Mais um Oxxo? Rede chega a 500 lojas e quer crescer (mais) em São Paulo
Em entrevista à EXAME, o CEO Hugo Curiel explica a estratégia de expansão da Oxxo em São Paulo
Isabela Rovaroto
Repórter de Negócios
Publicado em 26 de março de 2024 às 09h30.
Última atualização em 26 de março de 2024 às 14h57.
A rede de mercados de proximidade Oxxo segue se multiplicando por São Paulo. A loja de número 500 foi inaugurada nesta terça-feira, 26, no bairro da Aclimação, na capital paulista.
Com operação 24 horas e sortimento de produtos de loja de conveniência incrementada com, por exemplo, pão francês, a rede é criticada por parte da população que defende os mercadinhos de bairro de pequenos empreendedores—que nos últimos anos estão sumindo e dando lugar a novos Oxxo.
Apesar disso, Hugo Curiel, CEO do Grupo Nós, detentor das marcas Oxxo e Shell Select, diz que a rede está no caminho certo com expansão acelerada.
"Consolidamos o conceito de proximidade ao dia-a-dia dos nossos clientes e, com isso, nos tornando um bom vizinho", diz o executivo.
Há pouco mais de três anos no Brasil, a marca que se pronuncia ó-qui-sô está presente em 15 dos 645 municípios do estado de São Paulo. De acordo Curiel, a rede não pretende avançar para outros cantos do país atéesgotar as oportunidades no estado.
"Não descartamos futuramente a expansão para outros estados. Atualmente, porém, vemos muito espaço para seguir a expansão dentro de São Paulo", diz o CEO.
A Oxxo inaugurou 200 lojas no último ano, com destaque para entrada na Baixada Santista, que entrou no radar da companhia em outubro do ano passado e já conta 30 unidades.
"Até junho vamos chegar a 50 unidades na Baixada Santista e queremos entrar neste ano em outras regiões estratégicas dentro do estado com potencial para o formato de proximidade", diz.
Para 2024, a Oxxo quer seguir com mesmo ritmo (acelerado) de expansão e com unidades próprias. "Apesar de não descartar a possibilidade de abrir franquias no futuro, hoje, o foco de curto prazo é nas operações próprias", explica.
A Oxxo é uma das marcas do Grupo Nós, que nasceu da joint venture entre Raízen, licenciada da marca Shell, e FEMSA Comercio. Fundada em 1978 no México, na cidade de Monterrey, a marca conta com mais de21 mil unidades na América Latina.
Vários Oxxos na mesma rua, faz sentido?
Hugo Curiel, CEO do Grupo Nós, detentor das marcas Oxxo e Shell Select (Oxxo/Divulgação)
A rede de mercadinhos é conhecida por concentrar pontos de venda em ruas e avenidas com grande circulação de pessoas em São Paulo. O CEO da companhia explica que a estratégia deabrir várias lojas na mesma rua não é por acaso.
"Essa estratégia permite reduzir os custos de distribuição das mercadorias, que provêm de um único Centro de Distribuição, localizado em Cajamar, em São Paulo, tornando o negócio economicamente viável", explica.
A respeito da sustentabilidade do negócio, num contexto no qual redes como o Dia estão fechando lojas e pedindo recuperação judicial, Curiel diz que a companhia está feliz com os resultados.
"Nossos resultados estão dentro do plano de negócio criado durante a formatação da joint venture. As premissas de receita e margens validadas com os acionistas vêm sendo cumpridas desde o início e, por isso, continuamos acelerando a expansão", diz.