São Paulo - A L´Occitane, grupo francês de cosmético com faturamento estimado em 530 milhões de euros, começará em breve a diversificar seu catálogo de produtos. Conhecida por seus perfumes e cremes, a empresa vai se aventurar em novos nichos de mercado. Segundo apurou o site de EXAME, a companhia está lançando produtos de maquiagem, inicialmente com uma gama pequena de itens que inclui batom, gloss, pó facial, pincel e blush. As novidades, já disponíveis no mercado americano e europeu, chegarão ao Brasil em agosto.

A marca francesa deve ainda focar na oferta de cosméticos para um público cada vez ávido por novidades: o masculino. Em julho, começará a ser vendido por aqui os primeiros artigos L´Occitane para homens. Entre eles, shampoo, condicionador e produtos faciais (cremes e anti-rugas estarão na lista).

Além da entrada em novas categorias de cosméticos, a companhia está também reformulando a maneira de vender os produtos. Com a missão de baratear o preço dos itens vendidos e elevar a receita, em especial nos países com demanda acelerada como o Brasil, a empresa decidiu entrar no mercado de vendas pela Internet.

De acordo com uma fonte envolvida no desenvolvimento da nova estratégia, no Brasil, a intenção da companhia é disponibilizar os produtos (inclusive as maquiagens e artigos para homens) a preços similares aos das concorrentes Natura e Avon. A versão americana do site de e-commerce da companhia e os novos produtos podem ser conferidos no endereço: http://usa.loccitane.com.

Beleza brasileira

A subsidiária da L´Occitane no Brasil vem ganhando mais importância dentro do grupo francês e, por isso, as mudanças estratégicas dos negócios da companhia no Brasil não devem parar por aí, segundo apurou o site de EXAME. A primeira das modificações aconteceu em setembro do ano passado, com a troca da direção geral da filial. No lugar de Silvia Gambim, fundadora da marca no país, assumiu Anna Chaia. Ex-diretora da Swarovski do Brasil, Chaia acumula passagens pela Whirlpool, Natura, Unilever e American Express.

O mercado brasileiro de higiene pessoal, perfumaria e cosmético é hoje o terceiro maior do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos e Japão, respectivamente. Em 2009, o setor movimentou 28,4 bilhões de dólares, valor 3,2% maior em relação ao anterior - é importante salientar que, no mesmo ano, a grande maioria dos dez países de maior mercado tiveram queda de vendas no segmento, com exceção do Brasil, China e Japão.