/Apple)

    Desde sua criação, em 1976, a Apple tem revolucionado a indústria de eletrônicos de consumo. A empresa ajudou a lançar a era do computador pessoal nos anos 1980 com o Macintosh a preços acessíveis; mudou a maneira das pessoas ouvirem música com o iPod e, mais tarde, o iTunes; e lançou o sistema iOS, base do smartphone mais popular do mundo. Hoje, ela segue com o poder de influenciar a tecnologia de consumo a nível mundial, com áreas de entretenimento que só crescem, com a Apple Música e Apple TV, além de invadir áreas distantes das suas origens, como as indústrias de carros e saúde. Como exemplo, em abril de 2015, a empresa anunciou um plano para construir 200 megawatts de projetos de energia solar na China, que vai produzir o suficiente para abastecer 265.000 casas por um ano. 
  • 9. Google

    9/12 (Reuters/Peter Power)

    Em oitavo lugar está a Aplhabet, criada em 2015 para abrigar o Google e todas as outras empresas baseadas em ideias futuristas do grupo, como a de carros sem motoristas. A empresa está sediada em Mountain View, Califórnia, e tem como presidente executivo o ex-CEO do Google, Eric Schmidt. Nem todos os seus negócios visionários irão vingar, aposta a Fast Company, mas “ suas ambições de crescimento de quase 20 anos é um modelo digno de estudo para pessoas que procuram criar grandes mudanças no mundo”.
  • 10. Black Lives Matter

    10/12 (GettyImages)

    O novo lugar do ranking não é uma empresa, mas um movimento social que, de tão pautado e bem articulado, ganhou uma força monumental nos Estados Unidos. O “Black Lives Matter” (vidas negras importam, em tradução livre) começou em 2013, após a absolvição do vigilante George Zimmerman por matar Trayvon Martin, um jovem de 17 anos desarmado, que não havia cometido crime algum. A revolta com o caso ganhou tanta repercussão que reuniu, com uma bela ajuda das redes sociais, um grande grupo de novos e experientes ativistas em busca de debates e soluções para questões que impactam negativamente vida das pessoas negras. O grupo pautou os presidenciáveis democratas americanos Bernie Sanders, Hillary Clinton, e Martin O'Malley a abordarem a desigualdade racial, a violência policial e reforma da justiça penal em suas plataformas políticas.
  • 11. Taco Bell

    11/12 (Wikimedia Commons)

    Como a KFC e o Pizza Hut, a rede Taco Bell pertence à Yum e atende 42 milhões de clientes por semana em cerca de 7.000 restaurante em todo o mundo. Fundada na Califórnia em 1962, a marca ganhou espaço no coração dos consumidores, graças às suas campanhas de publicidade populares e ao seu cardápio de inspiração mexicana. Sua presença nesta lista se deve a sua habilidade em lidar com as exigências dos novos consumidores – uma desenvoltura que outras grandes do setor ainda não conquistaram. Com prova, seu aplicativo foi baixado por 4,9 milhões de pessoas, pela facilidade de atendimento que proporciona. Tótens de touch screen para pedido em algumas de suas lojas, além de serviços destinados aos clientes que querem receber refeições em casa, têm impulsionado o negócio, que quer expandir suas lojas internacionais das atuais 280 para 1.000.
  • 12. Confira também

    12/12 (Steve Marcus/Reuters)

    As 20 empresas mais admiradas do mundo em 2016

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