Los Angeles - O público que frequenta cinema nos EUA vem diminuindo há uma década. Então, Hollywood está recorrendo a alguns velhos amigos para atrair os fãs de volta às salas em 2015: Luke Skywalker,Tony Stark e James Bond.

A programação para o ano que vem está repleta de novas versões das séries de heróis mais bem-sucedidas, como os filmes “Guerra nas Estrelas” e “Os Vingadores”, da Walt Disney Co., e o final de “Jogos Vorazes”, da Lions Gate Entertainment Corp.

“O que faz com que 2015 seja diferente é que as estreias do verão (do hemisfério norte) são principalmente marcas conhecidas, franquias e continuações”, disse Craig Dehmel, vice-presidente executivo de distribuição internacional da Twentieth Century Fox, que lançará “Busca implacável 3” (muitos sequestros) e uma nova versão de “O Quarteto Fantástico” no ano que vem.

A indústria cinematográfica anda precisando de ajuda, como informará a Bloomberg Businessweek na edição de 10 de novembro. Em dado momento do último verão do hemisfério norte, que costuma ser a alta temporada para o cinema, a bilheteria registrava uma baixa de 20 por cento, disse a empresa de pesquisa Rentrak.

Tem sido mais difícil atrair o público, que passou a preferir os serviços de streaming, como Netflix Inc. Atores de primeira linha, como Matthew McConaughey e Vince Vaughn, também estão se dedicando mais às produções televisivas.

Para segurar seus frequentadores, os cinemas tentaram aprimorar as instalações com poltronas reclináveis e comida gourmet. Em breve, vão acrescentar projetores laser, que prometem imagens mais nítidas.

Receita recorde

A receita dos cinemas bateu um recorde em 2013 e as salas dos EUA e do Canadá geraram US$ 10,9 bilhões em bilheteria, de acordo com a Rentrak. Isso se deveu, em parte, ao forte desempenho de continuações de sucesso, como “Jogos Vorazes: Em Chamas” e “Homem de Ferro 3”, e aos ingressos mais caros.

No entanto, em 2013 o público caiu 11 por cento e totalizou 1,34 bilhão, na comparação com 1,5 bilhão de 10 anos antes, de acordo com a Associação de Cinema dos Estados Unidos (MPAA). Além disso, a arrecadação de bilheteria do verão do hemisfério norte de 2014 foi a menor desde 2006, disse a Rentrak.

Para se defender, nos próximos anos os estúdios pretendem realizar continuações com sucesso garantido e algumas tentativas de desenvolver novas séries de vários filmes.

“Criamos eventos com marcas que, se são bem-sucedidos, se tornam um fenômeno social”, disse Dave Hollis, vice-presidente executivo de vendas e distribuição para exibição em cinemas da Walt Disney Studios, que em maio lançará o filme “Vingadores: Era de Ultron”, da Marvel. “Podemos brincar com os limites criativos e assumir riscos adicionais devido à probabilidade de sucesso”.

Mais continuações

Em 2015, a Paramount Pictures, da Viacom Inc., vai lançar o sexto filme “Atividade Paranormal” e o quinto capítulo de “Missão Impossível”. Além do último filme “Jogos Vorazes”, a Lions Gate vai estrear o segundo filme “Divergente”.

A Universal Pictures, da Comcast Corp., vai lançar a sétima parte de “Velozes e Furiosos”, que incluirá cenas com Paul Walker, estrela da série, que já faleceu. A produtora também vai adicionar a quarta encarnação do sucesso de 1993 “Jurassic Park”.

Hollywood pretende maximizar o público no ano que vem com uma programação mais elaborada.

“Os estúdios estão programando seus filmes de modo mais inteligente, evitando cada vez mais encher as salas de filmes com temáticas parecidas nas mesmas datas”, disse o produtor David Linde, ex-presidente do conselho da Universal Pictures.

Após adotar as projeções digitais e 3D, agora os operadores de cinemas estão buscando novas formas de atrair o público. Alguns, como a Regal Entertainment Group, a maior rede dos EUA, implementou o cinema 4D, que agrega movimento, cheiro, vento, chuva e até bolhas a uma pequena quantidade de salas.

Poltronas reclináveis de luxo se tornarão mais comuns: a Regal vai colocá-las em 350 cinemas dos EUA no ano que vem. Por exemplo, o cinema Avalon 12, em Aplharetta, Geórgia, está promovendo sessões com vinho, jantar e poltronas reclináveis, que, além de lanches, conta com tira-gostos e entradas. Apesar de os preços prometerem ser inovadores, os filmes vão parecer cada vez mais familiares.