Com Dzarm. e For You, Hering foca em público feminino
Seção masculina da Dzarm será fechada e rede se foca apenas no público feminino
Karin Salomão
Publicado em 27 de fevereiro de 2015 às 16h22.
São Paulo – A Hering foca no público feminino a partir da consolidação das marcas DZARM. e Hering for You, diante de perspectivas desafiadoras para 2015.
A marca DZARM. foi relançada em janeiro, depois de passar por uma transformação radical. Agora, ela irá passar por mais uma mudança. A operação masculina será finalizada e a marca será voltada exclusivamente para mulheres.
Cerca de 30% das vendas da DZARM. vinham dos produtos masculinos. A curto prazo, as vendas podem cair, mas a decisão foi tomada pensando no posicionamento da marca a médio e longo prazo, garantiu Fábio Hering, presidente da empresa.
Outra marca feminina é a Hering for You, aberta em outubro no shopping Morumbi, em São Paulo. A rede, que por enquanto tem apenas duas lojas, irá expandir inicialmente por meio de lojas próprias e, no segundo semestre de 2015, a partir de franquias.
Para 2015, a prioridade é consolidar essas duas marcas voltadas a mulheres, da mesma forma como foi feito com a marca Hering Kids em 2014 – a única que teve crescimento positivo nas receitas brutas no ano.
Desafios
Para Fábio Hering, 2014 foi um ano desafiador. “O ambiente macroeconômico não contribuiu. Não tivemos crescimento”, disse ele, mencionando o impacto da Copa do Mundo e das eleições.
Os resultados ficaram abaixo das expectativas. No acumulado de 2014, o lucro líquido da empresa cresceu 0,2% em relação ao ano anterior e alcançou R$ 318,867 milhões. A receita bruta total atingiu R$ 2,01 bilhões, queda de 0,4%.
Apesar dos números ruins, o presidente acredita que este foi um ano importante de reestruturações nas marcas, lojas, operações e até estrutura organizacional.
A empresa ainda realizou outras mudanças no decorrer do ano passado. Adaptou o mix de produtos, criando uma nova linha de básicos.
Também ampliou a estrutura organizacional e investiu na área de tecnologia da informação, para dar suporte ao comércio eletrônico da Hering.
Este ano, a varejista pretende acelerar significativamente a reforma das lojas, para adaptá-las ao novo modelo. Apesar de ter sido criado em 2007, apenas 50 lojas já funcionam no novo formato.
As mudanças ainda não tiveram tempo de gerar resultados, mas Hering acredita que está no caminho certo.
- 1. As maiores do varejo
1 /12(Getty Images)
São Paulo - O Walmart lidera, mais uma vez, a lista das maiores empresas de varejo do mundo, com 476 bilhões de dólares em vendas. O ranking foi elaborado pela revista Forbes, e usou critérios como a avaliação das receitas, dos lucros, dos patrimônios e dos valores de mercado de cada uma das 2.000 maiores empresas do planeta. Não estão incluídas na lista as redes de varejo que focam principalmente em alimentos. Veja as maiores companhias do setor a seguir: *Matéria atualizada às 10:07 do dia 30 de julho de 2014.
2 /12(Frederic J. Brown/AFP)
| Posição no ranking geral | 20 |
|---|---|
| País | Estados Unidos |
| Vendas em 2013 (em US$ bilhões) | 476,5 |
| Lucro em 2013 (em US$ bilhões) | 16 |
| Valor de mercado (em US$ bilhões) | 247,9 |
3 /12(GettyImages)
| Posição no ranking geral | 96 |
|---|---|
| País | Estados Unidos |
| Vendas em 2013 (em US$ bilhões) | 126,8 |
| Lucro em 2013 (em US$ bilhões) | 4,6 |
| Valor de mercado (em US$ bilhões) | 87,8 |
4 /12(Mario Anzuoni/Reuters)
| Posição no ranking geral | 137 |
|---|---|
| País | Estados Unidos |
| Vendas em 2013 (em US$ bilhões) | 78,8 |
| Lucro em 2013 (em US$ bilhões) | 5,4 |
| Valor de mercado (em US$ bilhões) | 109,7 |
5 /12(Daniel Acker/Bloomberg/Bloomberg)
| Posição no ranking geral | 177 |
|---|---|
| País | Estados Unidos |
| Vendas em 2013 (em US$ bilhões) | 74,2 |
| Lucro em 2013 (em US$ bilhões) | 2,7 |
| Valor de mercado (em US$ bilhões) | 62,8 |
6 /12(Eric Thayer/Reuters)
| Posição no ranking geral | 200 |
|---|---|
| País | Estados Unidos |
| Vendas em 2013 (em US$ bilhões) | 72,6 |
| Lucro em 2013 (em US$ bilhões) | 2 |
| Valor de mercado (em US$ bilhões) | 38,4 |
7 /12(Ron Antonelli/Bloomberg)
| Posição no ranking geral | 217 |
|---|---|
| País | Estados Unidos |
| Vendas em 2013 (em US$ bilhões) | 107,9 |
| Lucro em 2013 (em US$ bilhões) | 2 |
| Valor de mercado (em US$ bilhões) | 49,2 |
8 /12(Daniel Acker/Bloomberg)
| Posição no ranking geral | 221 |
|---|---|
| País | Estados Unidos |
| Vendas em 2013 (em US$ bilhões) | 53,4 |
| Lucro em 2013 (em US$ bilhões) | 2,3 |
| Valor de mercado (em US$ bilhões) | 50,9 |
9 /12(Justin Sullivan / Getty Images)
| Posição no ranking geral | 250 |
|---|---|
| País | Estados Unidos |
| Vendas em 2013 (em US$ bilhões) | 16 |
| Lucro em 2013 (em US$ bilhões) | 2,9 |
| Valor de mercado (em US$ bilhões) | 71 |
10 /12(Dominique Faget/AFP)
| Posição no ranking geral | 313 |
|---|---|
| País | Espanha |
| Vendas em 2013 (em US$ bilhões) | 22 |
| Lucro em 2013 (em US$ bilhões) | 3,2 |
| Valor de mercado (em US$ bilhões) | 94,3 |
11 /12(Getty Images)
| Posição no ranking geral | 371 |
|---|---|
| País | Suíça |
| Vendas em 2013 (em US$ bilhões) | 13,6 |
| Lucro em 2013 (em US$ bilhões) | 2,8 |
| Valor de mercado (em US$ bilhões) | 54,3 |
12 /12(Getty Images)
Mais lidas
Mais de Negócios
15 franquias baratas a partir de R$ 300 para quem quer deixar de ser CLT em 2025De ex-condenado a bilionário: como ele construiu uma fortuna de US$ 8 bi vendendo carros usadosComo a mulher mais rica do mundo gasta sua fortuna de R$ 522 bilhõesEle saiu do zero, superou o burnout e hoje faz R$ 500 milhões com tecnologia