Com bombom grátis, Lindt abre primeira loja no Brasil

Marca chega para pegar carona no crescente mercado de chocolaterias no País

Chocolates da Lindt em uma fábrica da companhia em Kilchberg, próximo de Zurique (Gianluca Colla/Bloomberg)

Da Redação

Publicado em 25 de julho de 2014 às 08h27.

São Paulo - A suíça Lindt abre nesta sexta-feira, 25, sua primeira loja própria no Brasil, em associação com o grupo CRM, proprietário da Kopenhagen .

A marca chega para pegar carona no crescente mercado de chocolaterias no País. Segundo a Abicab, associação que reúne os fabricantes brasileiros do produto, o setor cresce 20% ao ano.

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Segundo a vice-presidente do grupo CRM, Renata Moraes, a empresa distribuirá bombons grátis durante os primeiros três dias de funcionamento para convencer a clientela a experimentar a marca.

A executiva afirma que se trata de uma "tradição" das aberturas de lojas da Lindt.

Embora a empresa não forneça detalhes de longo prazo para a marca no País, Renata adianta que a expansão será feita de forma paulatina.

Além da unidade de "estreia" no Shopping Pátio Higienópolis, em São Paulo, outra loja deve ser inaugurada na primeira quinzena de agosto, no Shopping Morumbi, também na capital. Mais duas inaugurações estão previstas até o fim de 2014.

O mercado de chocolates no Brasil cresceu junto com a renda do brasileiro nos últimos dez anos. Dentro da tendência de sofisticação do consumo, o brasileiro trocou doces mais baratos - como balas e confeitos - pelos chocolates.

Entre 2004 e 2012, segundo a Abicab, a fatia do produto no mercado de doces saltou de 40% para 54%.

Dados da Nielsen mostram que o mercado segue crescendo bem acima do Produto Interno Bruto (PIB) e corroboram a ideia de que o brasileiro está experimentando marcas mais caras.

Em 2013, o volume de vendas de chocolates cresceu 3,4%, mas a receita subiu quase 11%, chegando perto de R$ 5,1 bilhões.

As chocolaterias crescem ainda mais rápido, diz o diretor de chocolates premium da Abicab, Caio Tomazeli. "O mercado de chocolaterias cresce cerca de 20%, o dobro da média do setor", afirma. Hoje, segundo ele, são aproximadamente 3,5 mil unidades em funcionamento no Brasil.

Tomazeli diz que a popularização das chocolaterias se consolidou com a expansão da Cacau Show, hoje líder em número de lojas e faturamento. A empresa tem atualmente 1,6 mil unidades e prevê faturar R$ 2,4 bilhões em 2014.

O grupo CRM tem 850 lojas (520 da bandeira Chocolates Brasil Cacau e 330 da Kopenhagen) e prevê receita de R$ 1 bilhão este ano. As duas empresas projetam expansão acima de 20% em relação a 2013, apesar do cenário econômico difícil.

A Lindit chegou atrás desse potencial. Presente nos supermercados com itens distribuídos pela Aurora Alimentos - que continuará a atender o segmento -, a empresa resolveu abrir lojas exclusivas para mostrar uma variedade maior de produtos.

Uma das novidades para o brasileiro será a venda dos bombons Lindt por peso, diz a vice-presidente do CRM.

Preço

Apesar da parceria com uma fabricante local, os produtos da Lindt serão, pelo menos por enquanto, importados. Segundo Renata Moraes, o posicionamento de preço deverá ser semelhante ao que a marca já tem nos supermercados.

Por aqui, uma barra de chocolate ao leite da Lindt sai por volta de R$ 14; na Europa, o mesmo produto custa quase 2 euros (menos de R$ 7).

Apesar de alguns especialistas em varejo apontarem a chance de "canibalização" da Kopenhagen pela Lindt, a executiva diz que os posicionamentos são diferentes.

"Cerca de 80% das vendas da Kopenhagen são dos 'clássicos' da marca, como Nhá Benta e Língua de Gato - produtos que a Lindt não tem." As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.

1. Doce concorrência
1 /8(Divulgação/Cacau Show)
São Paulo – O mercado de chocolates deve crescer, até 2018, 10% ao ano, segundo aconsultoria Euromonitor. Em 2012, o produto movimentou 12,5 bilhões de reais. Nessa Páscoa, o investimento em ovos mais elaborados fez os preços subirem, em média, 6,78%. Três companhias são responsáveis por 76% de todas as vendas. Veja, a lista a seguir: *Matéria atualizada às 15:00 do dia 23 de abril de 2014.
2. 1. Mondeléz (Kraft Foods)
2 /8(Divulgação)
Participação de mercado em 2014: 32,7%

A Mondelez tem alguns dos chocolates mais tradicionais do Brasil, como a Lacta , o Bis e o Sonho de Valsa. Além de liderar o mercado, ela também é a número um na venda de ovos de Páscoa. A linha Lacta é forte principalmente nos ovos de páscoa voltados para o público infantil.
3. 2. Garoto
3 /8(Divulgação)
Participação de mercado em 2014: 22,5%

Além dos tradicionais Batom e Talento, a Garoto vai apostar nos ovos de Páscoa mais rebuscados para aumentar o valor de suas vendas,como os ovos de colher Talento Cream. Por ser um dos patrocinadores oficiais da Copa do Mundo , a Garoto vai aproveitar a ocasião com ovos temáticos e réplicas de chocolate da Taça.
4. 4. Hersheys
4 /8(Flickr.com/westy559)
Participação do mercado em 2014: 3,7% A Hershey's é conhecida pelas barras que levam seu nome e pelos chocolates Kisses e Visconti. Ela não porduz ovos de Páscoa tradicionais, mas seus Kisses gigantes costumam ser uma grande atração nesta épca do ano.
5. 5. Arcor
5 /8(Divulgação)
Participação de mercado em 2014: 2,7% A Arcor é dona das marcas Arcor, Tortuguitas e Twister, entre outras. A empresa é a 2ª colocada entre as que mais vendem ovos de Páscoa no segmento infantil e, nesta época do ano, sua participação de mercado cresce para 7,1%. A empresa espera crescer 30% em 2014.
6. 6. Mars
6 /8(William Hartz/Creative Commons)
Participação do mercado em 2014: não divulgada A Mars é a maior fabricante de doces do mundo, mas, no Brasil, ela ocupa apenas a 6ª colocação. Dona das marcas M&M's, Twix e Sneakers, entre outras, ela não divulga sua participação em mercados locais. Para esta Páscoa, ela criou os M&M's versão ovinhos, mas não produz ovos de Páscoa tradicionais.
7. 7. Ferrero
7 /8(Divulgação)
Participação de mercado em 2014: não divulgada A Ferrero é dona das marcas Ferrero Rocher, Rafaello e Kinder. A empresa anunciou, em março, um investimento de 200 milhões de reais, na fábrica que possui em Poços de Caldas. Para esta Páscoa, ela investiu em novas embalagens para seus ovos tradicionais e no Gran Collection, que traz todos os seus bombons em um só ovo.
8. Agora, veja quanto valem as 32 seleções que vão disputar a Copa
8 /8(Divulgação/Fifa)
Em terceiro lugar, Brasil tem valor de mercado de R$ 1,438 bilhão.