A HYPR – plataforma líder em marketing omnicanal baseado em dados geoespaciais – juntou-se à rede de parceiros Mastercard para transformar a maneira como as empresas brasileiras anunciam.

Como vai funcionar

A HYPR vai usar o Mastercard SpendingPulse™ – que adiciona uma camada de precisão ao robusto ecossistema de dados da HYPR, fornecendo aos anunciantes uma construção de audiência e um planejamento de campanhas ainda mais aprimorado. Clientes que trabalham com a HYPR agora poderão entender comportamentos de compra agregados e anonimizados em diversos setores, áreas geográficas e perfis de consumidores.

Os dados de comportamento de compra, em conjunto com dados geoespaciais, viabilizam que anunciantes construam audiências ainda mais sofisticadas e efetivas para atingir seus objetivos de negócio. A solução é robusta e contempla múltiplas variáveis em seu modelo, como atividade agregada de vendas na rede de pagamentos Mastercard, valores históricos de impostos, dados públicos de empresas que possuem capital aberto, rendimentos do Tesouro, eventos macroeconômicos, taxas de câmbio, calendário de feriados locais e dados climáticos.

A oferta já está disponível para todos os clientes que trabalham com a HYPR, que agora poderão entender profundamente a melhor estratégia de alocação do investimento em mídia, seja em TV conectadas, seja em smartphones ou o mobiliário de mídia exterior digital.

“Essa parceria com a Mastercard está perfeitamente alinhada à abordagem de marketing baseado em áreas da HYPR. Dados históricos de compra são um forte indicador de intenção futura – e o comportamento de compra é mais bem compreendido por localização”, diz Rodrigo Junco, executivo da HYPR.

Dados geocodificados

A prática de dados da HYPR geocodifica milhões de pontos de dados on e offline onde a localização é usada como o unificador comum, impulsionando estratégias de marketing baseadas em geografia sem abrir mão da privacidade.

Munidos de insights profundos sobre áreas específicas, os anunciantes podem fazer ativações em mídias locais alinhadas ao seu público desejado sem a necessidade de aplicar dados em um nível individual.

“Quando combinados, os conjuntos de dados georreferenciados oferecem aos anunciantes uma solução inovadora e efetiva para definir quem são seus clientes ideais.”
Rodrigo Junco, executivo da HYPR

Os anunciantes podem ainda planejar, ativar e medir resultados com mais inteligência, uma vez que os insights de consumo da Mastercard são baseados em mais de 90 bilhões de transações, que representam um volume financeiro superior a US$ 5,6 trilhões.

“Quando combinados, os conjuntos de dados georreferenciados oferecem aos anunciantes uma solução inovadora para definir quem são seus clientes ideais. Isso permite que eles aloquem o investimento de mídia em áreas onde a maioria deles pode ser encontrada seja em CTV (TVs conectadas), seja em DOOH (digital out-of-home) ou mobile”, explica Junco. “Esses dados desbloqueiam sofisticação adicional em nosso motor contextual, permitindo uma ativação mais orientada por intenção e otimização criativa.”

Os dados de gastos da Mastercard estarão disponíveis via HYPR a partir de junho de 2024 para todos os estados do Brasil.